{"id":34678,"date":"2016-08-18T03:59:29","date_gmt":"2016-08-18T06:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34678"},"modified":"2016-08-19T05:59:21","modified_gmt":"2016-08-19T08:59:21","slug":"cinco-cosas-para-pensar-de-por-que-no-estas-consiguiendo-trabajo-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34678","title":{"rendered":"Chechu P\u00e9rez te cuenta c\u00f3mo son las carpetas que consiguen trabajo"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Hay carpetas gordas y carpetas finitas. Carpetas con y carpetas sin. Carpetas que se miran en un minuto y carpetas que te apasionan durante horas. Pero \u00bfqu\u00e9 tienen de especial las carpetas de quienes consiguen trabajo? Te lo cuenta Cecilia Chechu<\/em> P\u00e9rez, columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, redactora y con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n\"VER<\/a>
\nSeg\u00fan Chechu, cada pieza gr\u00e1fica producida por La Comunidad se luce solamente con la genialidad de los creativos, sin necesidad de grandes inversiones. Y para demostrarlo te propone esta campa\u00f1a de titulares para el sistema de bicicletas p\u00fablicas de la Ciudad de Buenos Aires (no dejes de cliquear la imagen).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nEsta semana, con algunos de los chicos que entreno, hicimos un ejercicio que nos gust\u00f3 mucho. Muchas veces estamos enfocados en solamente pensar ideas, que queden lindas y listo, ya sentimos que estamos preparados para entrar. Ahora \u00bfalguna vez hiciste el ejercicio de mirar las carpetas de la competencia? \u00bfMiraste portfolios de otros redactores o directores de arte que est\u00e1n en la misma escala que vos? Incre\u00edblemente, casi nadie (ni siquiera otras escuelas) hacen el ejercicio de mirar hacia d\u00f3nde va la industria.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n te da este an\u00e1lisis? Antes que nada, te permite comparar tu varilla creativa con respecto a otros, esto no para subir tu ego (o bajarlo), sino para ver si realmente est\u00e1s preparados para conseguir trabajo y qu\u00e9 cosas deb\u00e9s seguir trabajando.<\/p>\n

Esta semana, un chico de Colombia dej\u00f3 una nota en la puerta de una agencia grande pidiendo trabajo, pero su carpeta no estaba lista para conseguir la oportunidad. Te lo digo siempre: no te van a contratar por l\u00e1stima, eso pasaba en los a\u00f1os 90. Ahora s\u00f3lo te van a contratar porque tus ideas est\u00e9n buenas. Y si en una de esas te contratan por piedad, no durar\u00e1s mucho si nunca hiciste el ejercicio de pensar buenas ideas de forma enfocada.<\/p>\n

Si bien todos no est\u00e1n estudiando conmigo, s\u00ed me pareci\u00f3 interesante compartir las observaciones a las que llegamos con los chicos, para que vos puedas aplicar esto a tu propia carrera y, de esta forma, avanzar hacia tus objetivos.<\/p>\n

As\u00ed son las carpetas que (presentan quienes) consiguen trabajo:<\/p>\n

1<\/strong> \u2013 No utilizan briefs con presupuestos de millones de d\u00f3lares<\/strong>. Es f\u00e1cil pensar con 8 millones de d\u00f3lares. Lo dif\u00edcil es pensar con bajo presupuesto, o con una imagen de archivo que no est\u00e1 buena, y hacer algo brillante con eso. No agarres Nike Run, hac\u00e9 Aceite de Oliva Pendorcho, que si es una buena idea te vas a lucir. Todos hacen Nike Run o Get To Move de Coca Cola.<\/p>\n

2<\/strong> \u2013 Se venden.<\/strong> Los redactores, desde los titulares o bajadas; los directores de arte, desde hacer cosas nunca antes vistas y con baja inversi\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo es esto? En esto La Comunidad son campeones, como ya habr\u00e1s visto en la campa\u00f1a que abre mi columna de hoy.<\/p>\n

3<\/strong> \u2013 Incluyen ideas digitales.<\/strong> Todav\u00eda recibo carpetas que no incluyen redes sociales o medios digitales. El 72% de las b\u00fasquedas en la Argentina incluyen este pedido, y las carpetas de muchos todav\u00eda no lo hacen. Por favor, trabaj\u00e1 ideas baratas pero geniales para salir en redes, es lo que hacen las marcas hoy por hoy.<\/p>\n

 
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