{"id":35982,"date":"2016-12-08T03:59:54","date_gmt":"2016-12-08T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35982"},"modified":"2016-12-08T23:10:50","modified_gmt":"2016-12-09T02:10:50","slug":"chechu-perez-se-pregunta-que-esta-paando-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=35982","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pa$ando en la publicidad?, se pregunta Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 \u00bfSe paga bien el trabajo creativo? \u00bfCu\u00e1nto vale una idea? \u00bfY si esa idea no nace de un publicitario? Sobre estas, y otras \u00abdudas existenciales\u00bb, se explaya hoy Cecilia Chechu<\/em> P\u00e9rez, redactora, columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
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\nDiente 2016.<\/strong> Los premios ‘Creativos Argentinos’ \u2014 del C\u00edrculo de Creativos Argentinos\u2014 fueron declarados de inter\u00e9s nacional por el Ministerio de Cultura de la Naci\u00f3n. En la foto, bajan del escenario Roberto Costa, Dany Kon y Diego Saenz, de PopArt Music, luego de recibir el reconocimiento del CCA por \u00abS\u00e9ptimo D\u00eda\u00bb, una de las tantas ideas \u00abno publicitarias\u00bb de la que Chechu se ocupa hoy.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nResulta que algo est\u00e1 sucediendo en el mundo de las ideas y no s\u00e9 si hay mucha gente que se haya detenido a pensarlo. En realidad, la primera vez que escuch\u00e9 a alguien hablar de esto que voy a contarte fue a \u00abnuestra santidad\u00bb Fernando Vega Olmos. Y desde que \u00e9l lo destac\u00f3 en una entrevista no he podido olvidarlo. Cuando \u00e9l lo dijo, fue como un tiro en el medio del silencio, algo que me hizo ruido en ese momento y no llegu\u00e9 a entender por qu\u00e9. Meses m\u00e1s tarde, un se\u00f1or de una agencia en Espa\u00f1a escrib\u00eda su carta de despedida a una de las agencias m\u00e1s importantes de Europa con el t\u00edtulo \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con los creativos?<\/em>.<\/p>\n

Resulta que, de un tiempo a esta parte, la creatividad que genera valor ya no es terreno exclusivo de los publicitarios, y desde que eso se sali\u00f3 a la luz, nuestros trabajos en agencias se pagan cada vez menos. Si uno mira cu\u00e1nto ganaba un creativo en los a\u00f1os 90, lo compara con los a\u00f1os 2000 y luego hace un esfuerzo m\u00e1s y se concentra en la \u00faltima d\u00e9cada, podr\u00e1 notar que ese n\u00famero fue bajando. \u00bfAlguna vez no te cerr\u00f3 cu\u00e1nto ganaste? \u00bfAlguna vez te preguntaste qu\u00e9 hacer para ganar m\u00e1s?<\/p>\n

En un rato volver\u00e9 a ese tema, pero antes quiero que reflexiones sobre otro punto. Si tengo que pensar en grandes creativos contempor\u00e1neos, resulta que Steve Jobs no trabajaba de creativo publicitario. Tampoco lo hac\u00edan Mark Zuckerberg, ni el CEO de Starbucks, ni mucho menos el creador de la m\u00e1quina Nespresso. Sin embargo, todas estas personas han tenido ideas que han llevado a sus propias empresas al siguiente nivel. Ahora pens\u00e1 esto: si gente que no tiene nada que ver con la creatividad publicitaria construy\u00f3 enormes negocios publicitarios, \u00bfc\u00f3mo los creativos que hacemos esto mismo todos los d\u00edas apenas llegamos a fin de mes?<\/p>\n

Si de casualidad est\u00e1s ac\u00e1, ten\u00e9s ganas de construir tu propio emprendimiento para 2017, te parece interesante la idea de dar servicios de planning <\/em>estrat\u00e9gico freelance<\/em> y todo esto te suena bien, entonces habr\u00e1 algo en mi casilla de correo soporteparacreativos@outlook.com<\/a> que podr\u00e1 interesarte para hacer durante el verano.<\/p>\n

Para despedirme, te comparto otra idea grossa<\/em>, premiada en Diente 2016, que no fue del terreno de las agencias: el proyecto \u201cS\u00e9ptimo D\u00eda\u201d, de Roberto Costa, Dany Kon y Diego Saenz, un espect\u00e1culo que cruza el Cirque du Soleil con m\u00fasica de Soda St\u00e9reo.<\/p>\n