{"id":36652,"date":"2018-09-10T03:59:55","date_gmt":"2018-09-10T06:59:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36652"},"modified":"2018-09-11T00:38:07","modified_gmt":"2018-09-11T03:38:07","slug":"lions-edit-2018-cuando-lo-mejor-de-cannes-llega-a-buenos-aires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36652","title":{"rendered":"Lions Edit 2018: cuando lo mejor de Cannes llega a Buenos Aires"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 De la mano del C\u00edrculo de Creativos Argentinos y Film Suez, se realiz\u00f3 nuevamente el evento donde los enviados argentinos comparten lo que vieron y lo que les sorprendi\u00f3 en el mundial de la creatividad, sea como jurados o como ganadores de los leones que trajeron al pa\u00eds. Para que tambi\u00e9n sepas para d\u00f3nde va la cosa de ac\u00e1 al a\u00f1o que viene, te contamos qu\u00e9 dijeron los l\u00edderes creativos de agencias como David, Grey, JWT, Ponce y varias m\u00e1s.<\/strong><\/p>\n


\nJoaco Cubr\u00eda durante la apertura del Lions Edit 2018. (Foto: David N\u00fa\u00f1ez)<\/em>
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El calor que asoma en el pronostico porte\u00f1o sirve para dos cosas: anunciar la primavera cercana, y despertar las peores alergias. Por suerte este a\u00f1o tambi\u00e9n tuvo la funci\u00f3n de aclimatar a todos los que se dirig\u00edan a un evento que va de la mano del verano.<\/p>\n

Cannes Lions se celebra en pleno junio franc\u00e9s, con temperaturas que solo pueden destinar a uno en un gran consumo de helado o ros\u00e9 (tal vez lo \u00faltimo sea m\u00e1s recurrente). Ah\u00ed se elige y premia las mejores ideas del mundo en distintas categor\u00edas. Ideas que, ahora que pas\u00f3 su momento estrella, pudieron analizarse en el Lions Edit, el encuentro organizado para que todos entiendan por qu\u00e9 se premiaron a varias cosas, por qu\u00e9 no a otras, y qu\u00e9 puede llegar a pasar el a\u00f1o que viene.<\/p>\n

Resulta imposible escaparle a esa especulaci\u00f3n e incertidumbre despu\u00e9s del a\u00f1o bisagra que tuvo el festival, como explicaron Joaco Cubr\u00eda, chief creative officer de David y vicepresidente del C\u00edrculo de Creativos, y Carolina Banfi, gerente de comunicaci\u00f3n de Film Suez: \u201cEstamos ac\u00e1 para dar un pantallazo general del festival y entender por qu\u00e9 fue un a\u00f1o particular. Se redujeron los jurados y las categor\u00edas en las que puede estar una pieza\u201d. <\/p>\n

Esto puede sonar desesperanzador, pero el festival y las agencias terminaron encontrando algunas formas para balancear y seguir encontrando aquellas ideas que merecieran un premio. \u00bfCu\u00e1les son las que pod\u00e9s aplicar a lo que hagas de ahora en adelante?<\/p>\n

\u00b7 Menos oportunismo, m\u00e1s conexi\u00f3n real<\/strong>
\nJoaco fue jurado en la categor\u00eda de Health, designada a ideas de cualquier medio en pos de la industria m\u00e9dica. \u201cEs una categor\u00eda que cuando la trabaj\u00e1s por primera vez es complicada, porque a veces no pod\u00e9s hablar del producto. Entonces no sabes cu\u00e1l es tu rol para que se mueva y genere un cambio verdadero\u201d. Las ideas que sortearon este obst\u00e1culo y fueron galardonadas finalmente pudieron ser divididas en dos categor\u00edas: aquellas que ya existen dentro de los hospitales del mundo y que fueron contadas como un caso de \u00e9xito, y otra que verdaderamente nacieron desde cero y generaron algo fuerte en el p\u00fablico, como el Grand Prix Coraz\u00f3n<\/em>, de John X Hannes<\/a>. \u201cLa diferencia este a\u00f1o fue ir por otros carriles a los de una campa\u00f1a y generar contenidos m\u00e1s largos que hablaran e hicieran que algo mejorara en serio\u201d, concluy\u00f3 Cubr\u00eda.<\/p>\n


\nAndre y Juampi antes de presentar otra tendencia en Cannes Lions. (Foto: David N\u00fa\u00f1ez)<\/em>
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\u00b7 El punto medio entre divertir y la marca<\/strong>
\nEl DGC de Ponce, Juampi Carrizo, empez\u00f3 a contar lo que vio como jurado de la categor\u00eda Entertainment con algo que dej\u00f3 pensando a varios de entrada: \u201cEs parad\u00f3jico que dediquemos una secci\u00f3n del festival al entretenimiento cuando se supone que todo nuestro trabajo nos divierte\u201d. Acto seguido y acompa\u00f1ado de Andre Takeda, VP creativo de Fox Networks Group Latin America, repasaron ideas premiadas en esta categor\u00eda, favorita de muchos, como para resumir qu\u00e9 las un\u00eda: \u201cLa gente gana porque se la pasa bien y la marca gana porque no deja de ser protagonista de la idea\u201d. Mirate estos casos y fijate si su clave no fue eso: Exclusive The Rainbow<\/em><\/a>, Who?<\/em><\/a> y Bet On A Murderer<\/em><\/a>.<\/p>\n

\u00b7 Hacer algo grande con algo chico<\/strong>
\nLa categor\u00eda de Print & Publishing es la m\u00e1s cl\u00e1sica del festival, pero una de las que m\u00e1s se puso al d\u00eda. As\u00ed de claro qued\u00f3 tras lo que cont\u00f3 Diego Medvedocky, presidente de Grey Argentina & CCO de Grey Latam, sobre su paso como jurado de esta categor\u00eda: \u201cAc\u00e1 se encontraba una excusa para que una p\u00e1gina de diario o un libro lograran algo que no hab\u00edan hecho antes. La gr\u00e1fica est\u00e1 lejos de morir\u201d. \u00bfLos ejemplos? FCK<\/em> de Mother London<\/a>, Fresh Prints<\/em> de McCann Espa\u00f1a<\/a>, Hornbach Werkst\u00fcck Edition<\/em> de Heimat Berlin<\/a> y The most curious cat in the world<\/em> de AlmapBBDO<\/a>.<\/p>\n


\nAntes, durante y al final del Lions Edit hubo tiempo para hacer sociales en las salas de la Alianza Francesa. \u00bfPod\u00eda haber mejor lugar para un evento relacionado con Cannes? (Foto: David N\u00fa\u00f1ez)<\/em>
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(ARGENTINA) \u2013 De la mano del C\u00edrculo de Creativos Argentinos y Film Suez, se realiz\u00f3 nuevamente el evento donde los enviados argentinos comparten lo que vieron y lo que les sorprendi\u00f3 en el mundial de la creatividad, sea como jurados o como ganadores de los leones que trajeron al pa\u00eds. Para que tambi\u00e9n sepas para d\u00f3nde va la cosa de […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":36653,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1156],"tags":[4980,26,1401,4981,228,2601,2444,4979],"class_list":["post-36652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-andre-takeda-brasil","tag-argentina","tag-cannes-lions","tag-carolina-banfi-argentina","tag-circulo-de-creativos-argentinos","tag-diego-medvedocky-argentina","tag-joaquin-cubria-argentina","tag-juampi-carrizo-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=36652"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36652\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36660,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/36652\/revisions\/36660"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/36653"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=36652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=36652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=36652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}