{"id":34762,"date":"2016-08-22T03:59:44","date_gmt":"2016-08-22T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34762"},"modified":"2017-05-19T15:56:53","modified_gmt":"2017-05-19T18:56:53","slug":"young-lions-de-argentina-2016-cannes-te-cambia-la-cabeza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=34762","title":{"rendered":"Los Young Lions de Argentina 2016 dieron su testimonio: \u201cCannes te cambia la cabeza\u201d"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Pese a que ya pasaron dos meses, Cannes Lions sigue siendo dif\u00edcil de olvidar. Y much\u00edsimo m\u00e1s para los que viajaron por primera vez y representaron a su pa\u00eds en la competencia creativa de los Young Lions. Guido Donad\u00edo y Sebasti\u00e1n Regiani (Santo, Film); Roberto de Le\u00f3n y Andr\u00e9s Goldenberg (Neo@Ogilvy, Media); Luciana Castro (Social Snack, Cyber), que se present\u00f3 sin su dupla; y Alejandro Rattenbach (Mercado McCann, Print), tambi\u00e9n presente en soledad (*) contaron su experiencia en la cuarta edici\u00f3n de Lions Edit Argentina, organizada por el C\u00edrculo de Creativos Argentinos y Filmsuez.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"younglionsargentinosenlionsedit-580px\"<\/a>
\nDe izquierda a derecha, Guido Donad\u00edo (Santo, Film), Roberto de Le\u00f3n (Neo@Ogilvy, Media), Luciana Castro (Social Snack, Cyber), Andr\u00e9s Goldenberg (Neo@Ogilvy, Media), Sebasti\u00e1n Regiani (Santo, Film) y Alejandro Rattenbach (Mercado McCann, Print).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR PABLO RUSSO<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en impacto social
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nUna peque\u00f1a y \u00fanica aclaraci\u00f3n antes de los testimonios de los chicos, que resulta importante para entender el tema tiempos<\/em> al que se refieren constantemente: el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se desarroll\u00f3, este a\u00f1o, del s\u00e1bado 18 al s\u00e1bado 25 de junio. Con lo cual, cuando alguno de los chicos dice que recibieron su brief el domingo no est\u00e1 refiri\u00e9ndose al final de la semana, sino bien al comienzo: el domingo 19.<\/p>\n

 
\nGUIDO DONAD\u00cdO (SANTO, FILM)<\/strong>
\n\"YL2016-GuidoDonadio-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cCon Seba Regiani nosotros concursamos a partir del mi\u00e9rcoles, y el viernes ten\u00edamos que presentar. Y reci\u00e9n entonces nos dimos cuenta de que, estando en Film, lo que ten\u00edamos que haber hecho los d\u00edas anteriores era recorrer todo Cannes y buscar locaciones, porque no sab\u00e9s qu\u00e9 vas a necesitar a la hora de producir tu idea. \u00a1Incluso aunque despu\u00e9s no sirvan para nada y termines haciendo la producci\u00f3n de tu spot en el ba\u00f1o! Pero lo concreto es que no pod\u00e9s ir con nada prearmado y necesit\u00e1s llegar con la cabeza bien flexible para ver c\u00f3mo resolv\u00e9s el quilombo que te va a tocar\u201d.
\n\u2022 \u201cUna prueba de eso fue el laburo que gan\u00f3, en el que la t\u00e9cnica le gan\u00f3 a la idea en s\u00ed: fue el punto en el que nosotros fallamos\u201d.<\/p>\n

 
\nROBERTO DE LE\u00d3N (NEO@OGILVY, MEDIA)<\/strong>
\n\"YL2016-RobertoDeLeon-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cNosotros, en Media, tuvimos una instancia que hac\u00eda un poco m\u00e1s complejas las cosas, porque ten\u00edamos que trabajar la campa\u00f1a y, despu\u00e9s, cinco minutos para presentar nuestra propuesta ante un jurado internacional. Y, por si fuera poco, por ser Argentina y estar armado en orden alfab\u00e9tico, nos toc\u00f3 presentar primeros, \u00a1a las 8 de la ma\u00f1ana! Y lo bueno fue que ese mismo d\u00eda nos relajamos, porque nos dieron el resultado y supimos que no hab\u00edamos ganado, que hab\u00eda ganado China\u201d (risas)<\/em>.
\n\u2022 \u201cFue una experiencia buen\u00edsima. Adem\u00e1s nuestra competencia fue un poquito m\u00e1s relajada, porque nos dieron el brief el domingo y presentamos el martes. Eso nos permiti\u00f3 liberarnos del concurso al comienzo de la semana y poder asistir, de la agenda del Festival, a todo lo que quisi\u00e9ramos\u201d.
\n\u2022 \u201cUna clave que con mi dupla comentamos para el concurso es plantearse cada formato y cada espacio como medio, m\u00e1s que nada en una categor\u00eda como Media. Y saber que una big idea<\/em> gana: el equipo chino, el que gan\u00f3, tuvo una idea muy fuerte, mientras nosotros fuimos m\u00e1s desde el lado estrat\u00e9gico. Y mucho m\u00e1s la idea aplicada al uso del medio\u201d.
\n\u2022 \u201cCon respecto al hecho de estar en Cannes, sepan que a la ma\u00f1ana pod\u00e9s conocer a un director grosso<\/em>, a la tarde quiz\u00e1s a dos de tus \u00eddolos y a la noche, a tu futuro jefe\u201d.<\/p>\n

 
\nLUCIANA CASTRO (SOCIAL SNACK, CYBER)<\/strong>
\n\"YL2016-LucianaCastro-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cA mi dupla \u2014que no est\u00e1 hoy ac\u00e1\u2014y a m\u00ed nos toc\u00f3, como tema, igualdad de g\u00e9nero. El brief te lo dan un d\u00eda antes y ten\u00e9s todo un d\u00eda para pensar. Es bastante duro: no dorm\u00eds, est\u00e1s muy nervioso, la pas\u00e1s muy mal y muy bien a la vez. Cuando termina el d\u00eda entreg\u00e1s la idea y al d\u00eda siguiente te dicen los resultados. Te la pas\u00e1s con un mont\u00f3n de sensaciones muy raras, pero el resultado es hermoso. Obviamente quer\u00edamos ganar, pero gan\u00f3 Singapur. Y de todos modos nos quedamos muy contentas con la idea que presentamos, porque pensamos que era perfectamente ejecutable y que, si se hac\u00eda, pod\u00eda impactar muy positivamente en el tema, que adem\u00e1s nos tocaba bien de cerca\u201d.
\n\u2022 \u201cEl brief nos ped\u00eda que pens\u00e1ramos un mecanismo para que las mujeres se animen a denunciar a los hombres que abusan de ellas o ejercen sobre ellas violencia f\u00edsica o verbal en cualquier situaci\u00f3n. Lo que se nos ocurri\u00f3, a las dos de la ma\u00f1ana y despu\u00e9s de quemarnos la cabeza pensando, fue aprovechar el bot\u00f3n de \u201cdenunciar publicaci\u00f3n\u201d que ofrecen las redes sociales. Primero pensamos que lo iba a hacer todo el mundo, pero al final nos jugamos. La idea era hacer una campa\u00f1a que, por primera vez, en vez de likes<\/em> o shares<\/em>, lo que buscara fuera denuncias<\/em>\u201d.
\n\u2022 \u201cComo asistentes a Cannes Lions, a cualquiera que quiera ir en el futuro le dir\u00eda que no trate de ir a todas las charlas, sino a las que realmente parece que van a estar buenas. Hay muchas a las que vas y terminan no dej\u00e1ndote nada. Que elija bien, porque el tiempo que perd\u00e9s ah\u00ed adentro es enorme. Y, por supuesto, disfrutar mucho todo y \u00a1buscar bien d\u00f3nde hay comida gratis!\u201d.
\n\u2022 \u201cNo volv\u00e9s igual a cuando te fuiste: te cambia la cabeza\u201d.<\/p>\n

 
\nANDR\u00c9S GOLDENBERG (NEO@OGILVY, MEDIA)<\/strong>
\n\"YL2016-AndresGoldenberg-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cDe acuerdo en todo con Roberto, mi dupla. Desde el primer d\u00eda nos dimos cuenta de que a) ten\u00edamos que elegir muy bien c\u00f3mo aprovechar el tiempo; b) ten\u00edamos que tratar de no dormir; c) todo es interesante, todo es bueno; d) las cosas no s\u00f3lo suceden dentro del Palais, sino tambi\u00e9n en la playa, en los bares y en el lobby del Hotel Martinez. Es el reino del networking<\/em>. Es una locura\u201d.
\n\u2022 \u201cEntre las recomendaciones para ganar la competencia, no lo tomen como la gran obligaci\u00f3n de tener la gran idea, pero s\u00ed empiecen a pensar, a\u00fan compitiendo en Media, desde el lugar creativo. El camino que nosotros tomamos no estuvo mal, pero de entrada pensamos mucho en un resultado de negocios. Nuestro brief era sobre educaci\u00f3n: ten\u00edamos que llevar a los chicos a la escuela. Y lo que nos planteamos como desaf\u00edo fue encontrar una forma de realmente resolver el problema. Toda la gente nos dec\u00eda que el Festival no resuelve problemas, pero Roberto y yo estamos completamente en desacuerdo: para nosotros, la publicidad resuelve problemas y cambia comportamientos. Quiz\u00e1s no sea la mejor manera de ganar en un Festival, pero s\u00ed es la mejor manera, para nosotros, de hacer publicidad\u201d.
\n\u2022 \u201cEso s\u00ed: en el Festival, en el Young Lions, busquen un buen concepto que los jueces realmente vayan a disfrutar, que les permita sentir empat\u00eda con \u00e9l y que, a la larga, pueda bajarse a algo que, m\u00e1s o menos, est\u00e9 estrat\u00e9gicamente bien planteado\u201d.
\n\u2022 \u201cY aprovechen cada momento, cada segundo, porque lo que te pasa en Cannes no te vuelve a pasar nunca m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

 
\nSEBASTI\u00c1N REGIANI (SANTO, FILM)<\/strong>
\n\"YL2016-SebastianRegiani-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cYo particip\u00e9 con Guido Donad\u00edo en Film y, como dicen todos los chicos, tengo que insistir con que es incre\u00edble\u201d.
\n\u2022 \u201cSobre el concurso en s\u00ed, al menos en el de Film, debo contar que son dos guerras. La primera guerra es pensar y llegar a una idea que est\u00e9 buena; la segunda es producirla. Porque pod\u00e9s tener una idea que te parece muy interesante, o que est\u00e1 bien conceptualmente, pero a la hora de producirla te encontr\u00e1s solo con tu dupla y con una c\u00e1mara, una GoPro que adem\u00e1s no sab\u00e9s muy bien c\u00f3mo funciona, en un pa\u00eds en el que no conoc\u00e9s mucha gente, y te sent\u00eds en medio de la Segunda Guerra Mundial, y encima quer\u00e9s ganarla\u201d.
\n\u2022 \u201cA la larga, lo que nos reprochamos con Guido fue que no encontramos la mejor manera de ejecutar nuestra idea. Sentimos que ese fue nuestro gran error. Pero bueno, son cosas que a veces te salen bien y a veces te salen mal. Cuando ganamos ac\u00e1 la etapa previa, en la Argentina, nos pas\u00f3 al rev\u00e9s, ten\u00edamos una punta que estaba bien y eso nos ayud\u00f3 a ejecutarla mucho mejor\u201d.
\n\u2022 \u201cEl concurso no deja de ser un concurso, donde el factor suerte juega un factor importante. Y en nuestro caso, adem\u00e1s, gan\u00f3 Francia, as\u00ed que haber perdido con los locales no nos deja un sabor tan amargo\u201d.<\/p>\n

 
\nALEJANDRO RATTENBACH (MERCADO MCCANN, PRINT)<\/strong>
\n\"YL2016-AlejandroRattenbach-580x226px\"<\/a>
\n\u2022 \u201cPrint fue el primer d\u00eda. Llegamos el s\u00e1bado y fuimos corriendo al briefing<\/em>. Fue a las cuatro de la tarde, nos dieron toda esa noche para pensar y al d\u00eda siguiente ya ten\u00edamos que entregar las piezas. Nos toc\u00f3 un brief complejo, cloacas: para las Naciones Unidas, para ayudar a la gente que no tiene ba\u00f1os. Tuvimos una idea que nos gustaba bastante, la consultamos internamente y nos respondieron que por la modalidad del concurso no se pod\u00eda hacer, no recuerdo exactamente por qu\u00e9. Eso provoc\u00f3 que tuvi\u00e9ramos que dar un volantazo a \u00faltimo momento y recuperar otra que tambi\u00e9n nos gustaba y que pens\u00e1bamos que tambi\u00e9n pod\u00eda andar… y finalmente nos encontramos con que el trabajo ganador fue mucho m\u00e1s recursero<\/em>. Nos fuimos diciendo que si pudi\u00e9semos ir de vuelta har\u00edamos otra cosa y quiz\u00e1s nos ir\u00eda mucho mejor\u201d.
\n\u2022 \u201cComo experiencia obviamente fue buena: fue intensa, muy muy<\/em> intensa. Y en nuestro caso, por suerte, el domingo terminamos con nuestro concurso, con lo cual despu\u00e9s tuvimos todo el Festival para aprovechar las charlas y todo. Nos cost\u00f3 sacarnos de encima la bronca que nos hab\u00eda quedado del concurso, pero la experiencia fue buen\u00edsima y nos cambi\u00f3 la cabeza\u201d.<\/p>\n

 
\n\"younglionsargentinosendebate-580px\"<\/a>
\nCastro, Goldenberg, De Le\u00f3n, Regiani, Donad\u00edo y Rattenbach en un momento de la charla: todos remarcaron que no son los mismos que antes de viajar a la Costa Azul.<\/em><\/p>\n

 
\n(*) Los Young Lions que faltaron en la presentaci\u00f3n en Buenos Aires fueron Tony Campostrini (Mercado McCann, Print) y Jimena Depresbiteris (Social Snack, Cyber).<\/em>
\n 
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