{"id":35800,"date":"2016-11-29T03:59:06","date_gmt":"2016-11-29T06:59:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35800"},"modified":"2017-05-19T15:38:10","modified_gmt":"2017-05-19T18:38:10","slug":"emilio-holguin-profe-de-conceptualizacion-en-brother-madrid-parece-dificil-pero-es-usar-el-sentido-comun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35800","title":{"rendered":"Emilio Holgu\u00edn, profe de Concepto en Brother Madrid: \u00abEs usar el sentido com\u00fan\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) – El copy<\/em> de Ogilvy & Mather Madrid se uni\u00f3 al plantel docente de la escuela de creativos para ense\u00f1ar uno de los temas m\u00e1s complejos (para no tener que recurrir a un adjetivo negativo) cuando se trata de pensar una idea. Lejos de huir del reto, hoy se encarga de guiar a sus estudiantes en c\u00f3mo se forma un mensaje desde la inspiraci\u00f3n, la intuici\u00f3n y algo de la magia que transitan las calles madriles.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"esp-emilio-holguin-brother-madrid-580px\"<\/a>
\nEmilio Holgu\u00edn, copy senior en Ogilvy Madrid y profesor de Conceptualizaci\u00f3n en Brother.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR LUCAS BONET<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en nuevos lenguajes
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nLa prisa que uno tiene para hacer avisos divertidos apenas empieza a estudiar publicidad podr\u00eda competir con aquella de cuando te urge ir al ba\u00f1o. Luego de a\u00f1os y a\u00f1os de ver buena publicidad televisiva, potenciadas por la curiosidad de querer hacer lo mismo, las ganas para filmar algo chulo deben tomar asiento y esperar a una cuesti\u00f3n sencilla que se llama \u00abconceptualizar\u00bb y ha dado alg\u00fan que otro dolor de cabeza a lo largo de los a\u00f1os. Dicen quienes saben que es el primer paso seguro para que tengamos en nuestras manos algo que valga la pena, as\u00ed que para ense\u00f1ar esto hace falta alguien especial. Redoble de escritorio y les presentamos a Emilio Holgu\u00edn.<\/p>\n

El redactor trabaja desde 2009 y ha pasado por agencias como Shackleton, FCB, DDB, LOLA Mullen Group y su actual Ogilvy and Mather Madrid, donde realiza proyectos para DGT y Seguros Generali. Chequeando su portfolio<\/a> pod\u00e9s conocer qu\u00e9 es lo que ya estuvo haciendo, mientras que ahora vamos a hablar de qu\u00e9 hace ahora como nuevo profesor de Conceptualizaci\u00f3n en Brother Madrid.<\/p>\n

\u2014De todo lo que fuiste aprendiendo en agencias, \u00bfqu\u00e9 cosas no te hab\u00edan ense\u00f1ado durante tus estudios?<\/strong>
\n\u2014El 99%. En mi universidad no vi un brief<\/em> ni en pintura, no hablaban mucho de creatividad y tampoco nos despertaban mucho la cabeza. Yo llegu\u00e9 a Madrid para participar en un concurso del Club De Creativos que te permit\u00eda entrar en una agencia. Y como resultado me pintaron la cara. Decid\u00ed meterme en una escuela de creatividad para entender como iba todo, me present\u00e9 al a\u00f1o siguiente al CdeC, \u00a1y pareci\u00f3 que no era tan imb\u00e9cil como yo pensaba!<\/p>\n

\u2014\u00bfY c\u00f3mo les pasas ese conocimiento a tus alumnos de Brother Madrid?<\/strong>
\n\u2014Principalmente a trav\u00e9s de casos reales. En los que he trabajado yo, amigos o compa\u00f1eros, o directamente casos de \u00e9xito. La verdad es que para los alumnos recibir este material de primera mano, es decir, desde la agencia a la escuela es un hit<\/em>. Yo estuve en su d\u00eda donde est\u00e1n ellos ahora y reconozco que hay una empat\u00eda m\u00e1s fuerte.<\/p>\n

\u2014\u00bfDe qu\u00e9 va tu materia \u00abConceptualizaci\u00f3n\u00bb?<\/strong>
\n\u2014Lo que ense\u00f1o en mi clase es a pensar y a concretar lo que se ha pensado. Buscarle una raz\u00f3n de existir a una idea y concretarla. Al principio del curso es algo abstracto entenderlo pero una vez que el alumno sabe usar su cabeza para conceptualizar empieza a divertirse y a verse capaz de construir. Parece dif\u00edcil pero simplemente es usar el sentido com\u00fan.<\/p>\n

\u2014\u00bfCrees que el concepto sigue siendo el que manda desde que uno se pone a pensar, o su papel cambi\u00f3?<\/strong>
\n\u2014A ver, hay veces que sigues a la intuici\u00f3n m\u00e1s que a la cabeza, pero para eso tienes que ser un capo y haber conceptualizado muchas campa\u00f1as. Por otro lado a estrategia tambi\u00e9n es importante y ahora juega un papel fundamental en la construcci\u00f3n de un concepto. Pero es indudable que si tienes un buen concepto va a ser el que determine la construcci\u00f3n de una buena campa\u00f1a.<\/p>\n

\u2014\u00bfY c\u00f3mo exploran eso en clase?<\/strong>
\n\u2014En clases exploramos todo. Trabajamos la intuici\u00f3n, que es cuando vienen ideas sin la intervenci\u00f3n de la raz\u00f3n, y el coraz\u00f3n, que es cuando simplemente sentimos que algo mola. Hay que saber cuando estas encaprichado de una idea o cuando estas en lo cierto. La clave es saber medir para poder llegar a un equilibrio entre: raz\u00f3n, intuici\u00f3n y coraz\u00f3n. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 experiencia has como profesor?<\/strong>
\n\u2014Solo buena. Piensa que a mi lo que m\u00e1s me gusta es pensar anuncios. Voy en la moto y voy cantando anuncios que me gustan. Se que suena medio imb\u00e9cil pero es as\u00ed. Me se situaciones de anuncios como si fueran escenas de los Simpson. Me encantan. Bien, pues imagina que puedes compartir todo esto con gente que est\u00e1 mega interesada y mega ilusionada con hacer anuncios y que quiere escucharte hablar de ello. WIN WIN.<\/p>\n

\u2014\u00bfHay algunos estudiantes o trabajos que recuerdes particularmente?<\/strong>
\n\u2014Del Spring del curso pasado recuerdo muchos trabajos buenos como uno para Take it Easy y unas pelis muy chulas para Iberia. Pero en general estuvo incre\u00edble. En tres meses conseguimos entre todos los profesores unos resultados rebuenos.<\/p>\n

\u2014\u00bfY qu\u00e9 crees que diferencia a Brother Madrid, donde todas estas cosas pasan?<\/strong>
\n\u2014La ciudad. Una ciudad de la que absorber much\u00edsimo ya que hay mucha gente que viene de fuera que no conoce a nadie de nada pero con ganas de todo. Esas ganas se juntan en bares, exposiciones, parques, festivales, cines, etc\u00e9tera, y salen cosas con mucho potencial. Desde amistades hasta empresas. Solo hace falta encontrar un sitio donde enfocar y disparar. Brother es uno de ellos.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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