{"id":34170,"date":"2016-07-15T12:55:37","date_gmt":"2016-07-15T15:55:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34170"},"modified":"2016-07-28T19:57:39","modified_gmt":"2016-07-28T22:57:39","slug":"ley-de-por-roberto-pollio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34170","title":{"rendered":"Ley del microscopio, por Roberto Pollio"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Los halcones pueden mirar lo macro y lo micro al mismo tiempo: un bosque y su presa, todo con la misma definici\u00f3n. Nosotros, no. Ojal\u00e1, pero no. Por eso, cuando te sientes frente a un brief, manote\u00e1 tu microscopio y mirale todos los detalles: las part\u00edculas, las suciedades, los secretos. \u00abHurgando se llegan a hacer grandes descubrimientos\u00bb: lo cuenta y lo ense\u00f1a el director de arte Roberto Pollio, que durante cuatro a\u00f1os fue, para PRIMER BRIEF, The Lord of the Links<\/a>. En julio de 2016, tras quince a\u00f1os de docencia, decidi\u00f3 dejar por escrito su propio canon creativo<\/em>: las Leyes Supremas de Pollio. Aprovechalas.<\/strong><\/span><\/p>\n


\nExplorar hasta explotar.<\/strong> En mis clases suelo comparar a los briefs con semillas. Algo peque\u00f1o pero poderoso, con toda la informaci\u00f3n concentrada pero que necesita del tratamiento y las condiciones adecuadas para llegar a ser algo mucho m\u00e1s grande. <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nPublicitario y profe de creatividad<\/em><\/p>\n

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\nrief significa breve. Ninguna novedad. Si est\u00e1s leyendo esto seguramente tambi\u00e9n sab\u00e9s que es un documento que representa el punto de partida de cualquier laburo publicitario. Como adem\u00e1s probablemente sepas que los hay de todos los tama\u00f1os y colores. Pod\u00e9s llegar a recibirlo impreso en papel (una simple carilla originada en Word), en la forma de un whatsapp o un inbox<\/em> de facebook, en un PDF algo m\u00e1s extenso y hasta en presentaciones complet\u00edsimas en PPT (te sorprender\u00edas de lo que puede significar \u201cbreve\u201d para ciertos marketineros). Adem\u00e1s del viejo y querido briefing<\/em>, verbal, que jam\u00e1s pasa de moda.<\/p>\n

Como sea, un brief<\/em> es importante, pero no es palabra santa, y puede resultar enga\u00f1oso si no sabemos leerlo. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Que si lo tomamos como un simple manual de instrucciones seguramente vamos a cumplir, pero nada m\u00e1s que eso. Triste, haber elegido esta profesi\u00f3n s\u00f3lo para cumplir \u00bfno?<\/p>\n

En aparencia un brief<\/em> es corto, conciso, resumido, pero esconde todo un microcosmos que puede ofrecernos infinidad de posibilidades creativas. Pero hay que saber detenerse a observar \u2013no mirar\u2013 ciertas palabritas. E investigar, con los ojos m\u00e1s abiertos que nunca, qu\u00e9 encierran cada una de ellas.<\/p>\n

 
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