{"id":34051,"date":"2016-07-07T03:59:41","date_gmt":"2016-07-07T06:59:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34051"},"modified":"2016-07-08T03:38:23","modified_gmt":"2016-07-08T06:38:23","slug":"fidel-del-castillo-queremos-ensenar-el-oficio-y-la-practica-en-barcelona-school-of-creativity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34051","title":{"rendered":"Fidel del Castillo: \u00abQueremos ense\u00f1ar el oficio en Barcelona School of Creativity\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – El redactor con a\u00f1os de experiencia en agencias de publicidad europeas y latinas (llegando incluso a tener la suya propia) ser\u00e1 el director acad\u00e9mico de la nueva escuela de creatividad<\/a>, cuyos primeros cursos empezar\u00e1n hacia fines de septiembre. Hasta ese entonces, nos toca esperar y preguntarle sobre los programas, y todo aquello que diferenciar\u00e1 a sus clases para que tengan su firma.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ESP-Fidel-Del-Castillo-Barcelona-School-Of-Creativity-580px\"<\/a>
\nFidel del Castillo junto a su copia de \u00abThe Copy Book\u00bb, el libro reglamentario para redactores estudiantes.<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza BSC)<\/em> <\/p>\n

\n

 
\nRedactor antes de creativo. Sin restar a lo segundo, por supuesto, podemos pensar en varios nombres que obedezcan a esa premisa. Muchos ingleses o americanos, maestros de las gr\u00e1ficas con copy<\/em> extenso y bien desarrollado, pero no hay que olvidar que hay muchos de esos en otros pa\u00edses. Algunos, tan dedicados y buenos como sus colegas anglosajones. Y uno en particular, que adem\u00e1s ense\u00f1a a como llegar a ese nivel: Fidel del Castillo.<\/p>\n

Con m\u00e1s de veinte a\u00f1os de experiencia y premios en festivales de la talla de Cannes, New York y FIAP, es un nombre m\u00e1s que importante en la historia de la creatividad espa\u00f1ola. Resulta que tambi\u00e9n lo es como profesor, ya que ha pasado por distintas escuelas y universidades, llevando lo que sabe a las filas de estudiantes que ha tenido.<\/p>\n

A punto tomar la direcci\u00f3n acad\u00e9mica de Barcelona School of Creativity, nos ofreci\u00f3 un momento para hablar con \u00e9l y sacarnos algunas dudas. En la charla advertimos que tiene preparado mucho para ense\u00f1ar. Y como buen redactor, seguramente lo haga como con las palabras justas.<\/p>\n

\u2014La pregunta obligatoria: \u00bfC\u00f3mo llegaste a la publicidad?<\/strong>
\n\u2014Como mucha gente en aquella \u00e9poca, descubr\u00ed la publicidad por casualidad. Yo estudiaba periodismo y un conocido de la familia me pidi\u00f3 que le escribiera unos textos para un folleto. Era el folleto de una bodega de la Rioja, lo recuerdo perfectamente. Ese fue mi primer contacto.<\/p>\n

\u2014\u00bfY qu\u00e9 te interes\u00f3 de esto como profesi\u00f3n?<\/strong>
\n\u2014Me sorprendi\u00f3, parad\u00f3jicamente, la libertad creativa. Pod\u00eda decir lo que quisiera y como quisiera, siempre y cuando cumpliera los objetivos que me marcaron. En el mundo del periodismo ten\u00edas que ce\u00f1irte a la realidad, a los hechos, y contarlos de la manera m\u00e1s clara y directa.<\/p>\n

\u2014\u00bfPuedes hacer un repaso r\u00e1pido de la carrera profesional que empez\u00f3 ah\u00ed?<\/strong>
\n\u2014Rapid\u00edsimo: Pamplona, Madrid, Barcelona, Santiago de Chile y Barcelona otra vez. A pesar de ello no he pasado por demasiadas agencias. He trabajado en multinacionales como JWT, DDB o Grey, he vivido el proceso de nacimiento de otras como Valverde de Miquel o Alicia, que creamos Fernando Macia y yo. Y tambi\u00e9n he trabajado varios periodos freelance<\/em> para agencias peque\u00f1as o clientes directos. Premios bastantes, lo digo sin modestia. Y trabajos preferidos casi todos; tener una idea, realizarla, que un cliente invierta en ella y que se vea en la calle es siempre motivo de orgullo y satisfacci\u00f3n, que dec\u00eda… ejem…<\/p>\n

\u2014Ahora tienes la oportunidad de volcar tu experiencia en las mentes j\u00f3venes. \u00bfEse fue una de los motivos para sumarte a la Barcelona School of Creativity?<\/strong>
\n\u2014Hace m\u00e1s de diez a\u00f1os que combino el trabajo profesional con la docencia o, mejor que docencia, con el intento de acercar el trabajo profesional a los alumnos de la universidad. Empec\u00e9 por curiosidad, me enganch\u00f3 la juventud de los estudiantes (tratar con ellos es una interesante manera de estar al d\u00eda) y con el tiempo, efectivamente, intentas transmitirles algo de tu experiencia, aunque la experiencia, evidentemente, no se adquiere en carne ajena. Pero lo intento.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 tiene de distinto la escuela como lugar para ser profesor?<\/strong>
\n\u2014Veo a la Barcelona School of Creativity como algo nuevo, algo que ocupa un espacio entre la universidad y la agencia que estaba bastante vac\u00edo, a pesar de la existencia de masters y trainings<\/em>. Pero nosotros queremos llenar todo el espacio. No solo ense\u00f1ar a hacer un book<\/em>, a tener grandes ideas o a manejar determinadas herramientas. Queremos ense\u00f1ar la profesi\u00f3n, el oficio, la pr\u00e1ctica. Porque domin\u00e1ndola podr\u00e1s hacer un gran book<\/em>, realizar grandes ideas y manejarte el d\u00eda que empieces a trabajar en una agencia.<\/p>\n

\u2014\u00bfCrees que les falta algo a los creativos j\u00f3venes de hoy?<\/strong>
\n\u2014A los de hoy y a los de siempre: les falta experiencia aplicando la formaci\u00f3n que han recibido. El problema es que la experiencia cuesta mucho tiempo adquirirla. De ah\u00ed que en la Barcelona School of Creativity hablamos de alto rendimiento creativo, y eso solo se consigue con muchas horas de trabajo, muchas, y una exigencia profesional. <\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo les gustar\u00eda cambiar eso con sus clases?<\/strong>
\n\u2014Vamos a ver si somos capaces de conseguir que los alumnos adquieran esa experiencia de forma condensada.<\/p>\n

\u2014Una clase s\u00faper r\u00e1pida de Fidel del Castillo: \u00bfCu\u00e1l es la clave para ser bueno en este trabajo?<\/strong>
\n\u2014Cada vez que te enfrentas a un briefing<\/em> es como subir un escal\u00f3n. A m\u00ed me gusta subirlos de dos en dos: el escal\u00f3n que me pone el cliente y el que me autoimpone mi propia exigencia.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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