{"id":37365,"date":"2019-11-25T03:59:17","date_gmt":"2019-11-25T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37365"},"modified":"2019-11-25T21:12:10","modified_gmt":"2019-11-26T00:12:10","slug":"los-estudiantes-detras-de-la-identidad-visual-de-diente-2019-es-una-motivacion-que-se-alimenta-constantemente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37365","title":{"rendered":"Los estudiantes detr\u00e1s de la identidad visual de Diente 2019: \u00abEs una motivaci\u00f3n que se alimenta constantemente\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace solo unas semanas el C\u00edrculo de Creativos Argentinos<\/a> invit\u00f3 a estudiantes a pensar y dise\u00f1ar para el premio de la publicidad argentina, algo que no hab\u00eda sucedido antes. Luego de muchos d\u00edas de conceptualizar, encontrar las referencias exactas para expresarse y elaborar su propuesta, la de Luisana Mej\u00edas y Juli\u00e1n Boronat, de Brother Buenos Aires, fue la elegida para dar el puntapi\u00e9 inicial al proceso gr\u00e1fico final que se est\u00e1 viendo desde hace d\u00edas en las redes sociales, y se lucir\u00e1 en la Fiesta de la Creatividad este martes 26. Si vas, seguro te cruz\u00e1s a los chicos y los pod\u00e9s felicitar por el trabajo que hicieron.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nJuli\u00e1n y Luisana desde el comod\u00edsimo sill\u00f3n de Brother Buenos Aires. (Foto: JB)<\/em><\/p>\n

PRIMER BRIEF: Lo primero, \u00bfc\u00f3mo fue que llegaron a estudiar publicidad?
\nJuli\u00e1n Boronat:<\/strong> Arranqu\u00e9 en publicidad debido a un proyecto personal: un bar tropical\/cervecer\u00eda en donde manejo la comunicaci\u00f3n. A partir de eso quise perfeccionarme y una amiga me recomend\u00f3 que iniciara estudios que incrementen mi parte creativa y comunicativa. Mi profesi\u00f3n actual es de ingeniero de datos dentro del rubro de sistemas, pero hoy siento fuertemente ganas de cambiar mi camino y dedicarme a la comunicaci\u00f3n que sin dudas me apasiona.
\nLuisana Mej\u00edas: <\/strong>Desde peque\u00f1a siempre tuve un instinto bastante inclinado hacia la creatividad y la comunicaci\u00f3n. Soy licenciada en Comunicaci\u00f3n Social Audiovisual, y de alguna manera tuve contacto directo con publicistas. Me gustaba mucho su trabajo, as\u00ed como tambi\u00e9n el dise\u00f1o gr\u00e1fico y la creatividad en s\u00ed. A mis 26 a\u00f1os tom\u00e9 la decisi\u00f3n de emigrar a Argentina, un pa\u00eds que me permiti\u00f3 vivir grandes cambios positivos y gracias a ellos pude acercarme a lo que hoy en d\u00eda se ha convertido realmente en una pasi\u00f3n. Empec\u00e9 con un peque\u00f1o emprendimiento llamado \u00c2me (\u00abalma\u00bb en franc\u00e9s), un proyecto de dise\u00f1o editorial, \u00c2me Designers, y dise\u00f1o de aretes, \u00c2me Accesorios. Debido a esto me vi en la necesidad de incrementar mis conocimientos en dise\u00f1o, publicidad y creatividad, y por eso que decid\u00ed enfrentarme a este gran reto. Con sus altas y bajas, puedo decir que ha sido la mejor decisi\u00f3n que he tomado hasta ahora.<\/p>\n

PB: Y al final, por suerte, se encontraron en Brother. \u00bfC\u00f3mo estuvo la escuela?
\nLM:<\/strong> Brother ha sido parte fundamental de esta gran decisi\u00f3n y la verdad, super\u00f3 mis expectativas. La manera en que proponen desarrollar el aprendizaje y la creatividad, es un sistema que te permite tener las ganas de superarte cada d\u00eda.
\nJB:<\/strong> La escuela est\u00e1 muy bien dise\u00f1ada para estimular la creatividad de la gente que transcurre por ella. A destacar: la calidad de los profesorxs, el ambiente muy exigente pero a la vez distendido y la calidad humana.
\nLM:<\/strong> Es una competitividad sana, donde ser mejor, se convierte cada vez tu mayor raz\u00f3n de ser. Los profesores instauran esto claramente en nuestro insight y de esa forma se generan grandes y buenas ideas.
\nJB:<\/strong> Resumido en una palabra: incre\u00edble. <\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo lleg\u00f3 la invitaci\u00f3n para crear la identidad visual de Diente?
\nJB:<\/strong> Fue dentro de la clase de Direcci\u00f3n de Arte. Jos\u00e9 Rosso, gerente general de C\u00edrculo de Creativos Argentinos, vino a introducir la idea de la identidad visual y luego seguimos profundizando con el material publicado por el C\u00edrculo.
\nLM:<\/strong> Fue realmente un reto, hab\u00eda mucha competencia.
\nJB:<\/strong> Nos inquietaba era la exposici\u00f3n y el hecho de vestir a una de las fiestas m\u00e1s reconocidas de la creatividad argentina nos parec\u00eda grande y desafiante.
\nLM:<\/strong> Estuvimos detr\u00e1s de nuestra idea durante dos meses, desarroll\u00e1ndola y afin\u00e1ndola hasta llegar a lo que termin\u00f3 siendo un mail de \u00abLa idea ganadora es la de Juli\u00e1n y Luisana\u00bb. Fue verdaderamente emocionante. La mejor respuesta a esto es que nunca nos detuvimos ni nos cansamos hasta lograrlo.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue el proceso de creaci\u00f3n para su propuesta? \u00bfC\u00f3mo fueron inspir\u00e1ndose para comunicar visualmente el premio?<\/strong>
\nJB:<\/strong> Siempre tuvimos como premisa comunicar el evento, la pieza ganadora era simple de comunicaci\u00f3n clara y concisa, el premio del cabez\u00f3n era una l\u00ednea que consideramos importante seguir. Una de las inspiraciones fundamentales que tuvimos fue a partir del c\u00f3mic\u00a0Hip Hop Family Tree<\/em> que conectaba el mundo de historieta y tambi\u00e9n se amoldaba a este personaje que desarrollamos.\u00a0
\nLM:<\/strong> La primera parte del proceso fue la creaci\u00f3n de nuestro personaje Lil\u00b4 D, \u00abPeque\u00f1o Diente\u00bb, el mordedor de ideas. Es un personaje validador de buenas ideas, no importa d\u00f3nde, c\u00f3mo o qu\u00e9, Lil\u00b4D est\u00e1 donde est\u00e1 el arte. Nos dimos cuenta que en Buenos Aires, cada d\u00eda crecen m\u00e1s y m\u00e1s artistas emergentes, muchos de ellos yacen en las calles de la ciudad. Lo vemos todos los d\u00edas al caminar. Si observamos detenidamente, hay arte en cada esquina. Entendimos que el estilo\u00a0hip hoppero\u00a0se asocia much\u00edsimo a este estilo de arte callejero, en donde tambi\u00e9n vemos los stickers, posters, murales, etc.
\nJB:<\/strong> Dir\u00eda que lo segundo que detectamos fue que los stickers hoy son una conexi\u00f3n entre generaciones, que siguen siendo tendencia tanto en su formato tradicional de pegatina y tambi\u00e9n en nuevos como WhatsApp, Instagram, etc.
\nLM:<\/strong> Muchas veces unos encima o al lado de otros, pero todos en conjunto sobreviven en un gran ecosistema art\u00edstico. Eso quisimos plasmar en el key visual. Cada sticker cuenta una historia y cada historia en conjunto, es una gran obra de arte.<\/p>\n

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\nLos primeros bocetos de Juli\u00e1n y Luisa ya estaban cargados de la energ\u00eda e impronta que su concepto marcaba.<\/em><\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo se sintieron con la mentor\u00eda final? \u00bfQu\u00e9 aprendizajes se llevaron en esa instancia?<\/strong>
\nJB:<\/strong> Fue muy bueno trabajar en la expansi\u00f3n de la idea junto a Jos\u00e9 y Guada Gonzalez de RG\/A, d\u00e1ndonos la chance de presentar stickers adicionales y hacer evolucionar la idea a lo que termin\u00f3 siendo la Stickers Bomb!<\/em>. LM: Ha sido una gran oportunidad ver c\u00f3mo la idea fue creciendo cada vez m\u00e1s. Para mi, el aprendizaje de esto es que las ideas no necesariamente son finitas. Al contrario, siempre se puede llegar un poquito m\u00e1s all\u00e1. Tambi\u00e9n la experiencia de trabajar directamente con el C\u00edrculo, RG\/A y diferentes dise\u00f1adores e ilustradores grandes en el mundo de la publicidad ha sido bastante gratificante.
\nJB:<\/strong> Es memorable como una idea puede evolucionar si es amoldable a la colaboraci\u00f3n m\u00faltiple y de piezas no complejas.<\/p>\n

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\nEl trabajo de los chicos fue tomando cada vez m\u00e1s forma hasta dar con la imagen para la nueva edici\u00f3n de Diente.<\/em><\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 se siente estar viendo su trabajo en redes y pr\u00f3ximamente en el mismo Diente?<\/strong>
\nLM:<\/strong> Realmente era algo inesperado y sin duda alguna es una motivaci\u00f3n que se alimenta constantemente. Ver nuestro arte en manos de los m\u00e1s grandes te hace querer ser cada vez mejor para seguir logrando m\u00e1s y m\u00e1s cosas.
\nJB:<\/strong> Es motivador y divertido. Inici\u00e1ndonos en la creatividad haber tenido este logro nos impulsa a m\u00e1s cosas en el futuro.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 proyectos quisieran concretar a futuro, dentro o fuera de un concurso?<\/strong>
\nJB:<\/strong> Ante todo cerrar un buen a\u00f1o en la escuela absorbiendo hasta \u00faltimo momento todo lo que podamos.
\nLM:<\/strong> Estamos nuevos en este mundo de la publicidad y puedo decir que esto apenas empieza. A priori, entrar en una agencia para seguir desarrollando nuestros conocimientos, seguir explorando y conociendo personas del rubro. Pienso que trabajar en publicidad te crea cierta sensibilidad ante las cosas, creemos que todo lo que proponemos para que el mundo consuma, puede ser mejor cada vez. As\u00ed que: \u00a1Vamos con todo y vamos por m\u00e1s! <\/p>\n

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\nEl key visual final de Diente, esta vez con la participaci\u00f3n de dos estudiantes. \u00a1Felicitaciones!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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