{"id":36317,"date":"2017-07-17T03:59:48","date_gmt":"2017-07-17T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36317"},"modified":"2018-11-26T00:21:15","modified_gmt":"2018-11-26T03:21:15","slug":"como-viene-el-checkpoint-de-tu-portfolio-se-pregunta-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36317","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo viene el checkpoint de tu portfolio?, se pregunta Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 La columna de julio de la inefable Chechu demuestra que un comercial con payasos puede provocar mucho m\u00e1s que algunas risas o tremendos sustos. Cecilia Chechu<\/em> P\u00e9rez es redactora, con una carrera que desde 2005 incluye el paso por ADN, Dentsu y Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios en el festival de Cannes, El Ojo de Iberoam\u00e9rica y el FIAP. Es adem\u00e1s creadora del Coach del Publicitario<\/a> donde comparte toda su experiencia con sus alumnos y una vez por mes, con toda la Comunidad PB.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nApenas un fotograma de \u00abClowns\u00bb, el comercial de Toyota Certified Used Vehicles que inspir\u00f3 a Chechu para la columna de hoy: pod\u00e9s mirarlo antes o despu\u00e9s de leer su nota (est\u00e1 abajo de todo), pero no dejes de hacerlo… as\u00ed tambi\u00e9n hac\u00e9s check a esto cuando termines de verlo.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

 
\nMirando este comercial me di cuenta de que muchas veces en la vida uno tiene cierto checklist<\/em> que debe cumplir para avanzar hacia el objetivo que uno quiere. El camino de convertirse en un creativo publicitario tambi\u00e9n incluye tener ciertos checkpoints<\/em>. El problema que tuve cuando estaba como junior<\/em> en ese sendero, y la raz\u00f3n por la que tard\u00e9 tanto tiempo en lograr lo que yo so\u00f1aba, fue que en mi cabeza yo ten\u00eda distintos puntos de checklist<\/em> de los que eran en realidad. Cuando llegu\u00e9 a la agencia m\u00e1s grande de la Argentina y me toc\u00f3 contratar creativos (es decir, estar del otro lado), me di cuenta de que los juniors en general no saben bien qu\u00e9 busca la agencia.<\/p>\n

\u00bfTe pas\u00f3 de tener la carpeta, pero no conseguir trabajo por ning\u00fan lado? \u00bfTe pas\u00f3 que ibas a entrevistas, no quedaste y no sab\u00e9s por qu\u00e9? \u00bfTe pas\u00f3 que nadie se sent\u00f3 con vos a explicarte qu\u00e9 te est\u00e1 impidiendo llegar a tu sue\u00f1o? Si te pas\u00f3 esto, quedate tranquilo. Les pasa a miles de chicos de habla hispana. Hago lo que hago porque en alg\u00fan momento, cuando obtuve las respuestas, no pude guard\u00e1rmelas para m\u00ed. Con la intenci\u00f3n de ayudarte a que puedas entender de qu\u00e9 se trata esta lista secreta de puntos de chequeo<\/em> es que hoy, en este art\u00edculo, vamos a hablar de algunos de ellos.<\/p>\n

Checkpoint<\/em> 1:<\/strong> Las ideas que ten\u00e9s y que pens\u00e1s que son buenas, s\u00ed o s\u00ed tienen que haber sido supervisadas por un senior<\/em>. Si elegiste poner una idea que te gust\u00f3 a vos, pero que a tu entrenador no le termin\u00f3 de volar la cabeza y vos la agregaste igual, s\u00e9 consciente de que esa clase de ideas no te vende. Creeme: todas las semanas llegan a mi email chicos en esa situaci\u00f3n, sin un senior <\/em>atr\u00e1s; tu camino ser\u00e1 m\u00e1s largo.<\/p>\n

Checkpoint<\/em> 2:<\/strong> Si las ideas no tienen mensajes potentes atr\u00e1s, no sirven. Si toda (TODA) tu carpeta tiene ideas festivaleras y s\u00edntesis visual, no funcionar\u00e1. \u00bfPor qu\u00e9? Porque el festival es menos del uno por ciento del trabajo de un creativo al a\u00f1o; entonces, tu futuro director necesita ver que tambi\u00e9n resolv\u00e9s briefs<\/em> del d\u00eda a d\u00eda, no de festivales. Por favor, no cometas este error.<\/p>\n

Checkpoint<\/em> 3:<\/strong> Si sos redactor, no traigas ideas de director de arte y viceversa. Parece l\u00f3gico, pero no lo es. Si sos redactor, esperan verte en la carpeta; entonces, no traigas todas ideas de acciones. Ah\u00ed no se ven los redactores. Se ven en titulares, en conceptos, en bajadas. \u00bfC\u00f3mo puedo ver si alguien es buen redactor si no me trae ideas vinculadas a su futuro laburo? Si sos director de arte, traeme arte y mostrame los avisos como nunca antes los vi, pero no con un retoque que sirva para ninguna de mis marcas, sino algo dentro de un escenario real. Ning\u00fan director de arte es contratado para que en su primera semana haga la pr\u00f3xima campa\u00f1a mundial de Nike; entonces, no elijas esas piezas para tu carpeta. Esto s\u00f3lo te har\u00e1 ver m\u00e1s junior<\/em> de lo que est\u00e1n buscando.<\/p>\n

Checkpoint<\/em> 4:<\/strong> No traigas briefs<\/em> so\u00f1ados: tra\u00e9 briefs<\/em> que sean una pesadilla para cualquier creativo. Si logr\u00e1s hacer una buena pieza de un buen perno, tendr\u00e1s a ese director creativo a tus pies. Esto podr\u00eda marcar la diferencia entre conseguir trabajo o seguir mirando todo desde afuera. Prest\u00e1 atenci\u00f3n a esto: me llev\u00f3 m\u00e1s de cinco a\u00f1os aprender este detallecito, y no quiero que te pase lo que me pas\u00f3 a m\u00ed.<\/p>\n

Checkpoint<\/em> 5:<\/strong> No traigas los mismos briefs<\/em> que todos tus compa\u00f1eros: son tu competencia. \u00bfAcaso nunca pensaste eso? Me pasa seguido, cuando veo alumnos de una misma escuela, que como los cursos son en grupos de muchas personas, todos traen trabajos basados en los mismos briefs<\/em>. \u00bfQu\u00e9 pasa con esta situaci\u00f3n? Si yo tengo que contratar a un creativo (y lo he tenido que hacer desde agencia), ver que todas las carpetas parten de los mismos briefs<\/em> hace que ninguno me llame la atenci\u00f3n. Si te gusta alguna agencia o creativo en particular, pens\u00e1 en sus desaf\u00edos. Pens\u00e1 en c\u00f3mo pod\u00e9s vos aportarle valor a esa agencia en particular. Tus ideas no son lo m\u00e1s importante. Lo m\u00e1s importante, y por lo que te van a contratar, va a ser que tengas algo especial para hacer. Que ellos puedan ofrecer un mejor servicio a sus clientes. Nunca pierdas de vista esto. Por eso mis entrenamientos son personalizados y acordes al objetivo de cada persona.<\/p>\n