{"id":34282,"date":"2016-07-21T12:00:58","date_gmt":"2016-07-21T15:00:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34282"},"modified":"2016-07-25T12:01:07","modified_gmt":"2016-07-25T15:01:07","slug":"cinco-cosas-de-ser-creativo-de-las-que-nadie-habla-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34282","title":{"rendered":"Cinco cosas de ser creativo de las que nadie habla, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Como siempre, Chechu te da una mano para que ese largo camino hacia la agencia de tus sue\u00f1os sea un poquito menos sinuoso. \u00a1Have five!<\/em> Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Cecilia P\u00e9rez es redactora y ostenta una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
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\nLa vida es un deporte hermoso.<\/strong> Si de no tener miedos hablamos, qu\u00e9 mejor que esta multipremiada campa\u00f1a de Lacoste. El comercial The Big Leap<\/a> es realmente maravilloso. No dejes de verlo. <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nEs l\u00f3gico pensar que, como nuestro trabajo consiste en pensar ideas, todo lo que hacemos est\u00e9 relacionado con eso. Entonces tambi\u00e9n es l\u00f3gico pensar que lo \u00fanico que hay que hacer es construir el camino hacia \u201cese\u201d portfolio que nos dar\u00e1 la oportunidad m\u00e1gica de lograr nuestro objetivo.<\/p>\n

Hace a\u00f1os que entreno j\u00f3venes creativos, y ahora que lo estoy haciendo con m\u00e1s enfoque, me doy cuenta de que una de las cosas m\u00e1s dif\u00edciles que un junior puede abordar es precisamente aquello de lo que nadie habla. No hay un libro titulado \u201cC\u00f3mo ser un creativo efectivo\u201d ni \u201cC\u00f3mo lograr los sue\u00f1os de un creativo\u201d. Se habla mucho sobre confesiones e ideas, pero poco se habla sobre la mentalidad necesaria para esto, que casualmente creo que tiene el 98 por ciento de importancia.<\/p>\n

Esta semana vi la frustraci\u00f3n de muchos de los creativos que entreno y, si bien muchos de ellos sufren, tienen la oportunidad de trabajarlo en el entrenamiento personalizado que doy. Como no todos los que leen este art\u00edculo tienen esa misma oportunidad, decid\u00ed hacer un art\u00edculo hablando de esto para que, si est\u00e1s pasando por la misma situaci\u00f3n, puedas ver luz al final del camino.<\/p>\n

Primero, ninguna t\u00e9cnica de creatividad sirve sin tener la mentalidad de creativo resuelta. Cuando me refiero a mentalidad digo trabajar con uno mismo el miedo a presentar ideas que son chotas<\/em>. A entender que no hay que tener miedo, sino disposici\u00f3n para recorrer un camino dif\u00edcil, la mayor\u00eda de las veces fuera de la zona de confort.<\/p>\n

Segundo, convertirse en creativo no se trata del camino glamoroso que vemos en los festivales. Al contrario, el trabajo en tiempo real muchas veces est\u00e1 m\u00e1s lleno de barro que de glamour. Eso s\u00f3lo se ve en los eventos. Eso es el uno por ciento de la vida de un creativo, as\u00ed que aconsejo que no compres eso que se vende por ah\u00ed.<\/p>\n

Tercero, tener miedo a ser choto<\/em> nos pasa a todos. Dado que nuestra profesi\u00f3n est\u00e1 expuesta a que de forma permanente alguien supervise nuestro trabajo y todo es una opini\u00f3n, muchas veces nos exponemos a sentir que no somos buenos en esto. Ac\u00e1 es cuando muchos desarrollan un ego alto para afrontar esta falta de confianza. El miedo debe ser algo que nos mantenga en evoluci\u00f3n, no algo para no hacer las cosas. Si el miedo es m\u00e1s fuerte que vos, terminar\u00e1s trabajando en otra cosa que quiz\u00e1s no te guste y todos los d\u00edas te preguntar\u00e1s \u00ab\u00bfqu\u00e9 hubiera pasado si…?\u00bb. Puedo elegir ese camino, pero elijo el de hacer todo lo posible para lograrlo, as\u00ed deba dejar mis piernas en ese camino.<\/p>\n

Cuarto, cualquier cosa que creas de vos mismo va a ser verdad. Sea convertirte en el que quer\u00e9s o no tener lo suficiente para cumplirlo, en los dos casos va a ser verdad. Record\u00e1 lo que siempre digo, ac\u00e1 no se trata de dos grupos, chotos<\/em> versus genios. Esto se trata m\u00e1s de gente que trabaja y gente que no, eleg\u00ed vos en qu\u00e9 equipo quer\u00e9s jugar.<\/p>\n

Quinto y m\u00e1s importante, trabaj\u00e1 siempre en vos para lograr tus objetivos. Si te sent\u00eds: inseguro, poca cosa, choto<\/em> o lo que sea busc\u00e1 la forma de que tu entrenamiento te devuelva las ganas de so\u00f1ar con esto. Esto es lo que me propongo con cada una de las personas que entreno, darle esa alegr\u00eda que aparece cuando vemos comerciales hermosos.<\/p>\n

Y hablando de esto, quiero dedicarle esta columna a Alejandro Rattenbach y el excelent\u00edsimo equipo creativo de Mercado McCann \u2014tan buena gente y tan buenos creativos, desde el primer d\u00eda\u2014, porque tuve el enorme privilegio de compartir con ellos muchas charlas en las que hablamos tardes enteras del tema que hoy tratamos en esta columna.<\/p>\n

 
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