{"id":37100,"date":"2019-04-22T12:50:33","date_gmt":"2019-04-22T15:50:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37100"},"modified":"2019-05-23T13:31:24","modified_gmt":"2019-05-23T16:31:24","slug":"cuando-la-tecnologia-se-encuentra-con-el-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37100","title":{"rendered":"Serie What’s on, de Cannes Lions: cuando la tecnolog\u00eda se encuentra con el storytelling"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – \u00bfDe qu\u00e9 se habla exactamente cuando se habla de storytelling? Andr\u00e9 Salvador hace un veloz acercamiento a una de las palabras en ingl\u00e9s que m\u00e1s se pronuncia en los \u00faltimos tiempos en las agencias de publicidad de habla hispana.<\/strong><\/span><\/p>\n

COMENTARIO: Esta nota responde a una de las diez preguntas ret\u00f3ricas que Cannes Lions se hizo este a\u00f1o en la secci\u00f3n What’s on<\/a>: concretamente, a la pregunta How can modern technologies improve the art of storytelling?<\/em><\/p>\n


\nSalvador recuerda que uno de los casos m\u00e1s famosos de la fusi\u00f3n entre la tecnolog\u00eda con el storytelling es \u201cBlack Mirror Bandersnatch\u201d, la primera creaci\u00f3n interactiva de Netflix.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>TEXTO POR ANDR\u00c9 SALVADOR<\/a><\/strong>
\nRedactor especializado en nuevos lenguajes e innovaci\u00f3n<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nUna de las palabras que m\u00e1s hemos escuchado en los \u00faltimos a\u00f1os es storytelling<\/em>. De pronto, las marcas y las agencias entendieron que el negocio no s\u00f3lo va de comunicar productos, servicios y promociones, sino de contar historias, conectando con los consumidores de una manera distinta a la publicidad tradicional.
\nY de pronto, el storytelling<\/em> cobr\u00f3 vida en formatos nuevos y frescos: documentales, videoclips, cortometrajes, videojuegos, obras de teatro e incluso series o pel\u00edculas. Algo que hace algunos a\u00f1os hubiera sido imposible de imaginar, cuando la publicidad era s\u00f3lo televisi\u00f3n, gr\u00e1fica y radio. El famoso storytelling<\/em> tiene una interesante observaci\u00f3n detr\u00e1s, y es que hoy en d\u00eda la publicidad no compite s\u00f3lo contra la publicidad de la competencia, sino contra todo aquello que les quita atenci\u00f3n a las personas: im\u00e1genes del agujero negro, spoilers de Avengers<\/em>, memes de Game of Thrones<\/em>, tweets de Trump, divorcios de famosos, etc\u00e9tera.<\/p>\n