{"id":3398,"date":"2011-09-28T17:49:41","date_gmt":"2011-09-28T20:49:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3398"},"modified":"2011-10-27T11:36:42","modified_gmt":"2011-10-27T14:36:42","slug":"una-dupla-notable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3398","title":{"rendered":"Satragno y Del Puerto, dupla notable"},"content":{"rendered":"

(URUGUAY) – Paola Satragno y Gonzalo del Puerto fueron los ganadores del \u00faltimo taller del C\u00edrculo Uruguayo de Publicidad<\/a>, que estuvo a cargo de la agencia Notable. En charla con PB cuentan en qu\u00e9 conceptos se basaron para ser la dupla que gan\u00f3 dos de los cuatro concursos de creatividad que se llevan realizados en el a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nSatragno y Del Puerto en plena presentaci\u00f3n, en la sede del C\u00edrculo.<\/em>
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\nPOR MAXI ARIAS<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Gentileza PS y GDP)<\/em><\/strong><\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 consist\u00eda el brief que les dio la gente de Notable<\/a>?<\/strong>
\nPaola:<\/strong> Consist\u00eda en promocionar el Tren Fantasma en vacaciones de primavera a trav\u00e9s de una \u00fanica pieza de radio. El Tren Fantasma es un juego cl\u00e1sico del Parque Rod\u00f3, el parque de diversiones m\u00e1s importante de nuestro pa\u00eds, pero que hace muchos a\u00f1os que no se renueva. Este particular juego era al que sol\u00edan llevarnos nuestros padres cuando \u00e9ramos chicos. A\u00fan permanece igual que siempre, algo que puede tener un plus especial para nosotros, pero a la vez se ve como algo \u00abviejo\u00bb por los adultos y que no se tiene en cuenta dentro de las opciones en que piensan los padres de hoy en d\u00eda para llevar a sus ni\u00f1os. \u00a1La verdad, todo un desaf\u00edo, el brief! Cuando lo terminaron de dar pensamos \u00abpah… \u00bfy ahora que hacemos?\u00bb Ja, ja.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 aspectos se enfocaron para resolverlo?<\/strong>
\nGonzalo:<\/strong> Primero que nada definimos a quienes nos quer\u00edamos dirigir; si bien es un juego que convoca p\u00fablico de todas las edades, por tratarse de las vacaciones de primavera el juego es aprovechado m\u00e1s que nada por los ni\u00f1os, entonces buscamos hablarles a sus padres. Muchas veces esto puede transformarse en un problema, porque no siempre los padres tienen libres esos mismos d\u00edas. Otro aspecto que tomamos en cuenta fue desde qu\u00e9 lugar les \u00edbamos a hablar a esos padres. Se nos ocurri\u00f3 plantear la pieza desde un insight<\/em> que los hiciera sentir identificados, para generar complicidad y recordaci\u00f3n, que era lo que se planteaba: poner en su cabeza al Tren Fantasma como una opci\u00f3n para llevar a sus hijos. Esa fue nuestra clave, pensar y ponernos en el lugar del p\u00fablico al que quer\u00edamos llegar, y no pensar solamente en la creatividad por el solo hecho de ser creativos, sin una estrategia detr\u00e1s. <\/p>\n

 
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