{"id":3470,"date":"2011-10-03T04:01:15","date_gmt":"2011-10-03T07:01:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3470"},"modified":"2012-02-02T19:09:43","modified_gmt":"2012-02-02T22:09:43","slug":"estrategia-victor-fantauzzo-papa-%c2%bfde-que-trabajas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3470","title":{"rendered":"V\u00edctor Fantauzzo: \u00abPap\u00e1, \u00bfde qu\u00e9 trabaj\u00e1s?\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00ab\u00bfC\u00f3mo le explico a mi hija de ocho a\u00f1os de qu\u00e9 trabajo? Hubiera sido m\u00e1s f\u00e1cil decirle que saco muelas o que soy bombero, pero \u00bfc\u00f3mo le digo que genero ideas y estrategias?\u00bb. A partir de esa pregunta, de respuesta aparentemente complicada, el director de marketing y planning en Young & Rubicam Argentina, V\u00edctor Fantauzzo, dio en el Programa Senior del ISP una verdadera clase de marketing sensato y l\u00facido.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nV\u00edctor Fantauzzo explicando a los alumnos del ISP en qu\u00e9 consisten los trabajos de marketing y planning en una agencia.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR MAXI ARIAS<\/a><\/strong>
\nDe la redacci\u00f3n de PB
\n(Fotos: Maxi Arias)<\/em><\/strong><\/p>\n

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Cuando Fantauzzo habla \u2014como lo hizo el mi\u00e9rcoles pasado en el Programa Senior del Instituto Superior de Publicidad, dependiente de la AAP<\/a>\u2014, se nota que tiene pasi\u00f3n. En cada palabra lo demuestra, y no es extra\u00f1o: trabaja con otro apasionado como Omar di Nardo. Las palabras le salen solas, habla confiado y seguro y, adem\u00e1s, demuestra \u2014como quien recuerda a su familia\u2014 que disfruta enormemente de lo que hace y que, de su trabajo y de todos los rincones del marketing conoce todos los secretos.<\/p>\n

Su lema de cabecera es \u00abInspir\u00e1s o expir\u00e1s\u00bb, y \u00e9l mismo explica: \u00abCuando empec\u00e9 a\u00fan no sab\u00eda bien qu\u00e9 era el marketing en una agencia; de hecho, el \u00e1rea ni exist\u00eda\u00bb. A pesar de eso, cuenta, se enamor\u00f3 de la funci\u00f3n que aun as\u00ed le tocaba desempe\u00f1ar. \u00abEl planning naci\u00f3 para generar costos. En realidad no simplifica la vida, sino que, por el contrario, genera problemas, que se traducen luego en debates e intercambio de ideas. Es un negocio de ideas, traducidas b\u00e1sicamente en soluciones de comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

La funci\u00f3n del planning, tal como Fantauzzo la explica, es \u00abganar y conservar clientes y crear v\u00ednculos entre las marcas y las personas\u00bb. Para graficarla, utiliza un ejemplo muy claro, el de los tri\u00e1ngulos amorosos: \u00abPara hacer negocios, la labor de la agencia de publicidad es transformar un tri\u00e1ngulo equil\u00e1tero en un is\u00f3sceles. Es decir, acercar al cliente a una marca y alejarlo de la competencia\u00bb.<\/p>\n