{"id":35699,"date":"2016-11-16T03:59:04","date_gmt":"2016-11-16T06:59:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35699"},"modified":"2016-11-25T13:34:59","modified_gmt":"2016-11-25T16:34:59","slug":"el-equipo-de-miami-ad-school-buenos-aires-ganador-en-nuevos-talentos-nada-cambia-a-seguir-trabajando-duro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35699","title":{"rendered":"El equipo de Miami Ad School Buenos Aires ganador en Nuevos Talentos: \u00abA seguir trabajando duro\u00bb"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) – El grupo formado por Mario Guerrero Pe\u00f1alosa, Gustavo Luy, Alejandro \u00c1lvarez y Mauricio Borda Orellana en Miami Ad School Buenos Aires fueron noticia cuando metieron no uno, dos o tres, sino cuatro shortlist<\/em> en el concurso para estudiantes de El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/a>. Finalmente, su idea Cokeis for you<\/em> fue elegida como el jurado como la segunda finalista el premio mayor, por lo cual fueron invitados a la \u00faltima jornada del festival de publicidad (y a su fiesta de cierre, como ellos mismos nos contaron). Segu\u00ed leyendo para conocer m\u00e1s de c\u00f3mo, pas\u00e1ndola mal, llegaron al podio de ganadores.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ibe-nuevos-talentos-guerrero-penalosa-luy-alvarez-borda-orellana-580px\"<\/a>
\nKatzi Olivella, gerenta senior de comunicaciones integradas de marketing para Coca-Cola Argentina, entregando a Mario Guerrero Pe\u00f1alosa, Gustavo Luy, Alejandro \u00c1lvarez y Mauricio Borda Orellana su premio en Nuevos Talentos (Foto: Gentileza El Ojo de Iberoam\u00e9rica).<\/em><\/p>\n

PRIMER BRIEF: \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n despu\u00e9s de haber ganado este reconocimiento?<\/strong>
\nMario Guerrero Pe\u00f1alosa:<\/strong> En un punto ni siquiera caes en cuenta hasta que pasa mucho tiempo. Creo que no hemos ca\u00eddo en cuenta aun de lo que hemos hecho.
\nMauricio Borda Orellana:<\/strong> La verdad que fue un tanto surreal. Al saber el nivel que tiene el ojo y la cantidad de piezas ingresadas fue una alegr\u00eda saber que hab\u00edan sido elegidas como finalistas.
\nAlejandro \u00c1lvarez:<\/strong> Yo creo que tambi\u00e9n nos ocurri\u00f3 algo incre\u00edble, fuimos ambiciosos y presentamos cuatro piezas cuando lo normal es tres. Y tras eso conseguimos las cuatro shortlist creo que no \u00e9ramos conscientes de la importancia que ten\u00eda, y cuando al final quedamos en el podio fue una mezcla entre decepci\u00f3n, alegr\u00eda y perspectiva del logro que se acrecent\u00f3 al estar en la gala y ver la magnitud del festival.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 les pareci\u00f3 el brief<\/em> del concurso al principio?<\/strong>
\nGustavo Luy:<\/strong> Te dir\u00eda que me pareci\u00f3 horrible, pero tambi\u00e9n un desaf\u00edo.
\nMGP:<\/strong> Para ser sincero no nos hab\u00eda gustado nada, pero nos hizo salir de nuestra zona de confort y tal vez por eso tuvimos esos resultados.
\nAA:<\/strong> Mis compa\u00f1eros son muy pesimistas. Yo creo que m\u00e1s all\u00e1 del brief <\/em>, que siempre ilusiona trabajar para Coca-Cola, nuestro problema era que ven\u00edamos de trabajar en la escuela para un cliente real: justo Coca-Cola. Y entonces no nos dej\u00f3 desconectar.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 dificultades los ten\u00edan peleados con el brief<\/em>?<\/strong>
\nMGP:<\/strong> La principal fue que ped\u00edan algo que la marca lleva haciendo muy bien hace mucho. Un sampling<\/em> bueno e innovador es algo que Coca-Cola conoce.
\nAA:<\/strong> Justo lo que dice Mario, que Coca-Cola te pida un sampling es como que Messi te pregunte c\u00f3mo meter un gol. Llevan a\u00f1os haci\u00e9ndolo y recibiendo mil propuestas de agencias que les llega la inspiraci\u00f3n y se las mandan. Era dif\u00edcil buscar algo nuevo por ah\u00ed.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 los hizo amigarse un poco y empezar a pensar m\u00e1s tranquilos?<\/strong>
\nMBO:<\/strong> El hecho de que es Coca-Cola. Eso nos daba la posibilidad de apuntar m\u00e1s alto. De querer crear algo m\u00e1s. Personalmente me gusta mucho el claim<\/em> de Taste the feeling<\/em>. Ya no celebrando los momentos perfectos de la vida, si no m\u00e1s autentico.
\nMGP:<\/strong> Nos emocionaba hacer algo distinto, lanzarnos a intentar algo que pudiera funcionar. Somos cuatro chicos de distintos pa\u00edses con culturas distintas, entonces tal vez por eso busc\u00e1bamos ideas que funcionaran en lugares diferentes.<\/p>\n

PB: \u00bfTuvieron alg\u00fan proceso en particular para trabajar o simplemente fueron horas y horas de trabajo?<\/strong>
\nAA:<\/strong> Durante varias semanas llevamos puntas a clase y les hac\u00edamos lo mismo: en lugar de hacerla crecer; intent\u00e1bamos destruirla. Si sobreviv\u00eda a nuestro ataque sent\u00edamos que algo grande pod\u00eda haber.
\nGL:<\/strong> Al principio eran fuegos artificiales, que aparecen y ya no los ve\u00edamos m\u00e1s. Mucho trabajo hubo de parte de nuestro profesor Diego Rubio, que vislumbr\u00f3 cu\u00e1les eran los indicados, los caz\u00f3 y nos dio con palos para que los trabaj\u00e1ramos.<\/p>\n

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\nDiego Rubio, DGC en Latin 3 y profesor de Head to Head en Miami Ad School Buenos Aires.<\/em> <\/p>\n

PB: El concurso permite tres ideas por inscripci\u00f3n, luego de las cuales se paga un monto extra para sumar m\u00e1s. Ustedes ten\u00edan cuatro y mandaron todas. \u00bfQu\u00e9 les dijo que hab\u00eda que hacer eso?<\/strong>
\nMBO:<\/strong> Somos tercos. Sinceramente fue el trabajo y cari\u00f1o invertido en cada idea. El tiempo, los trasnoches, el tener que encontrarnos despu\u00e9s de las actividades de cada uno, los domingos sin holgazanear. Todo eso hizo que a nuestras cuatro piezas les tengamos mucha fe. Adem\u00e1s quer\u00edamos ver como se med\u00edan en el campo de batalla.
\nMGP:<\/strong> Como cuando ves a la chica que te gusta y sientes cosas raras en la panza o cuando comes tu hamburguesa preferida. Fue una cuesti\u00f3n m\u00e1s de amor propio, de confiar en nuestras ideas por m\u00e1s que los dem\u00e1s no lo hicieran.
\nGL:<\/strong> Coca-Cola es una marca que m\u00e1s all\u00e1 de la creatividad, valora mucho la estrategia. Y sent\u00edamos que ten\u00edamos caminos estrat\u00e9gicos bien \u201ccocacoleros\u201d. <\/p>\n

PB: No hab\u00eda dos ideas parecidas, sino que todas ten\u00edan lo suyo.<\/strong>
\nGL:<\/strong> Exacto. Uno ten\u00eda m\u00e1s tecnolog\u00eda, otro ten\u00eda digital, otro era m\u00e1s conceptual, y el \u00faltimo era de experiencia. Pod\u00edamos escoger tres, pero sent\u00edamos que el que dej\u00e1ramos afuera pod\u00eda ser el futuro ganador. As\u00ed que hablamos para inscribir la cuarta idea y le dimos para delante.<\/p>\n

PB: \u00bfY c\u00f3mo fue cuando se enteraron que todas hab\u00edan pasado a la final?<\/strong>
\nAA:<\/strong> Grupo de Facebook, 12 de la noche: \u201cChicos, 17 finalistas, 4 shortlist, felicidades\u201d. A eso le sigui\u00f3 gritos del Negro y Mario diciendo: \u201cNoooooooo!\u201d (Risas)
\nMBO:<\/strong> Como siempre est\u00e1 haciendo bromas no sab\u00eda si creerle. Entr\u00e9 al link y efectivamente era cierto. Fue bastante incre\u00edble ver tantas veces nuestros trabajos. <\/p>\n

PB \u00bfC\u00f3mo la pasaron en El Ojo 2016, entre recibir su premio y las conferencias del evento?<\/strong>
\nMBO:<\/strong> Para empezar que no la cre\u00edamos. Segu\u00edamos en duda si era real. El momento donde sabes que estas rodeado de creativos y sales como un nuevo talento es incre\u00edble. Las conferencias te permiten ver lo que no sale en el brief y tener un conocimiento de los casos m\u00e1s completos.
\nGL:<\/strong> Hace dos a\u00f1os que estoy en Argentina, pero nunca hab\u00eda ido a El Ojo. Fue la primera vez ah\u00ed yendo ah\u00ed, adem\u00e1s de la primera vez en subir al estrado. Fue muy emocionante ver que personas de otros lados se acercan y nos felicitaban, lo cual significa que todo vali\u00f3 la pena.
\nMGP:<\/strong> Fue un d\u00eda raro. Llegamos temprano y no sab\u00edamos con qu\u00e9 nos \u00edbamos a encontrar. Ese d\u00eda \u00edbamos a El Ojo, pero con la ilusi\u00f3n de subir al escenario y fue lindo ver a tus amigos en ese momento, en ver a los conocidos, y m\u00e1s all\u00e1 del premio, poder abrazarnos y felicitarnos por un buen trabajo. Comimos demasiado. Queremos culpar a los nervios.
\nAA:<\/strong> Cuando Mario dice comer se refiere a ingerir l\u00edquidos. Una pasada de d\u00eda, disfrutamos much\u00edsimo y fue una gran sorpresa porque adem\u00e1s yo ni siquiera sab\u00eda que subir\u00edamos al escenario. El Ojo es un festival incre\u00edble.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 se viene ahora para este equipo de Nuevos Talentos?<\/strong>
\nGL:<\/strong> Ahora hemos enviado piezas a Diente. New York Festival, One Show, D&AD, Clio y m\u00e1s adelante, Cannes. Queremos apuntar y ganarlos todos para hacernos un nombre de a poquito en la industria.
\nAA:<\/strong> No nos pongas la etiqueta de Nuevos Talentos que se avanza m\u00e1s r\u00e1pido en las sombras que bajo el foco. Nada cambia, a seguir trabajando duro, a seguir aprendiendo y a seguir acumulando ideas que gusten a la gente pero sobretodo que nos ilusionen a nosotros.
\nMBO:<\/strong> Seguir trabajando. Ya entendimos la hermen\u00e9utica y encontramos cierta sinergia. Entonces ahora nos queda meterle m\u00e1s esfuerzo y m\u00e1s trabajo.
\nMGP:<\/strong> Y encontrar el celular que Alex perdi\u00f3 ese d\u00eda en la fiesta. Luego veremos.<\/p>\n

 
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