{"id":35160,"date":"2016-09-23T03:59:17","date_gmt":"2016-09-23T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35160"},"modified":"2016-09-23T15:46:17","modified_gmt":"2016-09-23T18:46:17","slug":"conta-conmigo-por-matias-mackenzie-quiroz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35160","title":{"rendered":"Cont\u00e1 conmigo, por Mat\u00edas \u00abMackenzie\u00bb Quiroz"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00bfAlguna vez te hab\u00edas topado con un columnista que de pronto se ponga paternalista y protector con el personaje de una serie de TV? Pues bien, pas\u00e1, te presentamos a Mackenzie. Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coup\u00e9 Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y, desde hace un tiempo, columnista de PRIMER BRIEF: Mat\u00edas Mackenzie<\/em> Quiroz te acerca mensualmente sus Mackenthings<\/em> para contarte todas las cosas que vive y piensa acerca de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"mrrobotparacolumnademackenzie580px\"<\/a>
\nDice Mackenzie: \u00abDesde El Llanero Solitario hasta Elliot, todos necesitamos de los dem\u00e1s para lograr lo que nos proponemos, e incluso para estar mejor (sobre todo Elliot)\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR MAT\u00cdAS \u00abMACKENZIE\u00bb QUIROZ<\/a><\/strong>
\nRedactor de Coup\u00e9 Buenos Aires<\/a><\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nUno siempre quiere ser primero. Uno quiere salir en revistas. Uno quiere ganar todos los premios. Uno quiere ser reconocido. Uno quiere que hablen de \u00e9l. Que lo promocionen. Que lo llamen de todos lados. Que todos vean lo que hizo. Uno quiere ser el mejor. Uno. El publicista es de contar muy poco, empezar a hacerlo y colgarse. Rara vez avanza y llega a cinco, y aunque lo escuches decir diez, suele tener el foco puesto en uno: \u00e9l. Y eso es muy curioso, porque esta industria que funciona tracci\u00f3n a ego<\/em>, necesita que dejemos a un lado el nuestro para ser mejores. Que contemos con los dem\u00e1s. Pero culturalmente aprendemos que yo es m\u00e1s que nosotros, y que si hay un nosotros es porque estoy yo. Dedicamos revistas enteras a figuras, antes de darle tres carillas a alg\u00fan equipo. El publicista se dice ateo, pero vive corriendo detras de \u00eddolos. Personas que suelen hacer las cosas bien, pero en las que no habita m\u00e1s divinidad que en una manzana. Es m\u00e1s f\u00e1cil o\u00edr de grande creativos que de grandes agencias: cuando nos hablan de grandes agencias es en el marco de la historia de alg\u00fan gran creativo. Y desde hace un tiempo me pregunto, \u00bfes por ah\u00ed?<\/p>\n

Ok. Siempre fue as\u00ed y hasta ahora funcion\u00f3. Pero la publicidad est\u00e1 cambiando. Antes, alcanzaba con una campa\u00f1a gr\u00e1fica, o un comercial de radio, o uno televisivo, y s\u00f3lo los m\u00e1s audaces hac\u00edan todo. Hoy, todo tiene que replicarse en todas partes. Tal vez ya no hablemos \u201ctanto\u201d de tele, pero s\u00ed de YouTube. Quiz\u00e1 no mucho de radio, pero s\u00ed de podcasts. Las gr\u00e1ficas son posteos y sus variantes. Hoy la comunicaci\u00f3n, en much\u00edsimos casos lisa y llanamente para ser efectiva, debe integrar todas las partes que componen el entorno digital. Y si la publicidad ahora es as\u00ed, \u00bfpor qu\u00e9 no el publicista? En una de esas, somos menos progresistas de lo que presumimos.<\/p>\n

Poder trabajar en equipo, o pedir ayuda, muestra car\u00e1cter, no debilidad. Compartir las victorias, corrernos del foco y parar ah\u00ed a otros que tambi\u00e9n se lo merecen (aunque creamos que en menor medida) no nos opaca, sino que expone lo mejor de nosotros. Y eso es admirable. Desde El Llanero Solitario hasta Elliot, todos necesitamos de los dem\u00e1s para lograr lo que nos proponemos, e incluso para estar mejor (sobre todo Elliot).<\/p>\n

Cont\u00e1 conmigo. No es necesario que libres mil guerras solo, aunque puedas ganarlas todas. Vamos en la misma direcci\u00f3n. Queremos lo mismo: que te vaya bien. Crezcamos con la publicidad, para que la publicidad crezca porque lo hicimos nosotros. Para que haya un nosotros porque lo construimos juntos. Para que cuando hablemos de uno, nos refiramos a un cuerpo formado por todos. Cont\u00e1 conmigo.
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