{"id":33888,"date":"2016-07-01T04:00:39","date_gmt":"2016-07-01T07:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33888"},"modified":"2016-07-28T19:57:43","modified_gmt":"2016-07-28T22:57:43","slug":"sacapuntas-por-roberto-pollio-%ce%afdeotas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33888","title":{"rendered":"Ley del sacapuntas, por Roberto Pollio"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 As\u00ed como les sacan punta a sus l\u00e1pices, los publicitarios tambi\u00e9n le sacan punta a su creatividad, y se emocionan cuando lo que parec\u00eda una simple \u00abpunta de idea\u00bb termina convirti\u00e9ndose en algo mucho mayor. Lo cuenta y lo ense\u00f1a el director de arte Roberto Pollio, que durante cuatro a\u00f1os fue, para PRIMER BRIEF, The Lord of the Links<\/a>. En julio de 2016, tras quince a\u00f1os de docencia, decidi\u00f3 dejar por escrito su propio canon creativo<\/em>: las Leyes Supremas de Pollio. Aprovechalas.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ARG-Sacapuntas-Supremas-Pollio-580px.\"<\/a>
\nDonde todo comienza.<\/strong> Un s\u00f3lo l\u00e1piz, incluso uno de mina HB \u2014el \u00abback to basics\u00bb de los l\u00e1pices\u2014, es suficiente para \u201cplantar\u201d todas las ideas. \u00bfHace falta decirte CLIC PARA VER LA IMAGEN COMPLETA?<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nPublicitario y profe de creatividad<\/em><\/p>\n

\n

 
\nrrancar frente a una hoja en blanco nunca es f\u00e1cil. Menos si est\u00e1s solo. Y me atrevo a decir que incluso cuando trabaj\u00e1s en equipo (en lo cual creo firmemente, no me malinterpretes) est\u00e1s solo. Porque cuando pens\u00e1s, en el sentido m\u00e1s preciso de la palabra, siempre est\u00e1s solo.<\/p>\n

Es muy dif\u00edcil saber precisamente de d\u00f3nde vienen las ideas; mucho m\u00e1s establecer un m\u00e9todo infalible para tenerlas. Pero te aseguro que hay un \u201ccompa\u00f1ero de emociones\u201d que puede hacer de ese proceso algo mucho m\u00e1s placentero y, sobre todo, ayudarte a mejorar el resultado final.<\/p>\n

Lo conoc\u00e9s. Todos lo conocemos. Desde hace mucho tiempo, desde chiquitos. Pero por lo que veo en mis clases (desde hace unos cuantos a\u00f1os ya) est\u00e1 bastante olvidado. Demasiado para mi gusto… As\u00ed que hoy, que arranco con este nuevo espacio, me dije: primero, lo primero.<\/p>\n

Por eso vengo a reivindicarlo. Porque me encanta el l\u00e1piz. Lo amo. Porque adem\u00e1s de disfrutar verlo, me encanta agarrarlo, sentirlo. Y ni te cuento lo lindo que es el olorcito que se desprende de su madera al sacarle punta. Incluso hasta disfruto del casi imperceptible sonido que produce el m\u00e1gico encuentro de su mina con el papel.<\/p>\n

\"ARG-Sacapuntas-Supremas-Pollio-580px.\"
\nEl que dibuja r\u00e1pido, gana<\/strong>. No se trata de saber dibujar, cualquiera pueda hacer un plantado a mano alzada y disfrutar de todo lo que nuestro \u00abamigo fiel\u00bb \u2014el l\u00e1piz, claro\u2014 te puede dar.<\/em><\/p>\n

 
\nAdem\u00e1s de ser un placer para todos los sentidos, el l\u00e1piz es \u00fatil. El l\u00e1piz sirve. Y en mi humilde opini\u00f3n a\u00fan hoy (m\u00e1s que nunca hoy) es una NECESIDAD. A pesar de los iPhones, las Mac y dem\u00e1s bellezas tecnol\u00f3gicas con las que boludeamos y trabajamos d\u00eda a d\u00eda (me incluyo), el l\u00e1piz sigue siendo el principio de todo. O al menos deber\u00eda serlo. Porque todas esas maravillas no dejan de ser herramientas. Nada m\u00e1s que eso. Alguien dir\u00eda que los l\u00e1pices tambi\u00e9n lo son. Cierto. Pero mi defensa va mucho m\u00e1s all\u00e1 del romanticismo: con un l\u00e1piz en la mano y un bloc al lado de la compu PENS\u00c1S MEJOR. No tengas dudas.<\/p>\n

\"ARG-Sacapuntas-Supremas-Pollio-Rough\"
\n Sea con un l\u00e1piz, un marcador o una birome, las grandes ideas arrancan siempre con un \u00abrough\u00bb (boceto, en ingl\u00e9s). Con una buena \u00abpunta\u00bb, como decimos los creativos publicitarios.<\/em><\/p>\n

 
\nAs\u00ed que ya sab\u00e9s. Que la pr\u00f3xima vez la inspiraci\u00f3n no te agarre con las manos vac\u00edas. Seas lo que seas: director de arte, redactor, planner… \u00a1Incluso si sos del palo digital! Llev\u00e1 siempre l\u00e1piz y papel encima. Todo puede gestarse en algo tan aparentemente primitivo como un rough<\/em>, te lo aseguro. Porque de lo que estoy habl\u00e1ndote hoy, por si a\u00fan no te diste cuenta, es de sacar buenas ideas.<\/p>\n

Dale una oportunidad al l\u00e1piz y vas a ver como sac\u00e1s puntas.<\/p>\n

 
\n\u00ae Pollio<\/strong>
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