{"id":35145,"date":"2016-09-21T03:59:54","date_gmt":"2016-09-21T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35145"},"modified":"2016-09-21T13:36:18","modified_gmt":"2016-09-21T16:36:18","slug":"necesitamos-mas-fe-en-las-ideas-como-es-una-presentacion-de-la-miami-ad-school","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35145","title":{"rendered":"\u00abNecesitamos m\u00e1s fe en las ideas\u00bb: as\u00ed es una presentaci\u00f3n en la Miami Ad School"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00abDevoluciones reales, por clientes reales\u00bb: as\u00ed define Denis Vivoda, nuestro redactor, la presentaci\u00f3n que los alumnos de Miami Ad School Buenos Aires hicieron el otro d\u00eda ante Coca-Cola. Nervios, creatividad y fe en las ideas fueron algunas de las cosas que vio en el auditorio de la escuela, el pasado jueves 15 de septiembre, y en esta nota \u00e9l te las cuenta todas. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando para leerla?<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nAl fondo, nuestro redactor, Denis Vivoda, escuchando con atenci\u00f3n las presentaciones, camuflado entre varios alumnos de la Miami Ad School Buenos Aires.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB<\/em>
\n(Fotos: Gentileza MAS))<\/p>\n

\n

 
\nLlego tarde. Cuando me siento se me escapa una sonrisa, porque ya Gustavo Luy est\u00e1 dando su presentaci\u00f3n, y al tipo me lo vengo cruzando m\u00ednimo dos veces por semana. Su energ\u00eda es inconmensurable (qu\u00e9 palabra: inconmensurable<\/em>). Sigo sonriendo cuando me acuerdo de que cuando lo entrevist\u00e9 me dijo que no sab\u00eda por qu\u00e9 lleg\u00f3 a Young & Rubicam Buenos Aires, y cuando est\u00e1 ah\u00ed parado, l\u00edder temporal de su grupo, yo s\u00ed entiendo. El tipo, cuando habla, tiene fe en las ideas. Pienso que necesitamos m\u00e1s de eso. <\/p>\n

La devoluci\u00f3n del cliente puede ser \u00e1cida. M\u00e1s si consider\u00e1s que es Coca-Cola, que frente a vos, mientras te anim\u00e1s a contar las ideas que pensaste con tu grupo, ten\u00e9s al Goliath de las marcas internacionales. Y las devoluciones son \u00e1cidas, en parte, pero no me entiendas mal. Las devoluciones son reales. El cliente es real. La agencia que inventaste con tus cuatro compa\u00f1eros para esta presentaci\u00f3n es real (por lo que dura la presentaci\u00f3n, al menos). El cliente no es famoso por ser tibio en las devoluciones. Y Miami Ad School no es famosa por revelar tu lado creativo dici\u00e9ndote en todo que \u201cs\u00ed, est\u00e1s bien\u201d: tu creatividad se labura a base de devoluciones reales.<\/p>\n

En alg\u00fan momento el cliente dice algo como \u201cla idea no es todo, tambi\u00e9n hay que ver c\u00f3mo se la cuenta\u201d (en referencia a eso que dec\u00eda sobre la fe de Gustavo Luy y sus coequipers<\/em> en las ideas), y todo el grupo es aplaudido para darle paso al siguiente. A medida que cada grupo avanza y cuenta sus ideas, construye sobre las devoluciones que da el cliente. Todo el curso se va alimentando de la presentaci\u00f3n en tiempo real, demostrando un proceso de adaptaci\u00f3n m\u00e1s que envidiable. Todos aplauden al segundo grupo, pasa el tercero. Vuelvo a sonre\u00edr.<\/p>\n

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\nEl grupo de Gustavo Luy recibiendo la devoluci\u00f3n de la gente de Coca-Cola. <\/em><\/p>\n

 
\nY s\u00ed, me la paso sonriendo, pero ahora veo que ah\u00ed adelante, a un costado de la pantalla, est\u00e1 Peter<\/em> Ponte, a quien entrevist\u00e9 ya dos veces (cuando lo entrevist\u00e9 por primera vez \u00e9l iba a la misma facultad que yo). La Miami Ad School me regala (y eso que llegu\u00e9 tarde) uno de esos momentos que te dejan en claro que la vida tiene sus vueltas, pero que en definitiva esas vueltas se cruzan, quiz\u00e1s un jueves por la tarde en el barrio de Belgrano. <\/p>\n

Peter<\/em> presenta con su grupo, y el cliente hace su devoluci\u00f3n. En todas las presentaciones se puede ver una estrategia marcada, apuntada a generar ideas digitales para ciertos productos de la compa\u00f1\u00eda. Las presentaciones no son perfectas (dif\u00edcilmente las hay), pero ese es el encanto de la charla. Cada vez que alguien pifia en algo, todo el curso hace nota mental, una y otra vez, hasta que la lecci\u00f3n est\u00e1 aprendida y son mejores creativos, porque as\u00ed es como se aprende publicidad: errando.<\/p>\n

Cuando todos los chicos terminan de presentar y todas las devoluciones de cliente est\u00e1n hechas, yo tengo que salir apurado. Cruzo la puerta de Munich 1735, sin embargo, con la postal de un mont\u00f3n de alumnos abraz\u00e1ndose entre ellos, saludando a los clientes y sonriendo, quiz\u00e1s felices de haber aprendido que hasta en las presentaciones con errores hay pedacitos de sabidur\u00eda.
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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