{"id":35750,"date":"2016-11-24T03:59:44","date_gmt":"2016-11-24T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35750"},"modified":"2016-11-24T15:34:44","modified_gmt":"2016-11-24T18:34:44","slug":"cinco-cosas-que-todo-planner-no-planner-tiene-que-saber-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35750","title":{"rendered":"Hay planners que todav\u00eda no son planners, dice Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Puede que el destino te haya jugado una mala pasada y tu DNI te diga que no naciste para hacer lo que tanto te gusta, pero por suerte en PRIMER BRIEF siempre hay alguien dispuesto a darte una mano para llegar a donde quer\u00e9s llegar… Como por ejemplo, ser planner<\/em> (aunque tu apellido no sea Planes, Planella ni Planisi). De designios, apellidos y planning se encarga hoy Cecilia Chechu<\/em> P\u00e9rez, columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, redactora y con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
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\n\u00bfTe suena Paladini?.<\/strong> Irresistible ‘packshot’ del momento c\u00falmine del comercial que hoy Chechu seleccion\u00f3 para hablarte de planning y del cual pod\u00e9s disfrutar \u2014y aprender\u2014 un poco m\u00e1s abajo.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nNo naciste planner<\/em> estrat\u00e9gico. No fue que un d\u00eda viniste al mundo y al otro d\u00eda ya estabas trabajando para Coca-Cola. No fue que te tomaste algo y ya est\u00e1s listo para desarrollar una estrategia de marca. Si bien nos encantar\u00eda que esto fuera as\u00ed, es muy raro encontrar informaci\u00f3n sobre estos puntos y, sobre todo, es muy poco frecuente que esa informaci\u00f3n devele los secretos de la profesi\u00f3n. Es por eso que el art\u00edculo de hoy est\u00e1 enfocado en exponer esas cinco cosas que son importantes si ten\u00e9s en mente buscar trabajo como planner<\/em> estrat\u00e9gico.<\/p>\n

1) La informaci\u00f3n del brief<\/em>. <\/strong>Usualmente un planner<\/em> va a mirar qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia. \u00bfY c\u00f3mo podemos saber eso? Bueno, si mir\u00e1s un comercial cualquiera en la tele o en YouTube, vas a notar que cada mensaje devela su b\u00fasqueda de brief<\/em> entre la descripci\u00f3n de producto y el cierre de marca. Casi todos los comerciales \u2014ah\u00ed, en ese instante\u2014 develan qu\u00e9 buscan con su comunicaci\u00f3n. Si en alg\u00fan momento quer\u00e9s entender cu\u00e1l es el brief <\/em>de tu competencia, aqu\u00ed es donde va a estar lo que necesit\u00e1s.<\/p>\n

2) Los mensajes develan a qui\u00e9nes est\u00e1n dirigidos.<\/strong> Parece obvio, pero el o los protagonistas de un comercial o un caso de marca siempre van a ser los destinatarios del mensaje. Si ves que hay muchas personas, seguramente querr\u00e1n comunicar que van a un segmento m\u00e1s amplio o m\u00e1s familiar. Tal es el caso del flamante comercial de Paladini, donde no s\u00f3lo hay muchas personas de distintas edades, sino que tambi\u00e9n tienen un estilo de casa, de fuentes, de amigos. Ac\u00e1 \u2014m\u00e1s all\u00e1 de lo que vemos\u2014 se nos cuenta el aspiracional de la marca. No es informaci\u00f3n confidencial, todos podemos verlo en el mismo mensaje.<\/p>\n