{"id":37507,"date":"2020-03-11T03:59:17","date_gmt":"2020-03-11T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37507"},"modified":"2020-03-12T18:44:33","modified_gmt":"2020-03-12T21:44:33","slug":"ya-se-bajaron-vos-y-tu-dupla-el-primer-brief-historico-de-future-lions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37507","title":{"rendered":"\u00bfYa se bajaron vos y tu dupla el primer brief hist\u00f3rico de Future Lions?"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) \u2014 Cannes Lions<\/a> y la compa\u00f1\u00eda de innovaci\u00f3n AKQA<\/a> anunciaron cambios en la pr\u00f3xima edici\u00f3n de su concurso estudiantil. Esta vez solo se podr\u00e1n inscribir ideas firmadas por Lego, en lugar de tener total libertad para elegir un anunciante de cualquier rubro. Los creativos detr\u00e1s de las cuatro mejores propuestas viajar\u00e1n al mundial de la publicidad (cuya fecha a\u00fan est\u00e1 en juego por las medidas preventivas por el coronavirus) y las presentar\u00e1n en vivo al jurado. Si quer\u00e9s estar ah\u00ed, \u00a1segu\u00ed leyendo para saber m\u00e1s!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00bfSab\u00edas que durante cinco a\u00f1os las piezas de Lego fueron de madera? No fue hasta luego de la segunda guerra mundial que Ole Kirk Christiansen, el carpintero creador de la marca, pudo comprar una m\u00e1quina inyectora de pl\u00e1stico y darle forma a los ladrillitos con los que construir\u00eda su imperio. Esa ser\u00eda la primera de las reinvenciones que buscar\u00edan a lo largo de los a\u00f1os para incentivar el juego y la imaginaci\u00f3n de los m\u00e1s chicos. D\u00e9cadas despu\u00e9s, el pr\u00f3ximo paso que den puede ser ideado por vos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo? Resulta que Lego es la marca del brief<\/em> en el nuevo Future Lions, el concurso que Cannes Lions organiza desde hace quince a\u00f1os junto a AKQA para que los estudiantes tambi\u00e9n tengan un premio en el mundial de la publicidad. En todas las ediciones anteriores la consigna era tan interesante como dif\u00edcil: proponer ideas que conecten a las personas con una marca de una manera que no hubiera sido posible hace tres a\u00f1os. Esta condici\u00f3n oblig\u00f3 a miles de estudiantes a dejar atr\u00e1s lo convencional, buscar tecnolog\u00edas novedosas y entender su uso en funci\u00f3n de un concepto creativo. Sin embargo, este a\u00f1o las cosas cambiaron y todos los participantes tendr\u00e1n el mismo punto de partida.<\/p>\n

El objetivo que las ideas deber\u00e1n cumplir, como lo estipula el brief<\/a>, es desarrollar el potencial de los ni\u00f1os a trav\u00e9s del juego con Lego. La marca deber\u00e1 inspirar desde temprana edad a los que construir\u00e1n un nuevo futuro con profesiones cada vez m\u00e1s basadas en habilidades creativas, pero en un presente donde hay menos tiempo para jugar y los padres ya no lo consideran una prioridad. Hay que restaurar el espacio del juego imaginativo y demostrar de manera poderosa lo que los m\u00e1s peque\u00f1os pueden crear.<\/p>\n

El desaf\u00edo es grande, pero la recompense tambi\u00e9n: se seleccionar\u00e1n las cuatro mejores ideas entre todas las que se reciban antes del 13 de abril y se ayudar\u00e1 virtualmente a sus creadores para bajar a tierra la idea que tuvieron antes de viajar a Cannes Lions y presentar sus ideas a un jurado internacional. Finalmente se elegir\u00e1 la propuesta m\u00e1s innovadora y significativa para que Lego y AKQA la produzcan.<\/p>\n

Ya sab\u00e9s lo imprescindible para participar. Ahora hay que jugar.
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