{"id":34633,"date":"2016-08-10T03:59:12","date_gmt":"2016-08-10T06:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34633"},"modified":"2016-08-12T05:04:28","modified_gmt":"2016-08-12T08:04:28","slug":"la-creatividad-es-tirar-ideas-todo-el-tiempo-gustavo-y-kira-de-miami-ad-school-a-yr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34633","title":{"rendered":"Gustavo Luy y Kyra Espinosa, de Miami Ad School a Y&R: \u00abNunca se rindan\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2014 Gustavo Luy (Per\u00fa, 27) y Kyra Espinosa (Ecuador, 24) son una dupla formada hace muy, muy poco: una sola semana. Sus historias son distintas, de alguna manera, pero con similitudes, y de algo no hay lugar a dudas: Gustavo y Kyra son una dupla que existe gracias a la educaci\u00f3n y el empuje de Miami Ad School. Las vueltas de la vida (de sus vidas, en definitiva) los hicieron desembocar en la misma agencia, Young & Rubicam Buenos Aires, donde ahora trabajan juntos. Es en ese mismo lugar donde nuestro redactor, Denis Vivoda, los entrevist\u00f3. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando para leer toda la nota?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"gustavoluykyraespinosa-580px\"<\/a>
\nGustavo y Kyra, en uno de los rincones de su flamante lugar de trabajo: \u00abAhora comprendo por qu\u00e9 los profesores nos presionan tanto. Es como la vida real. Te preparan para eso\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em>
\n(Foto: Gentileza G&K)<\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nPRIMER BRIEF: \u00bfC\u00f3mo entraron en el mundo de la publicidad?<\/strong>
\nGustavo Luy:<\/strong> Mi experiencia con la publicidad empez\u00f3 desde muy chico. Viv\u00ed mucha parte de mi infancia en los 90, cuando las campa\u00f1as eran muy buenas, y hasta hab\u00eda un par que te daban ganas de decir \u201cquiero hacer esto\u201d. Empec\u00e9 la carrera de publicidad y luego la abandon\u00e9 por temas personales. Me met\u00ed en el mundo de los seguros, por lo econ\u00f3mico, y dije \u201cbueno, me voy a quedar un a\u00f1o\u201d. Termin\u00e9 qued\u00e1ndome ocho. Cuando entr\u00e9 a Marsh, un corredor de seguros, hab\u00eda un freelancer<\/em> que hac\u00eda las promociones y esas cosas. Recuerdo que mi jefe se quejaba del precio, as\u00ed que me ofrec\u00ed a hacerlo. Lo empec\u00e9 a hacer, sin cargo, y a mis jefes les empezaron a gustar mis resultados.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo conocieron la Miami Ad School?<\/strong>
\nG:<\/strong> Mi jefa en ese entonces, en Marsh, me dijo: \u201cTe veo un poco de pasta\u201d. En Marsh ten\u00eda un gerente que siempre quiso Hab\u00eda querido a la Miami Ad School, y como no conoc\u00eda nada empec\u00e9 a googlear y a cada paso me daba cuenta de que era un gran lugar para estar.
\nKyra Espinosa:<\/strong> Yo estudiaba en la Polit\u00e9cnica de Guayaquil, Ecuador, en la carrera de dise\u00f1o gr\u00e1fico y publicidad. Entr\u00e9 con una pasant\u00eda a De Maruri Grey, en la parte de dise\u00f1o, pero ah\u00ed ve\u00eda a la gente que pensaba, y para mis adentros dec\u00eda: \u201c\u00a1Yo quiero pensar!\u201d. Mi jefa ah\u00ed tambi\u00e9n me recomend\u00f3 la Miami Ad School. Yo estaba terminando de estudiar, as\u00ed que estaba viendo qu\u00e9 hacer. La idea era empezar en Miami Ad School Madrid, pero despu\u00e9s de pensarlo me di cuenta de que me conven\u00eda la sede de Buenos Aires. Igual despu\u00e9s visit\u00e9 Madrid. Termin\u00e9 el quarter<\/em> pasado.<\/p>\n

PB: O sea, les contagiaron el entusiasmo por la escuela.<\/strong>
\nGG:<\/strong> Exacto. Y nada, me enter\u00e9 de que hab\u00eda una en Buenos Aires. Me postul\u00e9, habl\u00e9 con Bernardo (Geoghegan), y a las dos semanas estaba ac\u00e1. Llegu\u00e9 el mismo d\u00eda en que empezaban las clases. No conoc\u00eda nada de la ciudad. As\u00ed fue mi llegada (risas).<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo llegaron a Young & Rubicam?<\/strong>
\nKE y GG<\/strong> (al mismo tiempo): Por Cheche (risas<\/em>).
\nGG:<\/strong> En mi caso fue s\u00faper particular, principalmente porque no me lo esperaba. No soy el alumno m\u00e1s brillante, el que gana todos los premios.
\nKE:<\/strong> Pero era el m\u00e1s calificado.
\nGG:<\/strong> Supongo (m\u00e1s risas<\/em>).<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fueron sus primeros d\u00edas ac\u00e1?<\/strong>
\nKE:<\/strong> Yo, cuando comenc\u00e9 ac\u00e1, tuve una o dos semanas sin nada que hacer. Cuando \u00e9l (Gustavo) lleg\u00f3, yo estaba con mucho trabajo, y sin dupla. As\u00ed que \u00e9l entr\u00f3 en el medio de ese caos.
\nGG:<\/strong> Yo entr\u00e9 a matar (nuevas risas<\/em>). Pero ahora comprendo por qu\u00e9 los profesores nos presionan tanto. Es como la vida real. Te preparan para eso. <\/p>\n

PB: Para ustedes, \u00bfcu\u00e1l es la esencia de la Miami Ad School?<\/strong>
\nKE:<\/strong> A rayos luz es la oportunidad de poder viajar. Para m\u00ed poder trabajar y viajar me llega much\u00edsimo. No veo a ninguna escuela que hago eso. Y, aparte, cuando t\u00fa llegas a otra sede puedes elegir si quieres entrar a agencia, y te dan el contacto.
\nGG:<\/strong> En mi caso, la Miami Ad School es como una agencia sin ser una agencia. No es como la t\u00edpica escuela de publicidad donde te ense\u00f1an cosas muy te\u00f3ricas, sino que todo es muy pr\u00e1ctico. Todas las semanas hay un brief<\/em>, y la misma gente que est\u00e1 ah\u00ed te motiva. Por mi edad y mi forma de ser, yo creo que tienes que abrir la cabeza a martillazos. Y la Miami Ad School es eso. <\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edan a alguien que reci\u00e9n empieza?<\/strong>
\nGG:<\/strong> Yo le dir\u00eda primero que nunca se rinda. Eso pasa siempre al inicio, pero la diferencia est\u00e1 en si te quedas. Otra cosa es que observen y se autobrifeen<\/em>. No siempre va a llegar el brief<\/em> con el que sue\u00f1as. La creatividad es tirar ideas todo el tiempo. Es un m\u00fasculo. <\/p>\n

PB: \u00bfY qu\u00e9 consejo se dar\u00edan a ustedes mismos antes de empezar la carrera?<\/strong>
\nKE:<\/strong> Que no todos los momentos van a ser buenos, y que los momentos buenos los disfruten.
\nGG:<\/strong> S\u00ed, no todo es diversi\u00f3n. La gente cree que estar en una agencia es como Mad Men. Pero en verdad tienes que trabajar el doble, el triple. Los horarios fuera de la agencia son los horarios vitales, porque si no est\u00e1s observando, viendo lo nuevo, no est\u00e1s progresando. Est\u00e1s estancado.
\nKE:<\/strong> \u00a1Y que viajen! Viajar te hace crecer mucho, abre tu mente.<\/p>\n

PB: \u00bfAlgo que quieran agregar?<\/strong>
\nGG:<\/strong> S\u00ed. Quer\u00eda agradecer a Bernardo Geoghegan, a Cheche, a mi dupla Kyra y, sobre todo, a mi esposa y mi hija: sin ellos no hubiera logrado entrar a Young.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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