{"id":37486,"date":"2020-03-02T03:59:40","date_gmt":"2020-03-02T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37486"},"modified":"2020-03-02T11:26:22","modified_gmt":"2020-03-02T14:26:22","slug":"ezequiel-scarpini-y-josefina-mateo-de-miami-ad-school-a-lola-el-proyecto-es-hacer-publicidad-que-interpele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37486","title":{"rendered":"Ezequiel Scarpini y Josefina Mateo, de Miami Ad School a Lola: \u00abEl proyecto es hacer publicidad que interpele\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ESPA\u00d1A) \u2014 La dupla de estudiantes (\u00e9l, director de arte; ella, redactora) no paran de trabajar desde hace meses. Luego de formarse inicialmente en la universidad, eligieron fortalecer sus ideas en la escuela de publicidad y los resultados no se hicieron esperar. En el plazo de un a\u00f1o viajaron alrededor del mundo y lograron que una de sus ideas, <em>El filtro sin filtro<\/em>, fuera parte de un evento tan importante como la presentaci\u00f3n del proyecto de ley de interrupci\u00f3n voluntaria del embarazo en el Congreso argentino. Hoy en d\u00eda ellos se encuentran en la incre\u00edble agencia espa\u00f1ola, desde donde tuvieron su entrevista con PRIMER BRIEF para repasar todo su trayecto y el que a\u00fan desean hacerse.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720-1024x576.png\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"405\" class=\"alignleft size-large wp-image-37489\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720-300x169.png 300w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720-768x432.png 768w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720-426x240.png 426w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-LOLA-720.png 1080w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><br \/>\n<em>Eze y Josefina desde la escalera principal en la oficina madrile\u00f1a de Lola MullenLowe.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nDe todos los temas que se debaten en la Argentina \u2015como qued\u00f3 comprobado con el eco que tuvo este asunto en el discurso que ayer mismo brind\u00f3 el presidente Alberto Fern\u00e1ndez al inaugurar las sesiones ordinarias del Congreso\u2015, pocos levantan tantas opiniones y movilizaciones como la ley de interrupci\u00f3n voluntaria del embarazo. Presentado en reiteradas ocasiones, el proyecto empez\u00f3 a generar conversaciones que superaron las fronteras del pa\u00eds e hicieron que aquellos a favor y aquellos en contra expusieran durante meses sus argumentos. En mayo de 2019, d\u00edas en los que se realiz\u00f3 su octava presentaci\u00f3n a las autoridades, se realizaron distintas acciones en simult\u00e1neo relacionadas que llegaron absolutamente a todo el mundo, de una forma u otra. Una de ellas result\u00f3 ser una de las m\u00e1s peculiares y conseguir la interacci\u00f3n de much\u00edsimas personas: un filtro de Instagram que colocaba virtualmente al usuario el pa\u00f1uelo verde en apoyo a la causa, luego de que muchas personas fueran criticadas o incluso atacadas por usarlo en la v\u00eda p\u00fablica. \u00bfQui\u00e9nes estaban detr\u00e1s de la movida? Dos estudiantes de publicidad.<\/p>\n<p>Fueron Ezequiel Scarpini y Josefina Mateo, entre todos los encargos que manejaban en el <em>Portfolio Program<\/em> de la Miami Ad School, quienes advirtieron lo que estaba pasando y c\u00f3mo una idea que ellos mismos pod\u00edan producir era capaz de tener un impacto significativo. Recordando el momento en que su trabajo finalmente estuvo <em>online<\/em>, notaron que \u00abhab\u00eda gente que todav\u00eda no entend\u00eda c\u00f3mo era que dos chicos de Buenos Aires hac\u00edan filtros, aparte de los oficiales, y adem\u00e1s ver c\u00f3mo su <em>feed <\/em>estaba lleno de verde\u00bb. Meses despu\u00e9s, lo realizado les valdr\u00eda el premio m\u00e1ximo en la categor\u00eda Estudiantes\/Interactivo del premio Diente a la creatividad argentina. \u00bfY c\u00f3mo fue que lo recibieron? A trav\u00e9s de un <em>live <\/em>de Instagram, ya que se encontraban en la otra punta del mundo, estudiando y pensando para generar m\u00e1s proyectos que superaran lo ya hecho.<\/p>\n<p><strong>PRIMER BRIEF: \u00bfC\u00f3mo fueron sus inicios estudiando publicidad?<\/strong><br \/>\n<strong>Josefina Mateo<\/strong> Arrancamos estudiando en la Universidad de Lomas de Zamora, con el foco puesto en la comunicaci\u00f3n y el an\u00e1lisis del discurso, cosa que estuvo buena porque nos permiti\u00f3 construir una mirada cr\u00edtica del tipo de mensajes que quer\u00edamos hacer.<br \/>\n<strong>Ezequiel Scarpini:<\/strong> Si bien fue una etapa de mucha teor\u00eda, en algun punto, fue muy enriquecedora.<br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Cuando terminamos, nos faltaba <em>craft<\/em> y conocer c\u00f3mo era el trabajo real en una industria que hab\u00eda sido revolucionada por lo digital. En el \u00faltimo a\u00f1o de la carrera, hab\u00edamos empezado a trabajar juntos con Ezequiel, as\u00ed que decidimos hacer el programa de <em>portfolio <\/em>en Miami Ad School como dupla.<\/p>\n<p><strong>\u00bfY qu\u00e9 lugar empezaron a descubrir en la Miami Ad School?<\/strong><br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Creo que la Miami es, sin dudas, lo que m\u00e1s transform\u00f3 nuestra carrera. Es una experiencia \u00fanica. No solo porque los profesores son de los mejores profesionales de la industria, sino tambi\u00e9n la mirada global y la posibilidad de irte de intercambio a cualquier ciudad del mundo. Lo que m\u00e1s rescatamos es el primer a\u00f1o de formaci\u00f3n en Buenos Aires y luego habernos ido de intercambio a Nueva York y a Madrid. Aparte de estar estudiando en las sedes de las escuelas, lo que m\u00e1s vali\u00f3 fueron las pasant\u00edas en Ogilvy Nueva York y, ahora, en Lola Madrid.<br \/>\n<strong>JM:<\/strong>La experiencia de ser <em>copy<\/em> en ingl\u00e9s fue un <em>antes y despu\u00e9s<\/em> tambi\u00e9n. Empezar a explorar creativamente otro idioma te abre mucho la cabeza. En alg\u00fan punto, pasa lo mismo en el intercambio que estamos haciendo. El espa\u00f1ol de Espa\u00f1a es s\u00faper distinto, es como aprender a escribir de vuelta.<br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Trabajamos desde campa\u00f1as globales hasta posteos diarios para marcas locales con equipos multidisciplinarios y culturales incre\u00edbles. Uno cree que va a calentar la silla, pero cuando te top\u00e1s con una oportunidad as\u00ed, lo que menos quer\u00e9s hacer es quedarte quieto.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OfjHt0jVHq0\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abEl filtro sin filtro\u00bb, la idea de Ezequiel y Josefina que gan\u00f3 oro en la categor\u00eda Estudiantes\/Interactivo de Diente 2019.<\/em><\/p>\n<p><strong>PB: \u00bfC\u00f3mo pensaron en hacer el filtro?<\/strong><br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Eze hab\u00eda empezado a hacer filtros y todo el tiempo estaba descubriendo algo nuevo de la plataforma.<br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Cuando empec\u00e9 siempre me hab\u00eda llamado la atenci\u00f3n que todos ten\u00edan un objetivo por diversi\u00f3n, est\u00e9tico, o incluso banal. Y desde el primer momento nos preguntamos si un filtro podr\u00eda ser capaz de responder y visibilizar una problem\u00e1tica.<br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Al mismo tiempo, Josefina ya militaba por la legalizaci\u00f3n del aborto y juntos pensamos que un filtro con el pa\u00f1uelo ayudar\u00eda a visibilizar a todas aquellas mujeres que sufrieron alg\u00fan tipo de censura con respecto al tema.<br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Est\u00e1bamos a un mes de que se presentara otra vez el proyecto de legalizaci\u00f3n del aborto, as\u00ed que la idea surgi\u00f3 de una manera muy org\u00e1nica. Lo que nos preocupaba era que fuera una herramienta para que m\u00e1s personas pudieran expresar su opini\u00f3n a favor, aunque ese d\u00eda no pudieran ir a la plaza del Congreso. Y d\u00e1ndole vueltas, surgi\u00f3 la posibilidad de sumar los otros pa\u00f1uelos de Latinoam\u00e9rica. Ecuador, Colombia, M\u00e9xico, Per\u00fa y Chile tienen pa\u00f1uelos propios para visibilizar la causa, pero cuando entras al <em>hashtag <\/em>#abortolegal el \u00fanico que se ve es el verde. Entonces, hab\u00eda un segundo problema para resolver: la visibilidad digital de la lucha en el resto de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p><strong>PB: \u00bfY en el proceso fueron resolviendo todo ustedes o tuvieron que buscar alguna mano extra?<\/strong><br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Eze ya se hab\u00eda metido en el tema, as\u00ed que ten\u00eda cancha y un grupo de Facebook donde pod\u00eda consultar cuestiones t\u00e9cnicas. Despu\u00e9s fue mucha prueba y error hasta que dimos con un modelo que quedaba bien y se adaptaba de una manera realista a los movimientos de la persona frente a la c\u00e1mara.<br \/>\n<strong>ES: <\/strong> El 28 de mayo de 2019 miles de mujeres se manifestaron en las calles, pero tambi\u00e9n lo hicieron en las redes sociales todas aquellas que no pod\u00edan ir a la marcha o no ten\u00edan el pa\u00f1uelo.<\/p>\n<p><strong>\u00bfY c\u00f3mo fue ese momento en que uno ya pod\u00eda hacer un <em>story<\/em> con el filtro?<\/strong><br \/>\n<strong>ES:<\/strong> El efecto fue inmediato. Llegaban videos y fotos de todo el mundo, famosos, medios digitales y en la tele.<br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Lo empezaron usando muchas conocidas y a medida que se viralizaba, nos llegaban mensajes de m\u00e1s y m\u00e1s desconocidas. La sensaci\u00f3n fue de mucha ansiedad. Yo pens\u00e9 que iba a haber m\u00e1s repercusi\u00f3n negativa, que la hubo tanto de gente a favor de la ley como de gente en contra, pero podr\u00eda haber sido mucho peor. Al final sali\u00f3 muy bien. Fue muy lindo saber que sirvi\u00f3 para que mujeres que nunca hab\u00edan dicho nada al respecto compartieran su opini\u00f3n en redes. O que chicas que hab\u00edan sido censuradas en sus trabajos y no pod\u00edan llevar el pa\u00f1uelo en la cartera, se lo pusieran igual con un filtro de Instagram. Algo que parec\u00eda tan superficial de pronto se convirti\u00f3 en una herramienta para la libertad de expresi\u00f3n, y eso es genial. <\/p>\n<p><strong>PB: Por otro lado tambi\u00e9n signific\u00f3 un premio importante para ustedes en Diente. \u00bfC\u00f3mo fue eso para ustedes?<\/strong><br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Cuando alguien empieza a estudiar publicidad, el Diente parece inaccesible. Ganar algo ya de por s\u00ed es s\u00faper gratificante. Pero que premien una idea que expresa mi punto de vista sobre la lucha de las mujeres y el pa\u00eds en el que me gustar\u00eda vivir, la verdad que es una alegr\u00eda doble. Ya cuando nos dijeron de la Miami que les encantaba la idea y que quer\u00edan presentarla fue un orgullo total.<br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Es un reconocimiento invaluable, sabiendo que hay muy buenos trabajos y la vara de la categor\u00eda est\u00e1 cada vez m\u00e1s alta. Siempre es un placer que una entidad como el C\u00edrculo te reconozca tu trabajo, incluso m\u00e1s cuando se trata de una problem\u00e1tica como esta. Por otro lado, y creo que lo m\u00e1s importante, es que la Miami valore tu trabajo y te apoye en tus  locuras. Si tu escuela est\u00e1 orgullosa, nosotros lo estaremos a\u00fan m\u00e1s.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board-1024x576.png\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"405\" class=\"alignleft size-large wp-image-37488\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board-300x169.png 300w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board-768x432.png 768w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board-427x240.png 427w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/ESP-Eze-Jose-Board.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><br \/>\n<em>Los resultados detallados de <em>board<\/em> de \u00abEl filtro sin filtro\u00bb no tienen nada que envidiarle a los de un caso hecho por una agencia de publicidad enorme. La diferencia es que fue hecho por dos estudiantes, por cuenta propia.<\/em><\/p>\n<p><strong>PB: \u00bfY en Lola c\u00f3mo est\u00e1n?<\/strong><br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Es una agencia incre\u00edble, peque\u00f1a y que se mueve r\u00e1pido. Hay un caudal de ideas que te enriquece todos los d\u00edas y hace que est\u00e9s todo el tiempo exigi\u00e9ndote para hacer mejores laburos. Tambi\u00e9n el hecho de que tenga a Tom\u00e1s Ostiglia a la cabeza hace que te quieras exigir a\u00fan m\u00e1s, ya que el <em>feedback <\/em>y el trabajo que sacan hacen que la industria tenga un perfil m\u00e1s cercano a lo que a la gente le gusta y comparte.<br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Estar en Lola es jugar en las grandes ligas. La vara de la creatividad est\u00e1 muy alta, se trabaja much\u00edsimo, y se piensa hasta que realmente se llega a algo bueno. No da lo mismo, buscan ideas que a la gente de verdad le interesen. Eso hace que est\u00e9s todo el tiempo mejorando. Creo que lo mejor es que la estructura de la agencia es chica y termin\u00e1s trabajando con todo el equipo. Es espectacular.<\/p>\n<p><strong>PB: \u00bfQu\u00e9 quieren concretar a futuro, dentro o fuera de un concurso?<\/strong><br \/>\n<strong>JM:<\/strong> Lo pr\u00f3ximo es hacer base en una agencia durante unos a\u00f1os, ser parte de un equipo para crecer en conjunto. Siempre el proyecto es hacer publicidad que interpele a las personas, ya sea que emocione, que entretenga, que inspire o que movilice.<br \/>\n<strong>ES:<\/strong> Que la industria tenga ideas que la gente comparta, critique y le guste. Siempre intentamos irrumpir en la vida de los usuarios, pero el desaf\u00edo est\u00e1 en que que podamos lograr que los usuarios celebren ideas sabiendo que est\u00e1n consumiendo publicidad.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ESPA\u00d1A) \u2014 La dupla de estudiantes (\u00e9l, director de arte; ella, redactora) no paran de trabajar desde hace meses. Luego de formarse inicialmente en la universidad, eligieron fortalecer sus ideas en la escuela de publicidad y los resultados no se hicieron esperar. 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