{"id":36013,"date":"2016-12-14T03:59:39","date_gmt":"2016-12-14T06:59:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36013"},"modified":"2016-12-15T15:58:47","modified_gmt":"2016-12-15T18:58:47","slug":"amnistia-internacional-fue-el-ultimo-cliente-real-del-ano-en-miami-ad-school","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36013","title":{"rendered":"Amnist\u00eda Internacional fue el \u00faltimo cliente real del a\u00f1o en Miami Ad School"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El movimiento presente en m\u00faltiples pa\u00edses, que trabaja por los derechos humanos, fue convocado por la escuela de publicidad para darles un brief a sus estudiantes. Hace s\u00f3lo unos d\u00edas se pudo ver el trabajo final que le continu\u00f3: cuatro grupos, con cuatro campa\u00f1as \u00fanicas para concientizar sobre la situaci\u00f3n actual de los refugiados sirios. <\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLos estudiantes de Miami Ad School Buenos Aires, en medio de su presentaci\u00f3n para Amnist\u00eda Internacional (Foto: Gentileza MASBA).<\/em><\/p>\n

 
\nLos briefs <\/em>complicados son los que abundan en la publicidad. A veces su dificultad se reduce a pedidos poco interesantes para los creativos (que muchas veces resultan en buenas ideas inesperadas que dan vuelta la situaci\u00f3n), mientras que otras el mensaje a comunicar y el escenario donde tiene que tomar lugar son bastante complejos. Si encima los encargados de resolver esta comunicaci\u00f3n son creativos en formaci\u00f3n, doblemente complicado.<\/p>\n

Eso fue lo que pas\u00f3 en estas \u00faltimas semanas en Miami Ad School Buenos Aires, cuyos estudiantes de redacci\u00f3n, direcci\u00f3n de arte y planning <\/em>trabajaron en equipo para su \u00faltima presentaci\u00f3n a cliente real del a\u00f1o: Amnist\u00eda Internacional. La tarea: concientizar sobre el \u00e9xodo de los refugiados sirios, forzados a abandonar su hogar por la brutal guerra civil en su pa\u00eds. El tema, de los m\u00e1s importantes a nivel mundial, gener\u00f3 que cientos de ideas ya hubieran girado al respecto en varias agencias y festivales del mundo (como Refugees<\/em><\/a>, de Gautier Fage y Julien Bon, pieza ganadora en Young Lions Film de 2016).<\/p>\n

Cuatro grupos fueron los que llevaron su propuesta a Bernardo Geoghegan (director de Miami Ad School), Fernando Tchechenistky (director acad\u00e9mico y profesor) y Mariela Belski (directora ejecutiva de Amnist\u00eda Internacional y representante que hizo las veces de cliente para estos equipos creativos).<\/p>\n

Junto a ellos, PRIMER BRIEF fue testigo de las distintas miradas que los estudiantes hab\u00edan echado sobre la problem\u00e1tica, que merece mucho an\u00e1lisis y que puede ser abordada desde distintos criterios. Las piezas iban siendo proyectadas en la pared de Miami Ad School a medida que los chicos presentaban sus propuestas, que iban desde acciones de marketing directo que llegar\u00edan a miles de casas argentinas para que la gente experimentara por unos segundos lo que es no tener una hasta un video para internet mostrando un experimento sobre argentinos y sirios tomando mate juntos (la investigaci\u00f3n de los alumnos del Account Planning Bootcamp arroj\u00f3 que Siria es uno de los pa\u00edses con mayor importaci\u00f3n de yerba mate).<\/p>\n

La devoluci\u00f3n a los estudiantes fue positiva, e incluy\u00f3 el comentario de que las presentaciones hab\u00edan estado al nivel profesional que Amnist\u00eda Internacional est\u00e1 acostumbrada a ver por parte de sus agencias; tanto, que varias de sus propuestas ser\u00edan presentadas al cliente real para una posible implementaci\u00f3n a futuro.<\/p>\n

PB espera que con esfuerzo, voluntad y un m\u00ednimo de ayuda no s\u00f3lo sean estas ideas las que lleguen a buen puerto.
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