{"id":35502,"date":"2016-11-03T03:59:04","date_gmt":"2016-11-03T06:59:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35502"},"modified":"2016-11-04T15:33:29","modified_gmt":"2016-11-04T18:33:29","slug":"un-cronista-alumno-cuenta-como-es-ir-a-clases-en-el-ojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35502","title":{"rendered":"El Ojo 2016: Lo que Alain Groenendaal hizo en Grey puede hacerse en el aula"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) \u2013 El plan en el festival de publicidad era que uno de los conferencistas del primer d\u00eda fuera Per Pedersen, chairman<\/em> del consejo creativo global de Grey. Por cuestiones profesionales, tuvo que tomar su lugar uno de los grandes CEO de la red, quien relat\u00f3 en su exposici\u00f3n por qu\u00e9 sus distintas oficinas en el mundo se convirtieron en algunas de las agencias m\u00e1s eficaces y creativas. Escuchando esto, Jos\u00e9 Escan\u00e9s empez\u00f3 a preguntarse y escribir si se podr\u00edan conseguir los mismos resultados en un ambiente estudiantil.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"arg-el-ojo-2016-dia-1-580px\"<\/a>
\nEl p\u00fablico de El Ojo de Iberoam\u00e9rica 2016 durante la conferencia de Chris Garbutt (cuya cr\u00f3nica queda para dentro de unos d\u00edas).<\/em><\/p>\n

<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nRedactor PB
\nFotos de la nota: Gentiliza El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/em> <\/p>\n

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\n\u00abFuck the wall\u00bb<\/a>. As\u00ed de simple es el mensaje que vive en El Ojo de Iberoam\u00e9rica este a\u00f1o. Si bien la campa\u00f1a para el festival habla del pol\u00e9mico (decirle as\u00ed es poco) muro que Trump promete construir en la frontera entre M\u00e9xico y los Estados Unidos si es elegido presidente la semana que viene, me parece un lema m\u00e1s que adecuado ante una dificultad.<\/p>\n

Despu\u00e9s resulta que plantarse as\u00ed de decididos no es para cualquiera. Pero tampoco es para pocos: como cada a\u00f1o, en El Ojo se puede ver y hablar con profesionales que vienen de todos lados para mostrar que se arriesgaron, cruzaron un l\u00edmite, capaz esquivaron unas balas y, al final, sobrevivieron. <\/p>\n

La conferencia que mejor demostr\u00f3 esto fue Derribando barreras<\/em>, por Alain Groenendaal. En menos de 50 minutos reloj, que respet\u00f3 a la perfecci\u00f3n, el presidente y CEO de Grey para Europa, Medio Oriente y \u00c1frica cont\u00f3 c\u00f3mo la red global hab\u00eda pasado de tener m\u00e1s problemas internos que soluciones para sus clientes a ser una de las generadoras de ideas m\u00e1s \u201cfamously effective\u201d del mundo, como rezan desde 1917.<\/p>\n

Hace unos a\u00f1os, el panorama en Grey no era el mejor: reci\u00e9n hab\u00eda sido comprada por la WPP, hab\u00eda perdido a unos nueve de sus clientes m\u00e1s grandes y no hab\u00eda generado nuevos negocios en meses. Todo estaba tan mal, que hasta Advertising Age<\/em> lleg\u00f3 a sentenciar que la cosa no daba para m\u00e1s y que \u00abGrey’s game is over\u00bb.<\/p>\n

\u201cEramos Mad Men, pero no los Mad Men cool<\/em>\u201d, dijo Alain, y lo que les permiti\u00f3 cambiar eso y tener algunos de los trabajos m\u00e1s premiados de los \u00faltimos a\u00f1os (como La sal que se ve<\/em><\/a>, de Grey Argentina; Super Bowl babies choir<\/em><\/a>, de Grey Nueva York; o Life paint<\/em><\/a>, de Grey Londres) fue inyectar cultura a Grey donde la vigilancia, el control excesivo y la competencia no condicionen la labor. Por algo es que la agencia tiene un premio interno con el que premian los heroic failures<\/em>: los errores que pueden costar much\u00edsimo si salen mal, pero ganar mucho si salen bien.<\/p>\n

 
\n\"arg-el-ojo-2016-dia-1-alain-groenendaal-580px\"<\/a>
\nAlain durante su conferencia: \u00abTenemos que ser desafiantes y hacer cosas cada vez m\u00e1s grandes\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nAhora, \u00bfy si los estudiante tuvieran esa libertad para crecer en un aula? Que no sientan que un profesor est\u00e1 atento s\u00f3lo cuando fallan o que necesitan mejores notas que el resto. Que est\u00e1 bien presentar algo porque creen en ello, aunque no tenga nada que ver con lo que otros hacen. Y principalmente, que pueden hacer la suya para ser como alguno de los creativos que admiran.<\/p>\n

Con eso, hasta un estudiante de primer a\u00f1o podr\u00eda presentar en clase con la seguridad de un ganador de un Ojo de oro (que se empezaron a entregar a noche y que pod\u00e9s ir viendo en el sitio del festival<\/a>). Cuando eso pase, ninguna barrera nos va a detener.<\/em>
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