{"id":34423,"date":"2016-07-29T12:55:29","date_gmt":"2016-07-29T15:55:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34423"},"modified":"2016-07-29T14:32:44","modified_gmt":"2016-07-29T17:32:44","slug":"ley-del-telescopio-por-roberto-pollio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34423","title":{"rendered":"Ley del telescopio, por Roberto Pollio"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Los creativos publicitarios son bichos bastante raros, la verdad: andan por la vida mirando a veces a simple vista, a veces con microscopio \u00a1y seg\u00fan esta nueva ley suprema<\/em>, a veces con telescopio! Eso s\u00ed, dicen que sacarse las chancletas mentales y levantar la vista produce resultados apasionantes. Lo cuenta y lo ense\u00f1a el director de arte Roberto Pollio, que durante cuatro a\u00f1os fue, para PRIMER BRIEF, The Lord of the Links<\/a>. En julio de 2016, tras quince a\u00f1os de docencia, decidi\u00f3 dejar por escrito su propio canon creativo<\/em>: las Leyes Supremas de Pollio. Aprovechalas.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n<\/a>
\nS\u00f3lo porque est\u00e9s lejos no significa que no est\u00e9 ocurriendo<\/strong>. \u00abOjos abiertos para ver lo que otros no ven, uno de los consejos que nunca faltan en mis clases \u2014afirma Pollio, y remata\u2014: Curiosidad = creatividad\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nPublicitario y profe de creatividad<\/em><\/p>\n

\n

 
\nuando leemos que tal persona invent\u00f3 o descubri\u00f3 tal cosa suele no ser verdad. Como m\u00ednimo, es un hecho parcialmente cierto. Si nosotros \u2014los seres humanos\u2014 somos el resultado de un interminable proceso evolutivo, \u00a1c\u00f3mo no van a serlo todas las dem\u00e1s cosas!<\/p>\n

Soy bastante fan<\/em> de la astronom\u00eda, as\u00ed que hablemos de Galileo Galilei. Sin dudas el \u00abpadre de la astronom\u00eda moderna\u00bb fue un grande, pero no fue ni por asomo el primero en decir que la Tierra no era el centro del universo. Tampoco fue el inventor del telescopio, como acostumbra a decirse. El lente esp\u00eda<\/em> (como era conocido hasta entonces) era un objeto de observaci\u00f3n que ya se ven\u00eda usando para actividades relacionadas con lo b\u00e9lico y la navegaci\u00f3n. En realidad, la genialidad de Galileo \u2013que se la pasaba inventando cosas, pero a esta s\u00f3lo la perfeccion\u00f3\u2013 fue apuntarlo hacia arriba, hacia las estrellas, hacia el infinito y m\u00e1s all\u00e1. Tan simple y tan maravilloso como eso.<\/p>\n

Si quer\u00e9s ideas diferentes, hac\u00e9 cosas diferentes. Pensar out of the box<\/em> es eso. Salir de nuestra zona confort no requiere un esfuerzo tan grande, aunque claramente lo parezca.<\/p>\n

Y con las ideas pasa lo mismo. Una vez hecho el an\u00e1lisis microsc\u00f3pico del brief<\/a> hay que levantar la cabeza y apuntar bien lejos del mundo publicitario para encontrar la inspiraci\u00f3n, en una galaxia muy muy lejana.<\/p>\n

 
\n<\/a>
\nSi busc\u00e1s inspiraci\u00f3n, busc\u00e1 afuera de la publicidad<\/strong>. Pinturas, pel\u00edculas y libros: algunos de los ‘extra\u00f1os lugares’ donde pod\u00e9s hacer grandes descubrimientos. Dale clic a la imagen y perdete entre las constelaciones que en 2008 propuso la gente de Savaglio\\TBWA con esta ‘self-promo’. <\/em><\/p>\n

 
\nPoner tu mirada sobre cualquier manifestaci\u00f3n art\u00edstica que se te ocurra, que nada tenga que ver con la publicidad, es clave. Pero tambi\u00e9n lo es viajar en trenes que pasan como cometas y bondis de diferentes n\u00fameros \u2013como los asteroides\u2013 donde afortunadamente pod\u00e9s descubrir nuevas formas de vida.<\/p>\n

Porque de la cultura general, pero mucho m\u00e1s de la popular, se alimenta un verdadero publicitario. La mejor publicidad es la que no parece publicidad, dicen. Y es verdad. En la calle, alrededor de nosotros, pasa la vida y pasa (literalmente) si no levantamos la cabeza para OBSERVAR. Que no es lo mismo que ver, ni mirar… No me canso de repetirlo.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 cerca puede estar muy lejos, pero con un telescopio cualquier lugar puede transformarse en tu observatorio.<\/p>\n

Andate lejos, que seguro no volv\u00e9s siendo el mismo.<\/p>\n

 
\n\u00aePollio<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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