{"id":36238,"date":"2017-04-24T03:59:58","date_gmt":"2017-04-24T06:59:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36238"},"modified":"2018-11-26T02:50:13","modified_gmt":"2018-11-26T05:50:13","slug":"se-acerca-cannes-lions-y-pablo-russo-se-pregunta-como-seria-el-verdadero-santo-grial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36238","title":{"rendered":"Se acerca Cannes Lions y Pablo Russo se pregunta c\u00f3mo ser\u00eda el verdadero Santo Grial"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 As\u00ed como hay disciplinas ya establecidas y configuradas desde hace d\u00e9cadas y hasta siglos, la publicidad es una actividad que todav\u00eda no alcanz\u00f3 su forma definitiva. Y entre las configuraciones m\u00e1s nuevas est\u00e1 la que en los \u00faltimos a\u00f1os empez\u00f3 a considerarse \u201cel Santo Grial\u201d de la publicidad, a partir de la decisi\u00f3n de cierto planner neoceland\u00e9s. Sin embargo, Pablo Russo aqu\u00ed cuestiona la propuesta de James Hurman y se pregunta si no le falta algo: a la creatividad y la eficacia, \u00bfno habr\u00eda que sumarle la empat\u00eda con el consumidor y el cambio de sus comportamientos? El tema da para pensar largo. Mientras, and\u00e1 mirando estos chiches publicitarios y pensando con Pablo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nSi pensaste que Santo Grial era s\u00f3lo una leyenda, pens\u00e1 de nuevo: en publicidad tenemos muchos, y podemos aprender de ellos.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR PABLO RUSSO<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en impacto social.
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nHace algunos a\u00f1os que las palabras \u201cSanto Grial\u201d est\u00e1n sonando en el vocabulario del mercado de la comunicaci\u00f3n publicitaria. El \u201cSanto Grial\u201d es creado en cierta forma por el publicitario neoceland\u00e9s James Hurman, quien es el fundador de la consultora en innovaci\u00f3n Previously Unavailable y autor del ya famoso libro The case for creativity<\/em>, lectura muy recomendable. En \u00e9l propone demostrar la relaci\u00f3n directa que hay entre la creatividad y la eficacia en los resultados de negocios de las marcas.<\/p>\n

Dici\u00e9ndolo de una manera muy resumida y comprensible: una idea, acci\u00f3n, video o campa\u00f1a pasa a estar dentro de la categor\u00eda \u201cSanto Grial\u201d cuando es premiada en oro tanto en el prestigioso festival de publicidad de Cannes como en los premios Effie, cubriendo en cierta manera los dos frentes que interesan en la comunicaci\u00f3n: la idea y sus resultados.<\/p>\n

En los \u00faltimos festivales de Cannes esto lo vimos reflejado en grandes ideas con grandes ejecuciones que surgieron de diferentes partes del mundo. Al solo hecho de empezar a nombrarlas seguramente se las recuerde, justamente, por su impacto tanto en premios como en efectividad en los objetivos que los diferentes clientes buscaron obtener.<\/p>\n

Pero a todo esto se le podr\u00eda agregar algo m\u00e1s: para que algo sea \u201cSanto Grial\u201d deber\u00eda tener alg\u00fan modo de inclu\u00edr a la gente, agregar al consumidor como un tercer frente para medir. Obviamente el consumidor es un punto importante, el m\u00e1s importante en realidad, tanto a la hora de crear una idea como a la de establecer objetivos de negocio. Es, como todos sabemos, lo que moviliza a una campa\u00f1a hacia arriba o hacia abajo. <\/p>\n

El saber c\u00f3mo afecta en la vida cotidiana de los consumidores estas grandes y exitosas ideas ser\u00eda algo interesante de adicionar en el \u201cSanto Grial\u201d. Hablemos de algunos ejemplos recientes que cumplen con lo que coment\u00e1bamos anteriormente.<\/p>\n

 
\n#WhoIsTheKing – Burguer King<\/strong><\/p>\n