{"id":36739,"date":"2018-05-03T03:59:42","date_gmt":"2018-05-03T06:59:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36739"},"modified":"2018-11-23T20:41:37","modified_gmt":"2018-11-23T23:41:37","slug":"daltonic-brand-de-adrian-tambo-como-las-marcas-no-muestran-sus-colores-a-todos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=36739","title":{"rendered":"Daltonic Brand, de Adri\u00e1n Tambo: c\u00f3mo las marcas no muestran sus colores a todos"},"content":{"rendered":"

(ECUADOR) – La paleta crom\u00e1tica es uno de los primeros elementos a definir para construir una identidad visual, pero muchas veces olvidamos que una parte de la poblaci\u00f3n no la va a percibir como el resto. A partir de esta inquietud, Adri\u00e1n Tambo se dispuso a investigar sobre el daltonismo y qu\u00e9 impacto puede tener en algunos de los logos m\u00e1s famosos en el mercado.<\/strong><\/p>\n

<\/a>
\nAdri\u00e1n nos muestra la marca que se adue\u00f1\u00f3 del rojo, esta vez bajo la mirada de la protanopia (carencia de sensibilidad al color primario).<\/em><\/p>\n

La mayor\u00eda de los investigadores sostiene que el ojo humano puede reconocer alrededor de un mill\u00f3n de colores. Tal vez no los veamos todos los d\u00edas, pero seguramente en este momento tu sistema visual est\u00e9 codificando varios miles de tonos distintos. Pero no todos corren con esta ventaja, ya que un 4.5% del mundo vive con alg\u00fan tipo de daltonismo. Es decir que frente al sem\u00e1foro, la luz que indica el cruce no siempre es verde para ellos. Y si combinar tu ropa a la ma\u00f1ana se complica veces, es probable que les resulte m\u00e1s dif\u00edcil. Pero una experiencia que viven de forma distinta al resto es la de ir de compras.<\/p>\n

Mientras que ciertas marcas han hecho un trabajo estupendo para que algunos colores se conviertan en sus sin\u00f3nimos, los a\u00f1os de inversi\u00f3n en dise\u00f1o y marketing se vuelven nulos frente a una persona que simplemente no ve normalmente. Esto no modifica lo que puedan o deban pagar por un producto, pero sin embargo las compa\u00f1\u00edas cuentan con una herramienta de persuasi\u00f3n menos para construir lazos y generar clientes fieles. La morfolog\u00eda de un logo, sus elecciones tipogr\u00e1ficas y adaptaciones permanecen, \u00bfpero hasta qu\u00e9 punto una marca sigue siendo la misma cuando pierde el control de una de sus partes claves?<\/p>\n

Adri\u00e1n Tambo, un joven director de arte y publicitario encontr\u00f3 en esto una idea que enfrentara sus dos campos de trabajo, resultando en el proyecto Daltonic Brand<\/a>, que pod\u00e9s ver completo en su portfolio. <\/p>\n

-Qu\u00e9 te llev\u00f3 a generar este proyecto?<\/strong>
\n-Creo que la idea empez\u00f3 hace unos cuatros a\u00f1os, cuando viv\u00eda en Argentina y compart\u00eda departamento con un buen amigo brasile\u00f1o que era redactor y ten\u00eda daltonismo (uno fuerte). No me pod\u00eda imaginar c\u00f3mo era su d\u00eda a d\u00eda y c\u00f3mo ve\u00eda las marcas que todos conocemos pero en otros colores, pero tom\u00e9 la decisi\u00f3n de hacer realidad este proyecto ac\u00e1 en Ecuador, porque mi \u00faltima dupla en la agencia Ariadna, tambi\u00e9n ten\u00eda daltonismo (otro tipo menos fuerte) entonces mi curiosidad pudo m\u00e1s. me puse a investigar un poco del tema y lo hice.<\/p>\n

-\u00bfQu\u00e9 investigaci\u00f3n te pusiste a hacer antes del proyecto?<\/strong>
\n-Todo fue por internet: leer algunos blogs de doctores y la b\u00fasqueda de im\u00e1genes que me llev\u00f3 a notas bastante interesantes. El dato que m\u00e1s me sorprendi\u00f3 es que hay un tipo de daltonismo que se Acrom\u00e1tico, y las personas que lo tienen ven solo en blanco y negro, como que vivieran en un programa de Los 3 chiflados<\/em>. \u00a1Eso me pareci\u00f3 \u00a1muy fuerte!<\/p>\n

-\u00bfY qu\u00e9 criterio tuviste para elegir las marcas a intervenir?<\/strong>
\n-Eleg\u00ed al azar, fueron las primeras que se me vinieron a la cabeza, algunas con las que trabaj\u00e9, otras con las que me gustar\u00eda trabajar, pero claro la idea es que sean siempre las m\u00e1s populares para que las personas puedan identificarlas en cualquier pa\u00eds.<\/p>\n

<\/a>
\nEn Daltonic Brands la pregunta es cu\u00e1nto cambia una identidad frente al daltonismo. Por ejemplo, \u00bfeste logo te sigue generando hambre cuando adopta otros colores?.<\/em><\/p>\n

-\u00bfTe sorprendieron los resultados de los primeros retoques?<\/strong>
\n-Totalmente, cambia todo. Como director de arte fue muy loco ir viendo c\u00f3mo pierde sentido todo el \u201csignificado\u201d de cada color, la teor\u00eda del color, los fr\u00edos, los c\u00e1lidos, etc.<\/p>\n

-\u00bfY despu\u00e9s pudiste hablar con una persona dalt\u00f3nica para conocer m\u00e1s de su vida y mostrarles el proyecto?<\/strong>
\n-\u00a1Lo hice! Le pareci\u00f3 muy bueno el proyecto, pero no me qued\u00f3 tan claro c\u00f3mo ve\u00eda los colores porque el logotipo en \u201cVisi\u00f3n Normal\u201d seguro la ve\u00eda igual al daltonismo que ten\u00eda.<\/p>\n

<\/a>
\nContrario a la creencia popular, hay distintos tipos y graduaci\u00f3n casi personal de daltonismo. Casi como la forma en que cada uno de nosotros toma su caf\u00e9.<\/em><\/p>\n

-\u00bfCambiaste alg\u00fan preconcepto sobre el daltonismo luego de este Daltonic Brand<\/em>?<\/strong>
\n-Que el daltonismo solo es un problema cuando no lo detectan a tiempo en la ni\u00f1ez, pero despu\u00e9s creo que las personas que tienen daltonismo son m\u00e1s inteligentes que muchos de nosotros.<\/p>\n

-\u00bfY qu\u00e9 m\u00e1s te gustar\u00eda hacer con Daltonic Brand<\/em>?<\/strong>
\n-Me encantar\u00eda que esta idea pueda ayudar a alguien. No tengo muy claro c\u00f3mo, pero lo principal para resolver un problema es empezar a verlo.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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