{"id":35223,"date":"2016-10-07T03:59:00","date_gmt":"2016-10-07T06:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35223"},"modified":"2016-10-28T13:52:59","modified_gmt":"2016-10-28T16:52:59","slug":"javier-lourenco-y-su-masterclass-en-el-circulo-la-gente-elige-lo-que-esta-bien-hecho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35223","title":{"rendered":"Javier Louren\u00e7o y su Masterclass en el C\u00edrculo: \u00abLa gente elige lo que est\u00e1 bien hecho\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – A horas de que Mart\u00edn Mercado haga lo mismo en el cierre de la actividad que el CCA propuso en las \u00faltimas semanas, repasamos lo que cont\u00f3 desde su experiencia el director de much\u00edsimos comerciales y cortos. Titulada Realizaci\u00f3n y Craft<\/em>, en la clase se explic\u00f3 c\u00f3mo se pasa de una idea que ni siquiera est\u00e1 escrita todav\u00eda a una pieza cuidada por donde se la vea, utilizando como ejemplo uno de las publicidades que m\u00e1s atenci\u00f3n al detalle mostr\u00f3 este a\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLa masterclass de Javier, dada en el mismo C\u00edrculo de Creativos Argentinos. (Foto: CCA)<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\n(Fotos de la nota: Gentileza CCA)<\/em> <\/p>\n

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\nYa hab\u00edan pasando cinco de las masterclasses que el C\u00edrculo de Creativos Argentinos ofrec\u00eda con referentes del mercado publicitario cuando finalmente pude decir presente. No hab\u00eda podido escuchar por cuenta propia qu\u00e9 ten\u00edan para contar distintos planners<\/em> y DGCs del medio local, pero llegaba justo a tiempo para ver c\u00f3mo era que sus procesos e ideas terminaban siendo un comercial al que no dejamos de darle play<\/em>.<\/p>\n

El que cont\u00f3 esto fue Javier Louren\u00e7o, a quien en realidad ubicaba bajo su seud\u00f3nimo de Flamboyant Paradise (nombre con el que firma en la ficha de los trabajos que dirige). El realizador no siempre estuvo en la productora 4Humans comyo ahora, sino que comenz\u00f3 en agencias como Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, CraveroLanis y DDB Argentina. Desde esas \u00e9pocas y como director de arte ya le pon\u00eda ojo a los detalles que hac\u00edan que una pieza le cayera mejor a la gente; lo cual demostr\u00f3 hermosamente poniendo lado a lado los posters de Baywatch<\/em> y Ba\u00f1eros 4, los rompeolas<\/em> mientras dec\u00eda que \u00absi nos fijamos son casi lo mismo, pero a cualquier persona le va a gusta m\u00e1s el primero. La gente elige lo que est\u00e1 bien hecho aunque no sepa de publicidad\u00bb.<\/p>\n