{"id":35619,"date":"2016-11-10T03:59:55","date_gmt":"2016-11-10T06:59:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35619"},"modified":"2016-11-15T17:05:19","modified_gmt":"2016-11-15T20:05:19","slug":"es-vital-saber-de-planeamiento-estrategico-dice-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35619","title":{"rendered":"Es vital saber de planeamiento estrat\u00e9gico, dice Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00abPienso, luego existo\u00bb, dijo Ren\u00e9 Descartes en los albores del Siglo XVII… \u00abPlaneo, luego pienso campa\u00f1as\u00bb parece afirmar hoy Chechu en su colaboraci\u00f3n n\u00famero 75. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Chechu es una redactora con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n100 d\u00edas, 100 posteos.<\/strong> Apenas 6 del centenar de posteos para celebrar los 100 a\u00f1os de Oreo. Clickeando en la imagen pod\u00e9s ver unos cuantos m\u00e1s \u201416 para ser exactos\u2014 y al final de la nota Chechu te acerca el caso completo. Sin dudas, un must-see<\/em> para cualquiera publicitario, m\u00e1s aun si est\u00e1s en tu etapa de formaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nSemana a semana escucho, leo y recibo consultas sobre la posici\u00f3n algo mitol\u00f3gica del \u201cplanner estrat\u00e9gico\u201d en la agencia. En el fondo, siento que es m\u00e1s la gente que no tiene ni idea que la que s\u00ed y ah\u00ed est\u00e1 el peligro m\u00e1s inminente. Caer con alguien que no tiene ni idea del asunto. El nombre de la posici\u00f3n describe a alguien con ciertas caracter\u00edsticas como smart<\/em>, canchera, cool<\/em>. Hay una moda de querer ser eso pero \u00bfDe qu\u00e9 se trata? \u00bfQu\u00e9 hace? \u00bfC\u00f3mo puedo convertirme en eso yo? Bueno, hoy repasaremos 5 verdades de un planner<\/em> para abrir los ojos y el coraz\u00f3n a esta posici\u00f3n tan linda como apasionante dentro de la agencia.<\/p>\n

1) El planner no es cuentas:<\/strong> muchas veces, muchos planners<\/em> han actuado como cuentas (vamos a reservar identidades jaja) pero la funci\u00f3n no tiene nada que ver. El planner <\/em>contribuye a que toda idea conlleve una estrategia. El quilombo de esto es que el cliente apruebe eso… O mejor dicho, el quilombo para el creativo es que el camino que vendi\u00f3 el planner sea realmente f\u00e9rtil para pensar ideas. No ten\u00e9s idea la cantidad de veces que un planner<\/em> vendi\u00f3 una frase linda que despu\u00e9s es imposible de bajar a creatividad. Por eso como dije al comienzo, si hay un falso planner<\/em> hay un peligro intr\u00ednseco para el creativo \u00bfPor qu\u00e9? Porque si pensar una idea es dif\u00edcil, pensar dentro de un lugar que no lleva a ning\u00fan lado, es a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil. As\u00ed que mucho ojo a esta observaci\u00f3n.<\/p>\n

2) El planner no es un creativo:<\/strong> que el planner tenga en su funci\u00f3n la capacidad de ser creativo (los mejores lo son) no significa que puedan entregar una campa\u00f1a entera por s\u00ed solos. Tuve el privilegio de trabajar con los mejores planners<\/em> de Argentina y aunque no s\u00e9 si alguna vez se los dije a la cara, s\u00ed s\u00e9 que ellos representan muy bien su puesto. Entienden que ellos est\u00e1n para la estrategia, no para pensar la pieza en s\u00ed. En general, los buenos planners<\/em>, los ‘posta’, pueden decodificar campa\u00f1as de otras marcas en segundos y son apasionados por las buenas ideas. No te dejes enga\u00f1ar, ni el creativo tiene tiempo de hacer de planner<\/em>, ni el planner<\/em> tiene el ejercicio de bajar una campa\u00f1a entera. Por eso cada uno tiene su terreno y es bueno no ‘embarrar la cancha’.<\/p>\n

3) El planner no est\u00e1 para preparar los PPT:<\/strong> en muchas oportunidades he visto c\u00f3mo algunos ejecutivos de cuentas han esperado que el planner<\/em> resuelva la parte de la presentaci\u00f3n que no cierra. Sin embargo, el planner<\/em> est\u00e1 mucho m\u00e1s all\u00e1 de hacer cerrar algo que no cierra. El planner<\/em> debe ser el que conoce el terreno de la categor\u00eda en que est\u00e1 trabajando en el pa\u00eds en donde vive, pero tambi\u00e9n en Shangai y Montreal… o Tonga. Debe saber leer las cosas que nadie puede leer de un aviso de la competencia, conociendo muy c\u00f3mo piensan o mejor a\u00fan, c\u00f3mo van a reaccionar y cu\u00e1les van a ser los recursos asignados.<\/p>\n

4) El planner no es un enemigo del creativo:<\/strong> por el contrario, si es bueno es el sabueso que detecta la pista, para que despu\u00e9s el creativo salga de cacer\u00eda. No imagino mi vida profesional sino hubiera conocido gente tan grosa como Vero Mar\u00edn Fraga o Mariano De Felipe. Si alguna vez te los cruz\u00e1s escuchalos y tomate un caf\u00e9, son unos genios. <\/p>\n

5) Aprender a leer la estrategia de las marcas<\/strong> puede ayudarte a ser un publicitario mucho m\u00e1s valioso para la agencia y para vos mismo. Hoy el servicio de planning digital que doy para mi propia agencia, es uno de los activos m\u00e1s importantes de mi empresa. En mi \u00faltimo viaje a Nueva York tuve la oportunidad de visitar la agencia digital 360i<\/a> y ah\u00ed me contaron c\u00f3mo hab\u00edan pensado la campa\u00f1a que desarrollaron para \u00abcelebrar con tu ni\u00f1o interior\u00bb, durante el cumplea\u00f1os n\u00famero 100 de Oreo.<\/p>\n

 
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