{"id":35029,"date":"2016-09-14T03:59:51","date_gmt":"2016-09-14T06:59:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35029"},"modified":"2016-09-14T18:02:09","modified_gmt":"2016-09-14T21:02:09","slug":"35029","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35029","title":{"rendered":"\u00abEl mundo cambi\u00f3\u00bb: reviv\u00ed la charla de Figueroa Reyes en la Escuela Da Vinci"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Rodrigo Figueroa Reyes es un referente de la creatividad latinoamericana. Con su agencia, Fire Advertainment, Rodrigo testea los l\u00edmites de la publicidad constantemente, estableciendo que la publicidad tiene que evolucionar con las \u00e9pocas. El pasado 8 de septiembre, en la escuela argentina de dise\u00f1o Da Vinci, Rodrigo dio una charla, en la que ofreci\u00f3 a los presentes sus experiencias, sus an\u00e9cdotas y, por sobre todo, los resultados en la b\u00fasqueda de la publicidad del futuro. Nuestro redactor Denis Vivoda estuvo con ellos, y en esta nota te cuenta todo lo que ten\u00e9s que saber sobre la charla. <\/strong><\/span><\/p>\n

\"cooperactivaenlaorquidea-580px\"<\/a>
\nPublicidad + Entretenimiento<\/strong>. Rodrigo Figueroa Reyes haciendo su presentaci\u00f3n ante la atenta mirada de los asistentes a su charla, que en este preciso momento seguramente descubr\u00edan \u2014como yo\u2014 que el mega festival Rock In Rio fue originalmente una idea de una agencia brasilera para la marca Brahma.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

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\nEl auditorio de la Escuela Da Vinci es imponente. Quiz\u00e1s sean las obras de arte en la pared (que en realidad son trabajos de los estudiantes de dise\u00f1o gr\u00e1fico), o quiz\u00e1s sea el ambiente que se forma gracias a las luces, a la m\u00fasica y a las voces de un par de personas antes de la charla, una postal que se repite en todas las mejores escuelas los minutos antes de presenciar una clase magistral, pero el auditorio es imponente. Me hago mi lugar y espero. <\/p>\n

Al poco tiempo Rodrigo Perez Portillo, profesor en la escuela, se sube al escenario para presentar a la estrella de la noche: Rodrigo Figueroa Reyes. El primer Rodrigo habla de su fanatismo por el segundo, mientras cuenta que Rodrigo (Figueroa Reyes, that is<\/em>) \u201cfue uno de los primeros en plantear que la publicidad ten\u00eda que cambiar\u201d.<\/p>\n

Y es esa la esencia de la charla, me doy cuenta, mientras Rodrigo empieza hablar de una nueva publicidad (que es consecuencia a su vez de un nuevo mundo). Me doy cuenta de eso cuando pienso que estoy participando de una charla sobre innovaci\u00f3n y la nueva publicidad en una de las mejores escuelas de dise\u00f1o del pa\u00eds, \u00bfporque qui\u00e9n dice que la publicidad no puede aprender de otras disciplinas a crecer y reinventarse, m\u00e1s cuando lo necesita?<\/p>\n

Sobre esto habla Rodrigo cuando dice que \u201cestamos en la era de la econom\u00eda digital\u201d. Empresas como Netflix triunfan (y de una forma casi magn\u00e1nima) sobre empresas previamente consideradas gigantes (Blockbuster, te estoy mirando). YouTube sobre MTV. Airbnb sobre los hoteles. Ya te das una idea. \u201cEl mundo cambi\u00f3\u201d, y el mundo de la publicidad no es extra\u00f1o a esto. Para Rodrigo, \u00abel apag\u00f3n del Superbowl 2013 marca el inicio de la publicidad moderna\u201d. <\/p>\n

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\nPor si no record\u00e1s, una lecci\u00f3n r\u00e1pida de historia. En el 2013, durante el segundo tiempo del Superbowl XLVIII, el partido entre los los Ravens de Baltimore y los 49ers de San Francisco fue interrumpido debido a un corte de luz. Este evento fue la oportunidad del siglo (es un siglo corto, pero igual) para las marcas, y algunas de ellas lo supieron aprovechar. Como Oreo, con su \u201cyou can still dunk in the dark\u201d, o Audi, con un tweet bienenviado a su competencia, Mercedes (due\u00f1os del estadio donde se realizaba el Superbowl. Hasta ac\u00e1 la lecci\u00f3n de historia.\n<\/div>\n

\u00bfPero hacia donde va la publicidad? Bueno, Rodrigo dice que \u201cla publicidad va camino a hacerse invisible\u201d. Y esto se da en su mayor\u00eda porque \u201cel marketing est\u00e1 viviendo un momento en el que las fronteras se diluyen\u201d. Ya las marcas no solo hacen comerciales. Las marcas viven en estadios (como el infame Mercedes-Benz Superdome<\/em>, el mismo que sufri\u00f3 ese corte de luz del que te hablaba). O en festivales (el Rock In Rio, por ejemplo, fue una idea de una agencia brasilera para la marca Brahma). O en pel\u00edculas, tambi\u00e9n: Rodrigo nos cuenta, en alg\u00fan punto de la charla, que \u201cWhat Women Want\u201d<\/em>, pel\u00edcula protagonizada por Mel Gibson, fue en realidad una idea de Wieden & Kennedy<\/em> para Nike. <\/p>\n

Y es por este cambio en el mundo de la publicidad sobre el cual Rodrigo habla que tambi\u00e9n desarrolla lo que podr\u00edamos ver como un laboratorio de innovaci\u00f3n, un espacio para elaborar la idea de que la publicidad tiene que salir a jugar: su propia agencia, Fire Advertaiment<\/strong> (una divertida mezcla de Advertising<\/em> y Entertainment<\/em>). Fire naci\u00f3 como una agencia dependiente de DDB Argentina, y desde un principio empez\u00f3 a separarse del resto de las agencias por el peso y calidad de sus ideas. Como KSK.FM, la primera radio para una marca de ropa, o una serie de placements para Phillips<\/a> que lograban aprovechar el tiempo real de un partido para generar m\u00e1s impacto. <\/p>\n

Pero su agencia, dice \u00e9l, \u201cal igual que las personas\u00bb, cumple un ciclo de siete a\u00f1os. Esta idea no es nueva, y otros grandes ya la han vociferado. Como Stefan Sagmeister, gur\u00fa del dise\u00f1o internacional, quien cada siete a\u00f1os se toma un a\u00f1o sab\u00e1tico para decidir c\u00f3mo seguir trabajando (si no viste el video de la charla TED<\/a>, ya ten\u00e9s que hacer los pr\u00f3ximos 17 minutos). O Nick Law, Chief Creative Officer<\/em> de R\/GA (otra agencia que est\u00e1 buscando el futuro de la publicidad), quien estableci\u00f3 que su agencia tambi\u00e9n tiene ciclos. Fire, en la actualidad, est\u00e1 terminando su segundo ciclo. Pero si no conoc\u00e9s nada de la historia de su agencia, no te pierdas la oportunidad de revisar todo lo que hicieron en sus catorce a\u00f1os de trabajo, ac\u00e1.<\/p>\n

<\/a>
\nEvoluci\u00f3n<\/strong>. A lo lagro de la charla Rodrigo dej\u00f3 bien claro que la publicidad que alguna vez conocimos ya no existe y que, dentro de no mucho tiempo, la que el jueves pasado nos present\u00f3 tambi\u00e9n ser\u00e1 cosa del pasado.<\/em><\/p>\n

 
\nEl mundo cambi\u00f3. \u00bfY eso qu\u00e9 significa para la publicidad?\u00bfD\u00f3nde estamos como industria y a d\u00f3nde vamos? Bueno, para ser simple, para dejarte como oraci\u00f3n el call to action<\/em> que Rodrigo nos dej\u00f3 a los presentes, las ganas de hacer y experimentar y hacer un poco m\u00e1s: \u201cla nueva publicidad, sin lugar a dudas, tiene que conectar\u201d. <\/p>\n

As\u00ed que ya sab\u00e9s. Ma\u00f1ana cuando entres a tu laboratorio (para no decir agencia), acordate de lo que se dijo en la sede de la Escuela Da Vinci, all\u00e1 por Corrientes y Jun\u00edn, y empez\u00e1 a buscarle a este mundo un mejor futuro. \u00bfQui\u00e9n sabe? Quiz\u00e1s el pr\u00f3ximo siglo de la publicidad sea la consecuencia de una de tus ideas. <\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Rodrigo Figueroa Reyes es un referente de la creatividad latinoamericana. Con su agencia, Fire Advertainment, Rodrigo testea los l\u00edmites de la publicidad constantemente, estableciendo que la publicidad tiene que evolucionar con las \u00e9pocas. El pasado 8 de septiembre, en la escuela argentina de dise\u00f1o Da Vinci, Rodrigo dio una charla, en la que ofreci\u00f3 a los presentes sus […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":35062,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[26,3445,4740,2891,2200],"class_list":["post-35029","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lugares-de-estudio","tag-argentina","tag-denis-vivoda-argentina","tag-escuela-da-vinci-argentina","tag-rodrigo-figueroa-reyes-argentina","tag-rodrigo-perez-portillo-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35029","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=35029"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35086,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35029\/revisions\/35086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/35062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=35029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=35029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=35029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}