{"id":33997,"date":"2016-07-05T03:59:33","date_gmt":"2016-07-05T06:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33997"},"modified":"2016-07-06T08:01:59","modified_gmt":"2016-07-06T11:01:59","slug":"carolina-gelfont-y-victor-calistro-de-ganar-en-brother-a-ganar-en-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=33997","title":{"rendered":"Carolina Gelfont y Victor Calistro, de ganar en Brother Montevideo a ganar en Cannes"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL \u2013 Desde Cannes, Francia) – La dupla creativa formada en la escuela uruguaya de creativos gan\u00f3 el concurso para representar a su pa\u00eds en Cannes. Ya en la Costa Azul, continuaron trabajando y se ganaron el primer lugar en el concurso frente a duplas de much\u00edsimos otros pa\u00edses. Durante su viaje a Cannes Lions, nuestro redactor Jos\u00e9 Escan\u00e9s se sent\u00f3 a hablar con la redactora y el director de arte, elegidos hace solo unos d\u00edas como una de las mejores duplas del mundo.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"FRA-Carolina-Gelfont-Victor-Calistro-Young-Lions-580px\"<\/a>
\nVictor y Carolina, recibiendo el premio de Young Lions Print con Joji Jacob, group executive creative director de DDB y jurado presidente de Print en Cannes Lions 2016.<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Pancho Dondo)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLos le\u00f3nes de Cannes no son solo para David Droga o creativos cuyos nombres veas d\u00eda de por medio en los sitios sobre publicidad. Ya te contamos que los estudiantes tambi\u00e9n pueden ganar premios ah\u00ed<\/a>, pero tambi\u00e9n los hay para quienes est\u00e1n en el punto medio. Aquellos creativos que todav\u00eda no tienen al mando una agencia, pero ya prometen hacerlo en el futuro, tambi\u00e9n tienen su oportunidad en los concursos de Young Lions. Hoy vamos a hablar con dos de ellos: Carolina Gelfont y Victor Calistro.<\/p>\n

Ambos ex alumnos de Brother Montevideo<\/a> y actuales creativos en la agencia Am\u00e9n<\/a>, decidieron participar del concurso en el que el C\u00edrculo Uruguayo de la Publicidad eligir\u00eda a una dupla para enviar a participar a Cannes en el concurso de Print de los Young Lions. Luego de ganarlo y preparar las valijas, volaron a Cannes el d\u00eda anterior al inicio del festival para participar del mismo concurso frente a los mejores equipos de otros pa\u00edses. Unas horas despu\u00e9s, estaban subiendo al mismo escenario donde los directores creativos m\u00e1s grandes del mundo tambi\u00e9n recib\u00edan premios.<\/p>\n

PRIMER BRIEF: Mucho tiempo antes de ser Young Lions, \u00bfen qu\u00e9 a\u00f1o empezaron Brother Montevideo?<\/strong>
\nCarolina Gelfont:<\/strong> Lo hicimos por separado. Yo lo hice en 2011\u2026
\nV\u00edctor Calistro:<\/strong> \u2026y yo en 2012, al a\u00f1o siguiente. Arranqu\u00e9 porque me hab\u00edan recomendado que fuera ah\u00ed para armar una carpeta y me encontr\u00e9 con otra cosa. No era solo publicidad, sino creatividad aplicada a otra cosa. Fue un buen a\u00f1o, y al siguiente ya encontr\u00e9 mi primer trabajo en publicidad. Reconozco que fue gracias a lo que aprend\u00ed ah\u00ed, y que fue una buena experiencia.<\/p>\n

PB: \u00bfEntonces empezaron a trabajar juntos reci\u00e9n en Am\u00e9n?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Estamos juntos en el departamento creativo, pero no somos dupla en la agencia. Para el concurso nos juntamos en plan \u201c\u00e9l, director de arte; yo, redactora\u201d.<\/p>\n

PB: \u00bfY se conocieron reci\u00e9n en la agencia o se conoc\u00edan por ser ex alumnos de Brother?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Al ser un a\u00f1o seguido despu\u00e9s del a\u00f1o, siempre conoces a la gente de otras generaciones.
\nVC:<\/strong> Ten\u00e9s Los Canutos, que es el festival de premios que hacen en Brother, y la generaci\u00f3n anterior siempre va a ver qu\u00e9 onda, para encontrarte con los profes con quien ya ten\u00e9s relaci\u00f3n y afinidad.<\/p>\n

PB: \u00bfY participar en este Young Lions fue casual o hubo alguna raz\u00f3n?<\/strong>
\nVC:<\/strong> Fue bastante casual. Yo no me iba a inscribir porque mi dupla no pod\u00eda participar, y el d\u00eda anterior a que lanzaran el brief le pregunto a Caro \u201c\u00bfQu\u00e9 vas a hacer el fin de semana?\u201d. Nos juntamos, sali\u00f3 y se fueron dando cosas que nos trajeron ac\u00e1 (Risas).<\/p>\n

PB: \u00bfSiempre supieron que quer\u00edan laburar en agencia o se metieron en publicidad casi de casualidad?<\/strong>
\nVC:<\/strong> Como dise\u00f1ador gr\u00e1fico, no ten\u00eda mucho en cuenta la parte publicitaria. Y con Brother, fui descubriendo que esto era lo que me gusta hacer.
\nCG:<\/strong> En mi caso tambi\u00e9n fue un poco de azar. Me form\u00e9 como periodista, y al tener que seguir un trayecto en la facultad, llegu\u00e9 por descarte a Publicidad. Cuando sal\u00ed de la facultad me di cuenta que necesitaba una carpeta, y as\u00ed llegu\u00e9 a Brother. Ah\u00ed me dieron todas las herramientas para acceder al mercado laboral.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue el proceso de participar en el concurso de Young Lions Uruguay?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Como somos socios del C\u00edrculo Uruguay de la Publicidad, ten\u00edamos la posibilidad de participar gratis, que es tremenda oportunidad.
\nVC:<\/strong> \u00a1Fue ir y participar!
\nCG:<\/strong> En el CUP hacen un fondo llamado \u201cFondo Young Lions\u201d donde las agencias hacen aportes para que se junte la plata para traer dos personas a representar a Uruguay. El concurso es s\u00faper importante all\u00e1, y siempre se promueve que no hay raz\u00f3n para no presentarse.
\nVC:<\/strong> Nos dieron el brief un viernes a las siete de la tarde, para entregarlo ejecutado el lunes a la una de la tarde.<\/p>\n

\"URU-Carolina-Gelfont-Victor-Calistro-Young-Lions-Uruguay-580px\"<\/a>
\nLa gr\u00e1fica con la que Carolina y Victor ganaron su viaje a Cannes como Young Lions.<\/em><\/p>\n

PB: Despu\u00e9s les dieron las noticias de que ganaron, y tuvieron que pedirse la semana para venir a Cannes.<\/strong>
\nVC:<\/strong> Nos dijeron \u201cVayan a vivir todo\u201d, porque m\u00e1s all\u00e1 de participar en este Young Lions, el concurso se trata de estar ac\u00e1 y ver las charlas de gente cuyo trabajo genial ves todos los d\u00edas. Hoy habl\u00e1bamos con Caro de varias charlas que no tienen que ver con Publicidad sino con creatividad o tecnolog\u00eda, que son re interesantes y te abren la cabeza de lo que est\u00e1 pasando en el mundo.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue llegar a Cannes y participar?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Llegamos un d\u00eda antes de que arrancara el festival, porque si lleg\u00e1bamos el mismo d\u00eda no \u00edbamos a poder arrancar (Risas) Por suerte el concurso de Print fue uno de los primeros. Participamos, nos sacamos todo de encima y nos dedicamos a las charlas. La din\u00e1mica fue mucho m\u00e1s r\u00e1pida: Nos daban el brief a la tarde de un d\u00eda, y al d\u00eda siguiente hab\u00eda que entregar. Nos fuimos con la cabeza pensando puntas para terminar un camino. Al d\u00eda siguiente ya vinimos a las cabinas de cada pa\u00eds para ejecutarlo.<\/p>\n

PB: \u00bfDe qu\u00e9 se trat\u00f3 el brief este a\u00f1o?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Para todos los concursos de Young Lions pasaron distintos objetivos de los diecisiete puntos de sustentabilidad de las Naciones Unidas de ac\u00e1 a 2030. En el caso de Print, fue la potabilidad del agua, con un mensaje dirigido a los millenials<\/em> que no son concientes de que millones de personas no tienen acceso a ba\u00f1os.<\/p>\n

PB: \u00bfY el camino que presentaron fue el que hab\u00edan mencionado antes?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Buceamos por muchas \u00e1reas antes de determinar que ese era el camino que quer\u00edamos presentar.
\nVC:<\/strong> Cuando te dan el tema millenials<\/em>, siempre vas al tema de la aplicaciones y conectividad. Arrancamos por ah\u00ed, pero nos fuimos de ese camino porque terminaba tomando un lado negativo con una marca. Si agarr\u00e1bamos la plataforma de Instagram, pon\u00edamos como algo negativo a la app.
\nCG:<\/strong> No quer\u00edamos atacar al p\u00fablico objetivo para hacerles saber que no sab\u00edan que la gente no tiene ba\u00f1o.
\nVC:<\/strong> Como ten\u00edamos que trabajar con Getty Images, empezamos a buscar im\u00e1genes a ver qu\u00e9 disparaba, y encontramos la foto de Duchamps. Empezamos a hablar de c\u00f3mo hab\u00eda impactado a la gente en esa \u00e9poca, y terminamos viendo que el a\u00f1o que viene van a ser cien a\u00f1os de esa exposici\u00f3n. El mensaje de cambio y revoluci\u00f3n segu\u00eda ah\u00ed, y se fue cerrando todo.<\/p>\n

\"FRA-Carolina-Gelfont-Victor-Calistro-Young-Lions-Gra\u0301fica-580px\"<\/a>
\nLa gr\u00e1fica para las Naciones Unidas con la que Carolina y Victor ganaron en Cannes.<\/em><\/p>\n

PB: Ah\u00ed sali\u00f3 la gr\u00e1fica ganadora que los hizo subir al escenario. \u00bfC\u00f3mo se ve el Palais<\/em> desde ah\u00ed?<\/strong>
\nCG:<\/strong> \u00a1No tengo idea porque estaba mirando el piso para no caerme!
\nVC:<\/strong> No entend\u00e9s mucho en el momento porque es mucha informaci\u00f3n junta: Ganaste, ten\u00e9s que ir a la ceremonia, ten\u00e9s a gente zarpada a tu lado, te llaman y ten\u00e9s que subir, te dan la medalla, te sacan la foto, \u00a1y no entiendo nada de lo que est\u00e1 pasando!<\/p>\n

PB: \u201c\u00a1Y ahora hay que bajar!\u201d<\/strong>
\nVC:<\/strong> \u00a1Ahora hay que bajar! Pero se dio. Estos d\u00edas ya lo desayunamos, est\u00e1 todo bien, pero en el momento no entend\u00e9s.<\/p>\n

PB: No les voy a preguntar si est\u00e1n contentos. Pero ya que est\u00e1n m\u00e1s tranquilos y han podido disfrutar del festival, \u00bfqu\u00e9 se llevan de la experiencia?<\/strong>
\nCG:<\/strong> Creo que como en cualquier \u00e1mbito profesional, vas haciendo direcciones. Haber participado en festivales de Brother, y luego participar ac\u00e1, me parece s\u00faper enriquecedora porque creo que es distinto de lo que podr\u00edamos habernos acercado a conocer en otra estructura. Adem\u00e1s de estar en contacto con gente muy salada, son gente muy diferente a vos. Eso hace que esta experiencia est\u00e9 buena.
\nVC:<\/strong> Lo de Brother fue el primer paso, que te aclara el panorama. El curso tiene varias instancias que te ayudan a darte cuenta por d\u00f3nde seguir. Si te va bien, es la puerta de entrada al mercado. Con el trabajo segu\u00eds aprendiendo, y ac\u00e1 hemos conocido gente de todos lados. El primer d\u00eda conocimos gente de Corea del Sur, Ecuador, Argentina, Eslovenia\u2026\u00a1En mi vida pens\u00e9 que iba a conocer a alguien de ah\u00ed! Creo que se viene al festival a conocer y a aprender.<\/p>\n

 
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