{"id":36702,"date":"2017-03-17T03:59:44","date_gmt":"2017-03-17T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36702"},"modified":"2018-11-24T20:54:25","modified_gmt":"2018-11-24T23:54:25","slug":"que-no-se-te-escape-el-conejo-digital-por-matias-mackenzie-quiroz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36702","title":{"rendered":"Que no se te escape el conejo digital, por Mat\u00edas \u201cMackenzie\u201d Quiroz"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – \u00abAunque me fuercen yo nunca voy a decir que todo el tiempo por pasado fue mejor: ma\u00f1ana es mejor\u00bb proclamaba el Flaco Spinetta en su gloriosa Cantata de puentes amarillos<\/em>, all\u00e1 por 1973. La propuesta con la que hoy Mackenzie<\/em> debuta parece hacerse eco de aquellas sabias palabras, para hablarte ni m\u00e1s ni menos que del futuro. Egresado de Under, redactor en la agencia digital Coup\u00e9 Buenos Aires, ganador en Diente 2015 y desde hace un tiempo columnista de PB, Mat\u00edas Mackenzie<\/em> Quiroz te acerca mensualmente sus Mackenthings<\/a><\/em> para contarte todas las cosas que vive y piensa acerca de la publicidad.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Clic<\/a>
\nEsta imagen me pareci\u00f3 excelente \u2014dice Mackenzie\u2014 porque cuenta que hoy internet es tan trascendental que hasta pod\u00e9s buscar la iluminaci\u00f3n en ella.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR MAT\u00cdAS \u00abMACKENZIE\u00bb QUIROZ<\/a><\/strong>
\nRedactor de Coup\u00e9 Buenos Aires<\/a><\/em>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/p>\n

\n

 
\nEl gran problema con la publicidad, escucho, leo y veo desde hace alg\u00fan tiempo, es que no logra adaptarse a los tiempos que corren. Para la mayor\u00eda de nosotros, \u201clo digital\u201d es un conejo blanco intangible que todo el tiempo se nos escapa. La mayor\u00eda cree entender las redes porque sabe dos o tres cositas acerca de internet, pero sostiene que Snapchat est\u00e1 muriendo. Casi todos, cuando se cruzan con una idea digital, la juzgan por si les gusta o no, que en realidad es por si la entienden o no, y como por lo general eso no ocurre, terminan desech\u00e1ndola. Y esto se aplica tanto a un trainee<\/em> como a un DGC. Al final, las ideas que tienen suelen no encajar con el medio porque insisten en encastrar su cuadrado en el hueco de un pentakismyriohexakisquilioletracosiohexacontapentagonalis (pol\u00edgono de 56.645 lados).<\/p>\n

Hace un tiempo escuch\u00e9 a alguien decir que el futuro es un mundo digital integrado a nuestro mundo f\u00edsico. Esta persona afirmaba que vamos a dejar de usar los dispositivos que hoy conocemos porque todo ser\u00e1 parte de nuestro entorno, y todo a nuestro alrededor estar\u00e1 conectado entre s\u00ed y a nosotros. Que el contenido nos llegar\u00eda cuando tuvi\u00e9semos ganas y s\u00f3lo el que quisi\u00e9ramos. Eso me hizo pensar en que, salvo nosotros, los publicistas (y uno que otro freaky<\/em>), nadie m\u00e1s va a querer ver publicidad. Entonces, en este futuro s\u00faper conectado, en este futuro s\u00faper integrado, \u00bfqu\u00e9 lugar vamos a ocupar? Si hoy por hoy las personas no quieren ver publicidad y la consideran una molestia, si gran parte del \u00e9xito de plataformas como Netflix es que no la ves, \u00bfd\u00f3nde quedamos parados?<\/p>\n

Los publicistas tenemos la costumbre de mirar todo el tiempo hacia atr\u00e1s. Buscamos inspiraci\u00f3n en el pasado. Hurgamos en \u00e9xitos ajenos esperando encontrar el nuestro. Y me parece muy contradictorio, hasta tr\u00e1gico, que nos ocupemos tanto de lo que ya se hizo y tan poco de lo que se est\u00e1 haciendo. Ni hablar de lo que podr\u00edamos hacer. Pienso que mirar hacia atr\u00e1s est\u00e1 bien si es s\u00f3lo para asegurarnos de no estar repiti\u00e9ndonos, pero que lo dem\u00e1s debe ser pensar y trabajar en lo que vamos a consumir de ac\u00e1 a un a\u00f1o. O a diez.<\/p>\n

Despu\u00e9s de todo, es una cuesti\u00f3n l\u00f3gica: si caminamos hacia delante mirando hacia atr\u00e1s, seguramente nunca lleguemos a donde queremos llegar.<\/p>\n

\n

Mackenzie<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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