{"id":36256,"date":"2017-05-12T03:59:15","date_gmt":"2017-05-12T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36256"},"modified":"2018-11-26T02:33:43","modified_gmt":"2018-11-26T05:33:43","slug":"lo-que-aprendi-de-esperar-se-enorgullece-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36256","title":{"rendered":"Lo que aprend\u00ed de esperar, se enorgullece Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Que una columna parezca un cuento de misterio y termine con una moraleja digna de una f\u00e1bula, mientras en su desarrollo se narran cosas tan aburridas como horas de espera en una recepci\u00f3n pero se muestran contenidos tan excitantes como un trailer<\/em> futbolero no es lo m\u00e1s habitual del mundo. Y es que Cecilia Chechu<\/em> P\u00e9rez es precisamente lo menos habitual del mundo. Redactora, columnista de PB, creadora del proyecto Coach del Publicitario<\/a> y con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012, esta vez va a dejarte realmente con ganas de que te cuente m\u00e1s secretos.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abAs\u00ed llegu\u00e9 a esperar cuatro horas y veinte sin que nadie m\u00e1s apareciera\u00bb, cuenta Chechu en su columna de hoy.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nMART\u00cdN<\/strong>
\nResulta que cuando ten\u00eda veinte a\u00f1os y pico, con mi t\u00edtulo de licenciada en publicidad, me fui a la agencia de Mart\u00edn Mercado a buscar una oportunidad. Toda la plata que hab\u00eda recibido como regalo de reci\u00e9n graduada por parte de mis padrinos (en ese momento, 100 pesos argentinos) me la gast\u00e9 \u00edntegramente en hacer copias en CD de la carpeta. Esos CDs copiados ten\u00edan trabajos pr\u00e1cticos de la Facultad y hab\u00eda trabajado tanto en ellos que pensaba que con eso ser\u00eda suficiente. Y me gast\u00e9 todos mis ahorros y mi amor hacia esta profesi\u00f3n para lograr mi sue\u00f1o (por si no sab\u00e9s, siempre lo hice de esta forma). En paralelo a las copias, escrib\u00ed emails a la agencia, que en ese momento se llamaba La Negra. As\u00ed, uno de los creativos senior<\/em> me hab\u00eda dicho que fuera equis d\u00eda, que me recibir\u00eda para mirar mi carpeta. Yo, la lectura que le di a eso fue: \u201cListo, estoy adentro; s\u00f3lo tengo que esperar que me atienda\u201d. As\u00ed que me dispuse a tomarme los tres transportes p\u00fablicos para la entrevista, contenta, feliz y, sobre todo, motivada.
\nCuando llegu\u00e9 a La Negra, me atendi\u00f3 la recepcionista, la persona m\u00e1s buena del mundo. Me anunci\u00f3 con el creativo senior<\/em> y me dijo que ya me atender\u00eda. Le pregunt\u00e9 si era posible ver a Mart\u00edn y creo que dulcemente me dijo \u201cquiz\u00e1s te lo cruz\u00e1s\u201d. Mi lectura de eso fue \u201dlisto, no s\u00f3lo entro a la agencia, sino que adem\u00e1s voy a conocer a Mart\u00edn Mercado\u201d. Y me qued\u00e9 sentada esperando en la recepci\u00f3n. Pas\u00f3 media hora, una hora, una hora y media, dos horas. En el trayecto, la recepcionista me ofreci\u00f3 de todo para comer, que era lo que sobraba de las reuniones con los clientes (a\u00f1os despu\u00e9s me enter\u00e9 de que su hijo tambi\u00e9n era creativo y, como pensaba que yo pod\u00eda ser su hija, me trataba como a una reina). As\u00ed llegu\u00e9 a esperar cuatro horas y veinte sin que nadie m\u00e1s apareciera. Ni el creativo senior<\/em>, ni Mart\u00edn Mercado, ni nadie del equipo creativo: s\u00f3lo la recepcionista con comida. Entend\u00ed que quiz\u00e1s \u201cese d\u00eda\u201d estaban ocupados. Que yo deb\u00eda comprender, que deb\u00eda esperar, que ya lo ten\u00eda logrado, pero que s\u00f3lo deb\u00eda esperar a que me vieran. Y as\u00ed, pensando que ser\u00eda un solo d\u00eda, volv\u00ed a ir dos d\u00edas m\u00e1s. No consecutivos: dej\u00e9 pasar unas semanas en el medio. Como ya conoc\u00eda a la recepcionista, yo iba y me sentaba a esperar horas y horas. Al tercer d\u00eda de esperar y esperar, me di cuenta de que ese no ser\u00eda el camino para lograrlo.
\nPor ahora, vamos a otra historia. Le\u00e9 hasta el final: prometo que te gustar\u00e1.<\/p>\n

RICARDO<\/strong>
\nDurante mis vacaciones de 2017 conoc\u00ed a Ricardo. \u00c9l hace desarrollos de software<\/em>. Dicho as\u00ed, parece no tener nada especial. Sin embargo ha trabajado con los equipos creativos de Pixar y de Universal, de El se\u00f1or de los anillos<\/em>, de Star Wars<\/em> y de las mejores animaciones del mundo que se te ocurran. Es un tipo que ama lo que hace. Cuando habl\u00e1s con \u00e9l, pod\u00e9s ver en sus ojos su pasi\u00f3n, su empuje, esa cosa de amor adolescente hacia lo que hace y a lo que aprende en cada aventura. En la Argentina desarroll\u00f3 el software que hizo posible la pel\u00edcula Metegol<\/em>, la primera del pa\u00eds en usar animaciones del nivel de las n\u00famero uno del mundo. Cuando supe que esa persona que ten\u00eda delante hab\u00eda hecho tanto y hab\u00eda llegado tan lejos (nunca pens\u00e9 que conocer\u00eda a alguien as\u00ed), empec\u00e9 por preguntarle: \u201c\u00bfC\u00f3mo hiciste la historia de Metegol<\/em>?\u201d. Se ri\u00f3 y, entre otras cosas, me dijo: \u201cA Campanella lo esper\u00e9 un a\u00f1o sentado para presentarle el proyecto\u201d.
\nAh\u00ed me dije: \u201cBueno, entonces esperar a Mart\u00edn Mercado doce horas no fue tanto\u201d. Y lo segundo que pens\u00e9 fue: \u201cSi los que tenemos sue\u00f1os esperamos tanto tiempo para cumplirlos, \u00bfcu\u00e1nto tiempo nos preparamos para eso? \u00bfC\u00f3mo preparamos los cinco minutos cruciales para ver si la persona que admiramos nos contrata?\u201d.
\n\u00bfAlguna vez te pusiste a pensar en eso?<\/p>\n

VOS<\/strong>
\nPor eso es tan importante que te prepares para ese momento, porque no llega r\u00e1pido ni de forma simple. Por eso en mis entrenamientos preparo creativos para la entrevista: para las ideas que van a presentar, para que sepan qu\u00e9 decir y qu\u00e9 no decir en esos cinco minutos que, a veces, esperamos tant\u00edsimo tiempo. \u00bfAcaso alguna vez viste esto en alg\u00fan otro entrenamiento para creativos?<\/p>\n

MART\u00cdN, RICARDO Y VOS<\/strong>
\nY ya que estoy te cuento el final de la historia. Metegol<\/em> hizo historia en el cine argentino porque fue la mejor pel\u00edcula nunca antes hecha dentro de ese lenguaje. En cuanto a m\u00ed, seis a\u00f1os despu\u00e9s Mart\u00edn Mercado aprob\u00f3 mi contrataci\u00f3n para trabajar en su agencia y finalmente cumpl\u00ed mi sue\u00f1o de aprender de \u00e9l cada d\u00eda. En cuanto al creativo senior<\/em> que nunca me atendi\u00f3, ocho a\u00f1os despu\u00e9s se hizo director de cine y necesitaba que yo lo atendiera para aprobar la letra de un comercial. Lo atend\u00ed sin hacerlo esperar y con toda la amabilidad del mundo. Pretendo cambiar eso de no atender a la gente en la industria publicitaria.
\nEl d\u00eda que Mart\u00edn Mercado se fue de Young me pidi\u00f3 disculpas. Yo simplemente no entend\u00ed a qu\u00e9 se refer\u00eda, pero cuando le pregunt\u00e9 me explic\u00f3: \u201cMi secretaria (la misma de aquella \u00e9poca) me dijo que me esperaste horas en la \u00e9poca de La Negra. Mi mam\u00e1 estaba mal de salud, perdoname que en ese momento no te pude atender. Sos una buena creativa\u201d.
\nEse d\u00eda entend\u00ed que los sue\u00f1os a veces llegan a lugares impensados.
\nSi tambi\u00e9n quer\u00e9s llegar a lugares que parecen imposibles como creativo, escribime: mi email es soporteparacreativos@outlook.com<\/a>.<\/p>\n

Buena semana.<\/p>\n

Chechu<\/strong><\/p>\n

 
\n