{"id":36250,"date":"2017-05-02T03:59:56","date_gmt":"2017-05-02T06:59:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36250"},"modified":"2018-11-26T02:50:44","modified_gmt":"2018-11-26T05:50:44","slug":"puedes-leer-este-post-viendo-la-tv-mientras-tuiteas-sugiere-guillermo-de-la-puente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36250","title":{"rendered":"Puedes leer este post viendo la TV mientras tuite\u00e1s, sugiere Guillermo de la Puente"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) \u2013 La propuesta de Guillermo lleg\u00f3 hace unos d\u00edas por email: \u201cDentro del tema de multimedia, me gustar\u00eda escribir sobre c\u00f3mo la publicidad aprovecha la innovaci\u00f3n y los distintos soportes digitales para llegar a los consumidores\u201d, ofrec\u00eda. El director de PB aplaudi\u00f3 la iniciativa, pero le redobl\u00f3 la apuesta: \u00bfy si lo hac\u00e9s con respecto a algunos Grandes Premios de Cannes Lions 2016? De la Puente se entusiasm\u00f3 y he aqu\u00ed el resultado: un texto multimedia para la generaci\u00f3n m\u00e1s multimedi\u00e1tica de la historia.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abEst\u00e9s haciendo lo que est\u00e9s haciendo, tienes un acompa\u00f1ante: la publicidad\u00bb, propone De la Puente. (Illustraci\u00f3n de Studio Matt Blease)<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR GUILLERMO DE LA PUENTE<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en multimedia
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nEsperando el autob\u00fas, leyendo el peri\u00f3dico, procrastinando en Facebook, revisando el correo electr\u00f3nico, paseando por el parque: est\u00e9s haciendo lo que est\u00e9s haciendo, tienes un acompa\u00f1ante. La publicidad.<\/p>\n

A veces molesta; otras, interrumpe; otras, nos persigue; y otras muchas, emociona. La publicidad no es m\u00e1s que las marcas comunic\u00e1ndose. Al final, las marcas quieren estar donde est\u00e1 la gente y los consumidores cada vez estamos en m\u00e1s sitios; por lo tanto, las marcas y sus contenidos tambi\u00e9n lo est\u00e1n. Pero al estar tan bombardeados les hacemos menos caso y estos tienen que ser a\u00fan m\u00e1s interesantes. <\/p>\n

Y, hoy en d\u00eda, vemos en la televisi\u00f3n del sal\u00f3n un v\u00eddeo que hemos buscado en la tablet mientras apuntamos en el tel\u00e9fono las citas\/eventos\/reuniones que el reloj que llevamos puestos nos recordar\u00e1 a su debido momento… casi nada. Los post-it son ahora notificaciones y los v\u00eddeos tiene 360\u00ba. Nos hemos renovado. Y el acompa\u00f1ante que mencionaba antes tambi\u00e9n lo ha hecho.<\/p>\n

Y estando casi todos familiarizados con t\u00e9rminos como crossdevice<\/em>, multitasking<\/em>, wearables<\/em>… voy a inventarme (realmente no s\u00e9 si existe) otro t\u00e9rmino que al menos suena igual de rimbombante: crossvertising<\/em>.<\/p>\n

Que, para m\u00ed, viene a ser algo as\u00ed como la cruza que existe entre la innovaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y el uso de los distintos soportes digitales para llegar a los consumidores.<\/p>\n

Y, como no pod\u00eda ser de otra forma, los mejores ejemplos de esta crossvertising<\/em> ganan en los mejores festivales. Veamos a continuaci\u00f3n algunos de los Grand Prix del Festival de Cannes del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

 
\nBECAUSE RECOLLECTION<\/strong><\/span>
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