{"id":35176,"date":"2016-09-29T03:59:10","date_gmt":"2016-09-29T06:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35176"},"modified":"2016-09-29T13:22:28","modified_gmt":"2016-09-29T16:22:28","slug":"los-secretos-del-agujero-negro-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35176","title":{"rendered":"Los secretos del agujero negro, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 No alcanzar tus objetivos puede hacerte sentir s\u00f3lo, con miedo… vac\u00edo, y como seguro ya lo sab\u00e9s, el mundo de la publicidad claramente no es la excepci\u00f3n a esta regla. Pero tranquilo, no est\u00e1s solo. \u00bfQuien mejor para contarlo que alguien que ya estuvo ah\u00ed? Dejate iluminar por Chechu<\/em> P\u00e9rez, columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, redactora y con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n\"ARG-Chechu-AprenderSerCreativo-580px\"<\/a>
\n\u00bfPodr\u00e1 Messi cumplir su sue\u00f1o?<\/strong>. Este y otros grandes anhelos, a un s\u00f3lo clic de distancia.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nLa alfombra era muy gris y sucia. Los edificios de la calle eran testigos de todo lo que me hac\u00eda sufrir ese lugar. Recuerdo que ning\u00fan brief<\/em> me llenaba el alma. \u00bfExiste algo m\u00e1s triste que eso? Vagamente recordaba que yo hab\u00eda elegido ser creativa publicitaria, pero ya no recordaba el por qu\u00e9. El cable se hab\u00eda desenchufado; los latidos descend\u00edan cada vez m\u00e1s, espaciados en la madrugada. Por supuesto que todo el mundo estaba logrando cosas, ganando premios, consiguiendo trabajo, viajando, gastando, y yo segu\u00eda en esa agencia en la que me ten\u00edan para cualquier cosa menos para pensar una fucking<\/em> idea.<\/p>\n

Trabaj\u00e9 en la oscuridad durante mucho tiempo. Correg\u00ed manuales de papa, de girasol, correg\u00ed packs de laboratorios, promociones y como top top llegu\u00e9 a escribir prospectos de remedios. Recuerdo que los d\u00edas eran lineales, fr\u00edos, solitarios, impunes. Recuerdo que en un punto me pon\u00eda contenta por los dem\u00e1s, pero a m\u00ed se me hac\u00eda todo cuesta arriba. Recuerdo al director creativo gritarse con la directora de cuentas o al cliente preguntarme \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 te vest\u00eds tan mal?\u00bb. \u00bfC\u00f3mo se sale delante de un lugar tan abajo? En los premios no hay gente que diga que empez\u00f3 escribiendo manuales de papa.<\/p>\n

\u00bfAcaso alguna vez escuchaste a un creativo decir que tuvo miedo? Hola, soy Chechu y durante mucho tuve mucho MIEDO \u00ab\u00bfMiedo a qu\u00e9?\u00bb Me preguntar\u00eda mi terapeuta. Y lisa y llanamente contestar\u00eda \u201cMiedo a no lograrlo\u201d. Miedo a quedarme toda la vida sin pasar la puerta de Young & Rubicam. Miedo a corregir manuales de calabaza o cat\u00e1logos por siempre como un hechizo diab\u00f3lico. Miedo a que nunca jam\u00e1s pueda pensar un buen comercial. Miedo a nunca jam\u00e1s en la vida tener a Mart\u00edn Mercado de director creativo. \u00bfTe pens\u00e1s que no pas\u00e9 por ah\u00ed? Bueno s\u00ed. Esper\u00e9 a Mart\u00edn durante cuatro horas en una recepci\u00f3n s\u00f3lo para tener una oportunidad. Y el d\u00eda que se fue de Young me pidi\u00f3 disculpas porque lo record\u00f3; ni yo me acordaba de m\u00ed misma persiguiendo mi sue\u00f1o.<\/p>\n

Pero lo que s\u00ed recuerdo ahora y siempre, es que si pude salir de ese agujero negro fue porque cambi\u00e9 la forma de pensar las cosas. Y no fue que pens\u00e9 mejores ideas de la nada, primero tuve que aprender a pensar distinto, para tener siquiera la oportunidad de pensar ideas. Y por supuesto no fue f\u00e1cil. Tuve que reprogramar toda mi cabeza para poder salir de ah\u00ed. Tuve que ponerme inc\u00f3moda, y pelearla con u\u00f1as y dientes. Porque ser creativo no es la mayor parte del tiempo ser exitoso, al contrario la mayor parte del tiempo la pas\u00e1s mal. Sufr\u00eds, pele\u00e1s, pute\u00e1s y te cuento un secreto: durante m\u00e1s de diez a\u00f1os me pregunt\u00e9 si todo lo que hab\u00eda hecho hab\u00eda valido la pena. Y el d\u00eda menos esperado lleg\u00f3 la respuesta. <\/p>\n

Cuando ganamos el le\u00f3n de Cannes en 2011<\/a> llam\u00e9 a todos los que me hab\u00edan ayudado en el camino y entre las primeras personas estuvo mi ex dupla Natalia Zaidman. Cuando le dije que esto estaba pasando y que me parec\u00eda imposible, ella me dijo ri\u00e9ndose \u201cTe dije que eras de las que cumpl\u00edan lo que se propon\u00eda\u201d. S\u00f3lo que ella lo crey\u00f3 primero y yo lo dud\u00e9 toda la vida. Y en ese mismo minuto decid\u00ed ayudar a otros a creer en s\u00ed mismos creando Coach del Publicitario. Si necesit\u00e1s salir de tu agujero negro avisame. S\u00e9 m\u00e1s de fracasos que de aciertos, porque creo de coraz\u00f3n que para ganar hay que haber perdido las suficientes veces como para lograrlo en la vez un mill\u00f3n.<\/p>\n

Mi mail para aquellos que est\u00e1n en el agujero negro es soporteparacreativos@outlook.com<\/a>. La imagen que ilustra mi art\u00edculo de esta semana habla del sue\u00f1o del Messi. No porque yo me crea Messi sino porque en el fondo, pese a todo, estoy en el equipo de los que piensan que los sue\u00f1os se hacen realidad. Adem\u00e1s es una campa\u00f1a de bajo presupuesto, en donde los creativos se lucen con cero recursos y con una estrategia de marca clara detr\u00e1s, justo lo que hacemos en el ‘Coach del Creativo Publicitario’: creer en los sue\u00f1os y trabajar en ellos.<\/p>\n

Buena semana<\/a>.<\/p>\n

\n

Chechu.<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 No alcanzar tus objetivos puede hacerte sentir s\u00f3lo, con miedo… vac\u00edo, y como seguro ya lo sab\u00e9s, el mundo de la publicidad claramente no es la excepci\u00f3n a esta regla. Pero tranquilo, no est\u00e1s solo. \u00bfQuien mejor para contarlo que alguien que ya estuvo ah\u00ed? Dejate iluminar por Chechu P\u00e9rez, columnista de PB y creadora del proyecto Coach […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":35184,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4136],"tags":[4795,2869,3334,3364,4794,1489,4796,3366,4793],"class_list":["post-35176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-coach-del-publicitario","tag-bayern-munich-alemania","tag-chechu-perez-argentina","tag-coach-del-creativo-publicitario","tag-cristiano-ronaldo-portugal","tag-fc-barcelona-espana","tag-lionel-messi-argentina","tag-livrarias-curitiba-brasil","tag-real-madrid-espana","tag-zlatan-ibrahimovic-suecia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=35176"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35197,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/35176\/revisions\/35197"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/35184"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=35176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=35176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=35176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}