{"id":3671,"date":"2011-10-04T04:01:29","date_gmt":"2011-10-04T07:01:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3671"},"modified":"2011-10-03T16:16:51","modified_gmt":"2011-10-03T19:16:51","slug":"btl-resaltando-la-pobreza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=3671","title":{"rendered":"Cuando la creatividad hace un aporte social"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El marketing no s\u00f3lo vende gaseosas y zapatillas cancheras: tambi\u00e9n tiene la capacidad de promocionar grandes ideas que pueden llegar a cambiar el punto de vista de una sociedad entera. Un ejemplo: Resaltador<\/em>, el trabajo de Young Argentina para Zavaleteros, realizado hace unos meses pero que vale la pena recordar.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLa villa de Zavaleta con una nueva capa de pintura.<\/em><\/p>\n

La villa miseria de Zavaleta est\u00e1 situada en el barrio de Barracas, en la ciudad de Buenos Aires. En ella viven en torno a 45.000 personas y es conocida por sus altos \u00edndices de drogadicci\u00f3n y peligrosidad. La asociaci\u00f3n sin fines de lucro Zavaleteros.org<\/a>, de la mano de Young & Rubicam Argentina<\/a>, llam\u00f3 la atenci\u00f3n de los porte\u00f1os con una estrategia BTL con el fin de mostrar la marginaci\u00f3n en la que viven \u00e9ste y otros barrios de la ciudad.<\/p>\n

El lema \u201cAc\u00e1 estamos\u201d y todo el barrio pintado de amarillo fosforito<\/em> consigui\u00f3 llamar la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n nacionales e internacionales, que cubrieron la impactante noticia. A partir de ahora, muchos transe\u00fantes, acostumbrados al escenario usual de miseria y pobreza, no podr\u00e1n hacer ojos ciegos.<\/p>\n