{"id":37663,"date":"2020-07-03T03:59:22","date_gmt":"2020-07-03T06:59:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37663"},"modified":"2020-07-17T12:45:46","modified_gmt":"2020-07-17T15:45:46","slug":"cinco-duplas-de-argentina-fueron-destacadas-en-young-lions-live-award-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37663","title":{"rendered":"Cinco duplas de Argentina fueron destacadas en Young Lions Live Award 2020"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong> (INTERNACIONAL) \u2013 El ya tradicional concurso se realiz\u00f3 nuevamente este a\u00f1o, s\u00f3lo necesitando peque\u00f1as modificaciones para cumplir su objetivo: buscar a los mejores creativos j\u00f3venes del mundo. Luego de muchos d\u00edas se liber\u00f3 el listado con las ideas que el jurado hab\u00eda elegido como las mejores, y nuestro pa\u00eds estuvo representado por aquellas de Ticiana Mancini y Alvaro Salazar, de Gut Buenos Aires; Manuel Scher y Edwin Bowen de Brother Buenos Aires; Mat\u00edas Cony y Jonathan Cerna de Don; Octavio Ramos y Juli\u00e1n Pacheco de OX C\u00f3rdoba; y Franco Canoba y Cristian Perez Ramirez de Brother At Home. \u00a1Segu\u00ed leyendo para escuchar sobre su experiencia y el momento en que se enteraron de la noticia.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/INT-Young-Lions-2020-Argemtina-720.png\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"405\" class=\"alignnone size-full wp-image-37672\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/INT-Young-Lions-2020-Argemtina-720.png 720w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/INT-Young-Lions-2020-Argemtina-720-300x169.png 300w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/INT-Young-Lions-2020-Argemtina-720-427x240.png 427w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>Con un Cannes Lions primero pospuesto y luego cancelado hasta dentro de doce meses, sin que nadie pueda viajar hasta Francia y conocer sus playas, o infiltrarse en algunas de las fiestas exclusivas que las redes organizan durante la semana del festival, \u00bfverdaderamente val\u00eda la pena realizar una edici\u00f3n <em>online<\/em> de Young Lions? La respuesta es un s\u00ed may\u00fasculo, ya que el foco no es ese. Nadie va a negar que es un lindo agregado a la experiencia, pero lo m\u00e1s importante es que los creativos dando sus primeros pasos puedan demostrar de qu\u00e9 son capaces, de que las ligas mayores tomen nota de ellos y de disipar las dudas de que van por buen camino. Y eso no lo puede detener ning\u00fan virus.<\/p>\n<p>Es por eso que a principio de junio se lanz\u00f3 abri\u00f3 la convocatoria mundial de Young Lions Live Award, una edici\u00f3n especial del concurso donde todos los equipos del mundo compet\u00edan entre s\u00ed (en lugar de la selecci\u00f3n previa que hace la organizaci\u00f3n creativa de cada pa\u00eds usualmente) siguiendo el mismo <em>brief <\/em> del Programa Mundial de Alimentos de la ONU. Los participantes ten\u00edan diez d\u00edas para crear una idea contada en un video caso de minuto y medio, que luego ser\u00eda evaluado por un jurado internacional incre\u00edble entre cuyos integrantes estaban Domenico Massareto, Maxi Itzkoff, Pancho Cassis, Pedro Prado, Sandra Bold y Tom\u00e1s Ostiglia, entre otros. El premio estaba cantado: un pase a Cannes Lions 2021 para vivir lo que este a\u00f1o no se pudo.<\/p>\n<p>Desde 71 pa\u00edses distintos, 928 trabajos fueron enviados con la esperanza de quedarse con ese premio. M\u00e1s espec\u00edficamente, Argentina cont\u00f3 con 51 duplas participantes, convirti\u00e9ndose as\u00ed en el el tercer pa\u00eds con m\u00e1s inscripciones. Y si bien el primer puesto (anunciado v\u00eda <em>streaming<\/em> en el \u00faltimo d\u00eda de Lions Live) fue para Daniel Azar y Hendrik van Amstel, de Havas Alemania, las ideas argentinas pisaron fuerte y fueron parte de la carrera final. Diez creativos de distintos lugares del pa\u00eds; algunos j\u00f3venes profesionales, algunos estudiantes, fueron los que se enteraron que su esfuerzo hab\u00eda valido totalmente la pena y que aunque no est\u00e9n caminando por Cannes en este momento, todo apunta a que es muy posible en el futuro.<\/p>\n<p><strong>TICIANA MANCINI Y \u00c1LVARO SALAZAR &#8211; GUT BUENOS AIRES &#8211; 3\u00ba PUESTO<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bteR8NbWGYc\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>AS:<\/strong> \u00abwachooo bien ah\u00ed ese podio\u00bb. Eso dec\u00eda el mensaje que me mand\u00f3 un amigo el viernes y que no entend\u00ed para nada, hasta que me mand\u00f3 un pdf con un leoncito en la esquina y me di cuenta que nos quedamos con el tercer puesto en el Young Lions. \u00a1Una locura! A diferencia de otros a\u00f1os nos tomamos muy tranquilos la competencia. Sab\u00edamos que las probabilidades eran super bajas al no tener filtro local ni categor\u00edas, pero tratamos de usar eso a nuestro favor ya que no ten\u00edamos la presi\u00f3n de adaptar la idea a un formato espec\u00edfico, sino bajarla en el medio para el que funcione mejor. Cre\u00edamos que al pensar una problem\u00e1tica que nos compete a todos, era clave buscar una manera interesante y simple de visibilizarlo y que a la vez te plantee una soluci\u00f3n que pudiera sostenerse en el tiempo.<br \/>\n<strong>TM:<\/strong> Hoy todav\u00eda no puedo creer que estamos en el podio mundial de Young Lions. La verdad es que participamos m\u00e1s para tener una experiencia como dupla nueva que somos, ya que arrancamos trabajar juntos por hace tres meses y s\u00f3lo por videollamada, pero jam\u00e1s nos imaginamos que este ser\u00eda el resultado. Sobre todo porque esta vez era dificil\u00edsimo al ser competencia directamente global con inscripciones gratuitas. Asumimos que iba a haber much\u00edsima gente participando y se ve\u00eda casi imposible. As\u00ed que nos pusimos a trabajar m\u00e1s por el proceso que por el resultado. Laburamos a full s\u00e1bado y domingo porque en la semana en paralelo con el d\u00eda a d\u00eda en la agencia no te queda resto. Llegamos con el tiempo justo a subir el trabajo. Fueron cuarenta y ocho horas de nervios, dudas y stress pero que nos sirvieron mucho para afianzarnos como dupla. Eso es lo mejor de todo, que ya est\u00e1bamos contentos con c\u00f3mo hab\u00edamos atravesado el proceso. \u00a1 Y me enter\u00e9 que hab\u00edamos ganado con una broma de Alvi! Me llam\u00f3 dici\u00e9ndome que hab\u00eda pasado algo terrible, y cuando finalmente me puse super nerviosa me dijo que la noticia era que hab\u00edamos ganado un le\u00f3n de bronce en Young Lions! Lo am\u00e9 y odi\u00e9 al mismo tiempo. Me acuerdo y todav\u00eda no lo puedo creer.<\/p>\n<p><strong>EDWIN BOWEN Y MANUEL SCHER &#8211; BROTHER BUENOS AIRES &#8211; HIGHLY COMMENDED<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2QEIaBAilvs\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>MS:<\/strong> Para nosotros fue todo muy raro porque nos \u00abconocimos\u00bb por Zoom cursando hace 3 meses. Nunca nos vimos en persona. Por eso nos sorprendi\u00f3 el doble cuando nos enteramos. La idea surgi\u00f3 de una manera rara. En las dos semanas que tuvimos desde que sali\u00f3 el <em>brief<\/em> fuimos y venimos entre varias, descartando las m\u00e1s flojitas. El \u00faltimo jueves antes de la fecha de cierre del concurso, tuvimos clase y llev\u00e1bamos una sola idea para charlar con nuestro profesor Dar\u00edo Ventura, pero quer\u00edamos m\u00ednimo presentarle dos, como para tener un <em>back up<\/em>. As\u00ed que media hora antes de la clase nos pusimos a pimponear y buscar m\u00e1s <em>insights <\/em>hasta que encontramos un dato que dec\u00eda que el desperdicio de alimento acumulado de todo el mundo generaba m\u00e1s CO2 que casi todos los pa\u00edses excepto China y Estados Unidos. Inmediatamente hicimos la conexi\u00f3n con las elecciones de Estados Unidos de este a\u00f1o. Contamos la punta y nos dijeron que hab\u00eda algo interesante, entonces le dimos para adelante. Viernes y s\u00e1bado estuvimos a mil produciendo, incluyendo locutor pago, y el s\u00e1bado a la noche lo mandamos.<br \/>\n<strong>EB:<\/strong> En cuanto a c\u00f3mo nos enteramos nos pas\u00f3 que pensamos que el 24 de junio desde Cannes mandaban un <em>mail<\/em> a todos los ganadores, incluyendo a los del <em>shortlist<\/em>. Entonces nos relajamos cuando no lleg\u00f3 nada. Sobre todo teniendo en cuenta que era un <em>brief<\/em> abierto para j\u00f3venes profesionales y no profesionales de todo el mundo; nosotros que arrancamos a estudiar hace tres meses y ni nos conocemos en persona ten\u00edamos pocas ilusiones. Una vez que anunciaron al ganador, de curioso abr\u00ed la lista de finalistas. Vi que los chicos de Gut hab\u00edan quedado terceros y entonces me puse a mirar todos los argentinos que hab\u00eda. Vi que estaban los equipos de Don, de Brother Cordoba y casi sin darme cuenta vi mi nombre entre los <em>Highly Commended<\/em>. Inmediatamente se lo mand\u00e9 a mi dupla y durante el viernes estuvimos todo el d\u00eda sin entender nada. Por lo menos para m\u00ed, reci\u00e9n el s\u00e1bado empec\u00e9 a caer. Estamos muy contentos por el reconocimiento y por como qued\u00f3 el caso. Y la verdad nos divertimos un mont\u00f3n pensando la idea y usando a Trump para algo positivo.<\/p>\n<p><strong>JONATHAN CERNA Y MAT\u00cdAS CONY &#8211; DON &#8211; SHORTLIST<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cw1l3dBnyHQ\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>JC:<\/strong> Despu\u00e9s de tener una semana un poco intensa en la agencia el s\u00e1bado por la ma\u00f1ana nos pusimos a pensar y empezamos a plantar por la tarde. El domingo a mediod\u00eda ya ten\u00edamos casi todo listo, pero no nos pon\u00edamos de acuerdo en detalles del video caso. Despu\u00e9s de mucho tire y afloje nos pusimos de acuerdo y lo terminamos enviando ya entrada la noche. Era un <em>brief<\/em> con todos los ingredientes para que aparezcan muy buenas, y sobre todo que puedan generar un impacto positivo. Por todo esto y al ser un un concurso a nivel mundial sent\u00ed que era un reto extra que a su vez generaba m\u00e1s presi\u00f3n. Cuando me enter\u00e9 que nuestra idea qued\u00f3 en <em>shortlist<\/em> no lo pod\u00eda creer. Un amigo me envi\u00f3 el link y cuando lo v\u00ed me puse feliz. Estoy muy contento con nuestro desempe\u00f1o y c\u00f3mo resolvimos todo, creo que fue una linda experiencia y que al final nos sirve como aprendizaje.<br \/>\n<strong>MC:<\/strong> Siempre que hay una oportunidad quiero participar. Sirve para aprovechar, pensar y buscar algo que entusiasme. Creo que nos fue bien por qu\u00e9 lo hicimos a conciencia, con una idea simple pero que la debatimos. Y bueno, haber quedado en <em>shortlist<\/em> fue una linda noticia. Entre tantos participantes de todo el mundo est\u00e1 buen\u00edsimo y adem\u00e1s nos muestra que estamos pensando bien.<\/p>\n<p><strong>JULI\u00c1N PACHECO Y OCTAVIO RAMOS &#8211; OX COMUNICACI\u00d3N C\u00d3RDOBA &#8211; SHORTLIST <\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/X57re42f_5U\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>JP: <\/strong> Siempre tuvimos una especie de fanatismo por participar en concursos y festivales. Desde el primer a\u00f1o que fuimos compa\u00f1eros de facultad venimos formando equipos para competir, pero nunca en uno de esta magnitud. El trabajo se nos hizo mucho m\u00e1s complicado de lo normal en este contexto de cuarentena sin fin, pero el hecho de ya conocer la forma en que funcionamos individual y grupalmente nos ayud\u00f3 mucho. De esta manera logramos llegar a un concepto que nos gust\u00f3 mucho y pudimos aplicarlo a una campa\u00f1a integral. Sab\u00edamos que en este concurso \u00edbamos a competir con grandes ideas provenientes de muchos pa\u00edses, pero como dicen, la esperanza es lo \u00faltimo que se pierde. Creo que eran las tres de la tarde cuando encontr\u00e9 la <em>shortlist<\/em>. Lo primero que vi fue el t\u00edtulo de nuestra campa\u00f1a. No pod\u00eda creer. Actualice varias veces la p\u00e1gina para ver si segu\u00eda estando nuestro nombre ah\u00ed. Y efectivamente, hab\u00edamos quedado ah\u00ed.<br \/>\n<strong>OR:<\/strong> Esta fue nuestra primera experiencia en Cannes con Juli. Nos enteramos del Young Lions a cinco d\u00edas de la fecha l\u00edmite en una publicaci\u00f3n de Instagram. Fue muy grande el desaf\u00edo, porque ambos labur\u00e1bamos hasta las cinco de la tarde y solo ten\u00edamos la videollamada como opci\u00f3n. Reci\u00e9n para el jueves llegamos a un concepto e idea clara y corriendo un poco con los tiempos, pudimos subir la pieza a las tres minutos del cierre de inscripciones. Nos ten\u00edamos poca fe por la magnitud del evento, pero sin perder las esperanzas de lograr una menci\u00f3n, nos clavamos desde temprano a ver la transmisi\u00f3n. Ya medio desilusionados por el formato y el anuncio de un solo ganador, todo nuestro entusiasmo qued\u00f3 en un \u201cpor lo menos lo intentamos\u201d. Horas despu\u00e9s, inconformes con el resultado, recibo la llamada de Juli con la noticia. Fue una locura ver nuestro trabajo en la lista de ese leoncito que so\u00f1amos en un futuro conseguir.<\/p>\n<p><strong>FRANCO CANOBA Y CRISTIAN P\u00c9REZ RAM\u00cdREZ &#8211; BROTHER AT HOME &#8211; SHORTLIST<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"720\" height=\"426\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/cAE4GLDW2X0\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>FC:<\/strong> Las sensaciones haber quedado finalista en Young Lions son una mezcla muy grande entre alegr\u00eda y confusi\u00f3n. Alegr\u00eda porque al ver nuestro nombre ah\u00ed pens\u00e9 \u201cmierda, hicimos algo bien\u201d, y confusi\u00f3n porque se arm\u00f3 un lindo revuelo casi al toque de que publicaron el <em>shortlist<\/em>. El <em>brief<\/em> fue interesante, una problem\u00e1tica s\u00faper amplia y compleja, pero con la ventaja de que pod\u00edas pensar ideas desde un mont\u00f3n de lugares diferentes. La <em>confusi\u00f3n<\/em> tambi\u00e9n era porque consideraba que nuestra idea era muy chiquita, algo muy puntual. Part\u00edamos de un <em>insight<\/em> que nos encant\u00f3, pero nunca cre\u00edmos tener chances de nada. La verdad participamos por iniciativa de los profesores de Brother pero entend\u00edamos el nivel de Cannes y de los creativos que participan. Con Cristian somos dupla hace menos de dos meses; nos conocimos en cuarentena por el curso pero vivimos a diez mil kil\u00f3metros de distancia y tenemos muy poco rodaje trabajando juntos. Todav\u00eda tengo anotado en la pizarra de mi escritorio la palabra \u201cEnojo\u201d, que escrib\u00ed el d\u00eda que enviamos una idea todav\u00eda no me terminaba de convencer, y me daba bronca que no apareciera algo mejor. Ahora la veo y me r\u00edo un poco.<br \/>\n<strong>CPR:<\/strong>Tanto mi dupla como yo estudiamos en Brother At Home donde nos dieron a conocer el <em>brief<\/em> del concurso de Young Lions. En cuanto lo le\u00ed me pareci\u00f3 una gran iniciativa en la que aportar nuestro granito de arena. Ten\u00edamos muchas ganas de dar el m\u00e1ximo de nosotros, aunque fue un gran reto. Ten\u00edamos que compaginar trabajo y formaci\u00f3n con el concurso. Por si fuese poco, a esto le sumamos que estamos en diferentes continentes con cinco horas de diferencia, aunque ha sido todo un aprendizaje que sin conocernos hayamos conectado tan bien tanto profesional como personalmente. Durante el proceso creativo tuvimos altibajos, pero siempre con una actitud motivadora. \u00c9ramos conscientes de la dificultad y del gran nivel que envuelve el festival. El peor momento fue cuando nos dio error al exportar el video. Pens\u00e1bamos que no \u00edbamos a poder entregar lo que tanto nos hab\u00eda costado. Drama de todo creativo. Una vez enviado, perdimos el optimismo hasta el d\u00eda que comunicaron la <em>shortlist<\/em>. Cuando Franco me comunico que est\u00e1bamos dentro, me quede tan impactado que no supe reaccionar, y en cuanto llegaron las felicitaciones fui asimilando la realidad. Estoy enormemente feliz de llegar hasta donde hemos llegado, y c\u00f3mo no, con much\u00edsimas ganas de seguir aprendiendo y creciendo como profesionales de la creatividad.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(INTERNACIONAL) \u2013 El ya tradicional concurso se realiz\u00f3 nuevamente este a\u00f1o, s\u00f3lo necesitando peque\u00f1as modificaciones para cumplir su objetivo: buscar a los mejores creativos j\u00f3venes del mundo. 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