{"id":35330,"date":"2016-10-20T12:59:57","date_gmt":"2016-10-20T15:59:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35330"},"modified":"2016-10-21T14:20:20","modified_gmt":"2016-10-21T17:20:20","slug":"matias-mackenzie-quiroz-dice-no-sos-vos-son-ellos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35330","title":{"rendered":"Mat\u00edas \u00abMackenzie\u00bb Quiroz dice: No sos vos, son ellos"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Desde su ya cl\u00e1sico espacio mensual, y con la franqueza que ya volvi\u00f3 marca propia, Mackenzie<\/em> contin\u00faa reflexionando y haci\u00e9ndonos reflexionar c\u00f3mo hacer que una idea se vuelve memorable para la gente. Y para eso, nada mejor que volver a una d\u00e9cada inolvidable de la cual todav\u00eda hay que seguir aprendiendo. Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coup\u00e9 Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y, desde hace un tiempo, columnista de PRIMER BRIEF: Mat\u00edas Mackenzie<\/em> Quiroz te acerca mensualmente sus Mackenthings<\/a><\/em> para contarte todas las cosas que vive y piensa acerca de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"columnademackenziesobreogilvy-580px\"
\n\u00abEl consumidor merece respeto\u00bb, dec\u00eda David Ogilvy en su momento. Hoy, \u00abMackenzie\u00bb Quiroz lo reitera.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR MAT\u00cdAS \u00abMACKENZIE\u00bb QUIROZ<\/a><\/strong>
\nRedactor de Coup\u00e9 Buenos Aires<\/a><\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nOgilvy, antes de ser una de las agencias m\u00e1s importantes de la galaxia, fue un hombre. David. Un tipo que public\u00f3 por primera vez a los 29 a\u00f1os, y sin embargo es conocido como el padre de la publicidad moderna. Un tipo del que aprend\u00ed muchas cosas (que deber\u00eda repasar, admito), pero una en particular: el consumidor merece respeto. \u201cTu esposa es un \u2018consumidor\u2019\u201d, advirti\u00f3 David a sus lectores, en Confesiones de un Publicitario. \u00abNo le mentir\u00edas a tu esposa. Por favor, no le mientas a la m\u00eda\u00bb. El consumidor merece respeto.<\/p>\n

Y me parece muy curioso que, por un lado, tengamos al creativo m\u00e1s influyente de la historia de la publicidad, sosteniendo semejante revelaci\u00f3n; y por el otro, una industria egoc\u00e9ntrica que busca su satisfacci\u00f3n por sobre todas las cosas, para la que el consumidor no es m\u00e1s que un mero espectador, a menos que le sea funcional. Entiendo que en el fragor de la batalla, apasionado, uno pueda tener la sensaci\u00f3n de que el publicista es quien decide qu\u00e9 va a comprar la gente, hacia d\u00f3nde va el mercado, o qu\u00e9 va a ser lo pr\u00f3ximo en viralizarse. Pero la verdad es que quien hace, deshace y decide hacia d\u00f3nde tenemos que ir, desde el principio, es el consumidor. Sin embargo, amamos decir que somos el nexo entre las personas y las marcas, quienes decodifican y traducen las necesidades de los unos y los otros a fin de suplirlas, aportando creatividad multiforme que hace universal las palabras de nuestros representados y tocando las fibras m\u00e1s \u00edntimas de su target, conmovi\u00e9ndolo hasta la reflexi\u00f3n; para no admitir que solamente somos mensajeros.<\/p>\n

Debe significar algo que los creativos m\u00e1s exitosos que conocemos sean personas que se corren del foco y vuelven protagonistas a las personas. Que no tienen la cabeza metida en el manualsito<\/em> que se armaron (todos nos armamos uno), sino en el mundo que los rodea. En lo que pasa con las personas en el mundo real.<\/p>\n

Qu\u00e9 ser\u00eda de nosotros si trabaj\u00e1ramos para comunicar de la mejor forma, en lugar de para que todo el mundo vea que fuimos nosotros los que comunicamos tal o cual cosa de tan espectacular manera. Si al fin y al cabo brindamos un servicio, por qu\u00e9 no decidirnos por servir y servirles para algo a las personas para las que trabajamos.<\/p>\n

Mi amigo, quiero para vos lo mismo que para m\u00ed. Que puedas encontrar, m\u00e1s que tu inspiraci\u00f3n, la soluci\u00f3n a sus problemas. Que puedas ver al consumidor, al tipo que likea<\/em> los posteos que pens\u00e1s, y no ver una ganancia, sino una oportunidad para transmitir algo valioso. Ver, como David, que esa gente merece respeto, y no que insultemos su intelecto. Que puedas entender que no se trata de vos. Y ser libre.<\/p>\n

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Mackenzie<\/em><\/strong>
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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