{"id":35428,"date":"2016-10-27T03:59:17","date_gmt":"2016-10-27T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35428"},"modified":"2016-10-27T17:46:56","modified_gmt":"2016-10-27T20:46:56","slug":"que-estas-haciendo-mal-pregunta-y-responde-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35428","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 est\u00e1s haciendo mal?, pregunta y responde Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Para que no te sorprendas cuando la decimocuarta agencia te cierra la puerta en tus narices, ni te creas que el universo est\u00e1 en tu contra, pero tampoco andes caminando por las nubes producto de un exceso de autoconfianza, hoy Chechu<\/em> P\u00e9rez te canta la justa. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Chechu es una redactora con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"arg-chechu-perez-jurgen-klaric-580px\"<\/a>
\nChechu aconseja con entusiasmo escuchar al especialista Jurgen Klaric: al final de la nota ten\u00e9s el video que ella sugiere.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nMuchas veces, cuando est\u00e1 buscando entrar en una agencia como creativo, uno no termina de entender bien c\u00f3mo es la cosa. Muchas veces sabe qu\u00e9 quiere lograr, pero desconoce c\u00f3mo se alcanza. Todav\u00eda sigo recibiendo emails que me dicen: \u201c\u00bfTe puedo pasar la carpeta que me arm\u00e9?\u201d. Y yo, que tengo como meta ayudar a todos los que me escriben, todav\u00eda me sigo dando cuenta de que vos, que est\u00e1s ah\u00ed en esta situaci\u00f3n, segu\u00eds pensando que esto se logra siendo autodidacta.<\/p>\n

Sigue instalada la creencia de que mirando muchos avisos, uno puede hacer una carpeta que zafe; total, apenas estoy buscando un training<\/em> gratis. Muchos siguen creyendo que, ya que hace dos a\u00f1os terminaron la escuela, con refritar eso les alcanza. Lo que no sab\u00e9s, y es importante que tengas en mente, es que convertirse en creativo no es refritar, ni s\u00f3lo mirar avisos, ni saberse los nombres de los creativos de tu pa\u00eds m\u00e1s famosos, ni pensar formas creativas de pedir la \u201coportunidad\u201d. Es exactamente lo contrario.<\/p>\n

En mi experiencia, m\u00e1s del 80% fracasa en su arribo a la meta porque empieza teniendo las creencias incorrectas. \u00bfCu\u00e1les son esas creencias incorrectas, o las confusiones que te alejan de tu objetivo? Ac\u00e1 van las que m\u00e1s me encuentro:<\/p>\n

1) \u201cNo es posible para m\u00ed ahora estudiar creatividad. Tiro con lo que tengo y despu\u00e9s me fijo\u201d.<\/strong> Perfecto. Entonces, si no estudi\u00e1s con profesionales, no pretendas recibir una propuesta de trabajo profesional. El \u201cdespu\u00e9s me fijo si funciona o no\u201d es NO. Los creativos que est\u00e1n realmente preparados, aquellos que consiguen trabajo, son marines<\/em>. Esto no es un hobby, esto no es un juego, y la que triunfa es gente que se lo toma en serio. Gente que realmente entrena, que se esfuerza, que se expone a pensar ideas y se banca tomar las decisiones necesarias para lograrlo. Si no vas a hacer eso, no lo intentes. And\u00e1 y hacelo posible. Sos la persona m\u00e1s importante de tu vida: no te mientas a vos mismo.<\/p>\n

2) \u201cS\u00e9 que la carpeta puedo pensarla solo\u201d.<\/strong> Yo misma hice esto. La patada que recib\u00ed en J. Walter Thompson, hace mil a\u00f1os, desde el Microcentro hasta Adrogu\u00e9, fue doloros\u00edsima. Sin un director creativo que supervise tu trabajo, no hay carpeta, no hay entrevista. No sigas creyendo que pod\u00e9s solo, porque estad\u00edsticamente no vas a encontrar a nadie que lo haya logrado de este modo: no creas en algo que no funciona.<\/p>\n

3) \u201cNo necesito entrenar, yo me siento buen creativo. Desde que soy chico tiro buenas cosas\u201d.<\/strong> Primero, para ser buen creativo hay que aprender de un creativo profesional. Escribir un libro de poemas o frases simp\u00e1ticas en tu Facebook no te convierte en un buen creativo. Los buenos de verdad se entrenan en las mejores canchas del mundo. Si no pisaste ese pasto apunt\u00e1 a hacerlo, pero estate dispuesto a aprender. Nadie sabe c\u00f3mo construir un mensaje si nunca lo hizo profesionalmente. Quiz\u00e1s sos bueno, pero es necesario aprender la t\u00e9cnica: no existe el que naci\u00f3 sabiendo. Los grandes en serio conservan la humildad y las ganas de aprender cosas nuevas. Aprend\u00e9 de los grandes y te volver\u00e1s uno.<\/p>\n

4) \u201cLo dejo para el a\u00f1o que viene\u201d.<\/strong> Este es uno de mis favoritos \u00bfCu\u00e1nto tiempo vas a esperar para hacer lo que te hace feliz? \u00bfCu\u00e1nto tiempo? Mientras vos dej\u00e1s todo para el a\u00f1o que viene, otro pibe se puso las pilas hoy. Y para el a\u00f1o que viene ya peg\u00f3 un comercial y en una b\u00fasqueda ya tiene experiencia y te rob\u00f3 eso que supuestamente tanto quer\u00edas. Esperar, lo \u00fanico que hace es protegerte de exponerte. Pero si vos lo quer\u00e9s y lo quer\u00e9s en serio, empez\u00e1 a hacerlo HOY mismo. Hoy mismo, ya, la felicidad es urgente: \u00bfc\u00f3mo pod\u00e9s seguir esperando? <\/p>\n

5) \u201cVoy a probar con lo que tengo armado\u201d.<\/strong> Ac\u00e1 lo \u00fanico que quiero decirte es que vas a recibir muchos golpes. Y el quilombo de recibir golpes no es el impacto directo, sino el indirecto. Porque cuando te dicen cosas como \u201cno serv\u00eds, mir\u00e1 la carpeta que ten\u00e9s\u201d, entra una pregunta TREMENDA, que es \u201cche, \u00bfy si no sirvo para esto?\u201d. Y cuando agarr\u00e1s esa avenida, viene una ola de frustraci\u00f3n que amenaza directamente con llevarse puesto el objetivo final. As\u00ed que, antes de ir a la guerra con un Chaski Boom, preparate para ir a la guerra con tanques robustos con artiller\u00eda de la mejor, porque es la \u00fanica forma de conquistar a un director creativo. Eso es lo que hacemos con mis alumnos: entrenarnos como marines, listos para la lucha y para ser el elegido para defender nada menos que la tierra de nuestros sue\u00f1os. Como tip<\/em> para esta semana, te presento a Jurgen Klaric, experto en cambiar creencias y que en su charla Bye, bye, mente mediocre<\/em> ayuda a las personas a alcanzar sus objetivos en cualquier campo de la vida: te lo recomiendo.<\/p>\n