{"id":36406,"date":"2018-05-11T03:59:48","date_gmt":"2018-05-11T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36406"},"modified":"2018-05-16T17:33:27","modified_gmt":"2018-05-16T20:33:27","slug":"la-nueva-arquitectura-de-cannes-lions-un-festival-que-apuesta-por-la-innovacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36406","title":{"rendered":"La nueva arquitectura de Cannes Lions: un festival que apuesta por la innovaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – Cada a\u00f1o el festival internacional de creatividad Cannes Lions renueva su estructura, desempolva sus estantes y trata de acomodarse a los tiempos de la industria. Este a\u00f1o no es la excepci\u00f3n, y nuestro redactor especializado en innovaci\u00f3n Manuel Rubio hace un veloz paneo sobre los cambios.<\/strong><\/p>\n

<\/a>
\nUno de los \u00edconos que Cannes Lions eligi\u00f3 para su renovada comunicaci\u00f3n 2018.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"POR MANUEL RUBIO<\/a><\/strong>
\n Redactor especializado en nuevos lenguajes e innovaci\u00f3n<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEn un mundo en el que la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda se encuentran a la orden del d\u00eda, el mayor y m\u00e1s prestigioso festival de publicidad del mundo, Cannes Lions, se ha visto en la obligaci\u00f3n de adaptarse a esta realidad, dar un mayor peso a estos dos temas y crear una serie de nuevas categor\u00edas.<\/p>\n

Como ya sabemos, este a\u00f1o el festival ha cambiado dr\u00e1sticamente su arquitectura: cualquier idea s\u00f3lo podr\u00e1 ser presentada a un m\u00e1ximo de seis categor\u00edas, lo cual har\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil la consecuci\u00f3n de un le\u00f3n y acallar\u00e1, al mismo tiempo, las cr\u00edticas de ciertos sectores que indicaban que el festival estaba perdiendo su esencia, su justicia y su prestigio. <\/p>\n

En esta edici\u00f3n, el festival no contar\u00e1 con la categor\u00eda Cyber Lions, pero s\u00ed contar\u00e1 con una nueva categor\u00eda llamada Social & Influencer Lions, totalmente necesaria debido a la constante innovaci\u00f3n en lo que respecta a campa\u00f1as creadas exclusivamente para funcionar en redes sociales y al enorme auge e importancia de los influencers<\/em> hoy en d\u00eda.<\/p>\n

Por otro lado, Cannes Lions ha creado la categor\u00eda Creative eCommerce Lions, que celebra algo tan a la orden del d\u00eda como el ecommerce<\/em>, las soluciones de pago y la innovaci\u00f3n a este respecto. Esta categor\u00eda estar\u00e1 especialmente centrada en c\u00f3mo las marcas y agencias consiguen esa innovaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n en el llamado customer journey<\/em>, para conseguir un incremento del engagement<\/em> y de las ventas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el festival ha creado una nueva categor\u00eda, sucesora de la antigua Promo & Activation Lions, llamada Brand Experience & Activation Lions, en la que parecen estar puestas las miradas de todos. Esta categor\u00eda premiar\u00e1 a aquellos trabajos que construyan marca a trav\u00e9s de la experiencia de dise\u00f1o, de la activaci\u00f3n en s\u00ed, del retail<\/em> o del engagmement 360\u00ba<\/em>. En definitiva, lo que busca la categor\u00eda es premiar ideas que sean una experiencia de marca revolucionaria para el consumidor y que deriven, obviamente, en un incremento en la afinidad con la marca y en el incremento de ventas. Aunque no sea una categor\u00eda exclusivamente centrada en la innovaci\u00f3n, s\u00ed tendr\u00e1 un n\u00famero importante de subcategor\u00edas acerca de tecnolog\u00eda, que premiar\u00e1 el uso del social engagement<\/em>, de dispositivos m\u00f3viles, de la realidad aumentada, de la realidad virtual, de instalaciones exclusivamente digitales, de la tecnolog\u00eda espacial o incluso de experiencias de marca tech-led<\/em>. <\/p>\n

Otra de las categor\u00edas que sin dudas m\u00e1s van a dar que hablar este a\u00f1o es Sustainable Development Goals Lions, que premiar\u00e1 esas ideas que solucionen problemas y que tengan un impacto muy positivo en el mundo. Para ganar, estas ideas tendr\u00e1n que demostrar c\u00f3mo contribuir\u00e1n a la llamada 2030 Agenda for Sustainable Development sobre la gente y el planeta. <\/p>\n

Por \u00faltimo, est\u00e1 la nueva categor\u00eda Industry Craft Lions, que premiar\u00e1 el talento y la destreza de aquellas ideas que est\u00e9n brillantemente ejecutadas y que contar\u00e1 con subcategor\u00edas como Tipograf\u00eda, Direcci\u00f3n de Arte, Ilustraci\u00f3n, Fotograf\u00eda o incluso Copywriting.<\/p>\n

En definitiva, Cannes Lions renueva y moderniza este a\u00f1o su estructura de premios para tratar de ser un festival m\u00e1s justo y, a su vez, adaptado a los tiempos. Veremos a finales de junio c\u00f3mo ha funcionado esta nueva arquitectura m\u00e1s adaptada a los nuevos medios y a la realidad de la sociedad. Y veremos, tambi\u00e9n, c\u00f3mo afectar\u00e1n estos cambios y este nuevo modelo de festival en lo que respecta a grupos importantes como Publicis, que como sabemos ha decidido no participar en esta edici\u00f3n de Cannes Lions debido a ciertas discrepancias acerca el funcionamiento del festival.<\/p>\n

Veremos.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – Cada a\u00f1o el festival internacional de creatividad Cannes Lions renueva su estructura, desempolva sus estantes y trata de acomodarse a los tiempos de la industria. Este a\u00f1o no es la excepci\u00f3n, y nuestro redactor especializado en innovaci\u00f3n Manuel Rubio hace un veloz paneo sobre los cambios. Uno de los \u00edconos que Cannes Lions eligi\u00f3 para su renovada comunicaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":36408,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4921],"tags":[1401,27,4963],"class_list":["post-36406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pbencanneslions","tag-cannes-lions","tag-internacional","tag-manuel-rubio-espana"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=36406"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36436,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36406\/revisions\/36436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/36408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=36406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=36406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=36406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}