{"id":37692,"date":"2020-08-12T18:43:44","date_gmt":"2020-08-12T21:43:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37692"},"modified":"2020-08-12T18:44:39","modified_gmt":"2020-08-12T21:44:39","slug":"de-la-universidad-austral-a-la-competencia-internacional-de-loreal-pusimos-todo-de-nosotros-y-dio-sus-frutos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37692","title":{"rendered":"De la Universidad Austral a la competencia internacional de L’Or\u00e9al: \u00abPusimos todo de nosotros y dio sus frutos\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 El grupo de Sol Curet, Malena Fiorito y Ramiro Pratto se arm\u00f3 para participar en Brandstorm, el concurso estudiantil de innovaci\u00f3n que organiza la compa\u00f1\u00eda l\u00edder del mercado de belleza. Despu\u00e9s de much\u00edsimo trabajo virtual y a distancia, recibieron la noticia de que su propuesta qued\u00f3 entre las mejores de todas las recibidas a nivel mundial. Con una participaci\u00f3n de m\u00e1s de 45.000 inscriptos, su logro del fue reconocido por un jurado de notables profesionales en una premiaci\u00f3n en vivo, y por el equipo local de la marca que ya est\u00e1 en contacto con ellos para ayudarlos a dar sus primeros pasos profesionales. \u00a1Conoc\u00e9 m\u00e1s de su experiencia y aprendizajes abajo!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nSol, Malena y Ramiro: los tres estudiantes argentinos que llegaron al podio en Brandstorm.<\/em><\/p>\n

 
\n2020 forz\u00f3 a todo el mundo a encontrar nuevos pasatiempos en casa mientras se espera que la situaci\u00f3n sanitaria global de tregua. Mientras que muchas personas retomaron lectura y series que hab\u00edan quedado en el camino, otras se animaron a la creaci\u00f3n de contenido, a tomar diversos cursos virtuales, a descubrir nuevas formas de ejercicio puertas adentro, y mucho m\u00e1s. Aunque si de repente aparece una competencia como Brandstorm, el pasatiempo se puede volver encontrar una soluci\u00f3n innovadora para una de las empresas m\u00e1s grandes del mundo.<\/p>\n

Si ese nombre no te suena, prest\u00e1 mucha atenci\u00f3n. Se trata de la competencia estudiantil impulsada por L’Or\u00e9al donde estudiantes de cualquier carrera en docenas de pa\u00edses deben proponer ideas en base a una problem\u00e1tica que pueda resolver dicha compa\u00f1\u00eda. \u00bfEl premio? La posibilidad de realizar un programa de pasant\u00eda en L \u0301Or\u00e9al y Station F, el campus de start-ups <\/em>m\u00e1s grande del mundo. Pero llegar a eso no es algo de un d\u00eda para el otro, si no un proceso largo con meses de presentaciones y etapas de juzgamiento para asegurar que los equipos m\u00e1s destacados verdaderamente est\u00e9n presentando algo con todo el potencial de impacto positivo a nivel ambiental, social y comercial. Una tarea para la que no cualquiera est\u00e1 preparado, pero que afortunadamente enfrentaron con mucho \u00e1nimo Sol Curet, Malena Fiorito y Ramiro Pratto.<\/p>\n

Los estudiantes de la Universidad Austral, cursando la carrera de Comunicaci\u00f3n Social, conoc\u00edan la actividad y decidieron hacer el mayor esfuerzo posible para conquistarlo. Meses de calls<\/em> y trabajo despu\u00e9s afilando su talento, llegaron al segundo puesto mundial de la competencia con su proyecto Vanishing Packaging<\/em>. Contaron con mentores que acompa\u00f1aron su camino de participaci\u00f3n, pero las ganas y las horas silla fueron de ellos como equipo para llevar al pa\u00eds al podio de la competencia por primera vez en su historia. Sin duda se puede decir que no se movieron de casa pero llegaron lej\u00edsimos.<\/p>\n

PRIMER BRIEF: Arranquemos charlando de su carrera, Comunicaci\u00f3n Social. \u00bfQu\u00e9 les dio inter\u00e9s para elegirla? <\/strong>
\nSol Curet: <\/strong>En un principio, cuando tuve que elegir que iba a estudiar, hab\u00eda hecho una lista de las carreras que me gustaban y entre ellas se encontraban Periodismo, Publicidad, Letras, Dise\u00f1o\u2026Me hab\u00eda decidido por Publicidad cuando un amigo me recomend\u00f3 que investigase Comunicaci\u00f3n Social. Ten\u00eda un mix <\/em>de todo lo que quer\u00eda e incluso cosas que no pens\u00e9 y me terminaron encantando.
\nMalena Fiorito: <\/strong>Desde que me acuerdo, siempre fui muy creativa y, sobre todo, curiosa; pero cuando me enfrent\u00e9 a la decisi\u00f3n de elegir una carrera, me parec\u00eda algo imposible. La idea de solo estudiar Periodismo, Relaciones Internacionales o Econom\u00eda, y dejar de lado al resto, me preocupaba much\u00edsimo. En Comunicaci\u00f3n Social encontr\u00e9 esa amplitud y gama de posibilidades que tanto necesitaba y consideraba clave para poder desarrollarme profesionalmente.
\nRamiro Pratto:<\/strong> Eleg\u00ed estudiar Comunicaci\u00f3n Social porque es una mezcla de todo lo que siempre me gust\u00f3: leer, escribir, el cine, el periodismo, y m\u00e1s. Me atrajo el hecho de que sea una carrera tan amplia y con tantas salidas laborales.
\nMF: <\/strong>Hasta el d\u00eda de hoy, lo que m\u00e1s me gusta de la carrera es eso; la idea de saber un poco de todo. Creo que es una herramienta profesional sumamente distintiva y congruente con el futuro cercano y el desarrollo de la econom\u00eda gig<\/em>. Tener la posibilidad de trabajar en marketing, cine, en una redacci\u00f3n o desarrollando un producto, entre otras infinidades de posibilidades, me parece \u00fanico.
\nRP: <\/strong>S\u00ed, es una profesi\u00f3n muy din\u00e1mica y que te exige estar siempre al d\u00eda y actualizado.<\/p>\n

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\nCreada hace 28 a\u00f1os, Brandstorm de L\u2019Or\u00e9al se ha convertido en una competici\u00f3n enorme con estudiantes participantes provenientes de 65 pa\u00edses, quienes cuentan con un periodo de seis meses para idear un concepto y trabajar en su viabilidad.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfY Brandstorm? \u00bfC\u00f3mo decidieron participar del concurso?
\nMF:<\/strong> Todo empez\u00f3 cuando dos representantes de L\u2019Or\u00e9al fueron a presentar la competencia a la universidad.
\nRP:<\/strong> Apenas termin\u00f3 la presentaci\u00f3n nos miramos con Male y Sol, y en un segundo acordamos anotarnos.
\nSC:<\/strong> Para el recreo ya nos hab\u00edamos inscripto. Si perd\u00edamos, era experiencia y si gan\u00e1bamos, pod\u00edamos viajar a Par\u00eds para la internacional. Para nosotros naci\u00f3 como un juego. Un desaf\u00edo para hacer con amigos. Desde esa instancia todo el resto del proyecto lo hicimos 100% a trav\u00e9s de Zoom.
\nRP:<\/strong> Somos muy amigos los tres y siempre nos gust\u00f3 trabajar juntos. Obviamente nos atrajo la idea de participar por un viaje a Par\u00eds y la experiencia en s\u00ed, pero la verdad es que nos anotamos porque nos divert\u00eda, porque era un desaf\u00edo nuevo.
\nMF:<\/strong> Desde la primera reuni\u00f3n en adelante fueron m\u00e1s risas que trabajo. Es m\u00e1s, el nombre del equipo lo elegimos el \u00faltimo d\u00eda que nos vimos en persona, antes de la cuarentena, y dijimos \u201dpong\u00e1mosle Gamma que es la tercera letra del alfabeto griego, total despu\u00e9s lo cambiamos\u201d. Cuando nos dimos cuenta, ya est\u00e1bamos en la semifinal.<\/p>\n

PB: Sabemos que la consigna este a\u00f1o era dise\u00f1ar nuevas soluciones de negocio que redujeran o eliminaran del uso de pl\u00e1stico. \u00bfEse era un tema que ya conoc\u00edan o tuvieron que investigar mucho?
\nMF:<\/strong> \u00a1Tuvimos que averiguar much\u00edsimo! Personalmente, nunca hab\u00eda trabajado de primera mano en temas relacionados a la sustentabilidad. Pasamos horas buscando informaci\u00f3n sobre diferentes posibilidades.
\nRP:<\/strong> No ten\u00edamos casi ning\u00fan conocimiento t\u00e9cnico y compet\u00edamos contra ingenieros, bi\u00f3logos y qu\u00edmicos, as\u00ed que tuvimos que aprender mucho por cuenta propia para estar a la altura, para conocer los materiales posibles y la viabilidad de las soluciones.
\nMF:<\/strong> Cada etapa de la competencia tuvo diferentes momentos de b\u00fasqueda Antes de la semifinal tuvimos que armar la propuesta, entonces indagamos sobre los posibles materiales. Para la semifinal y la final nacional buscamos informaci\u00f3n m\u00e1s relacionada al mercado actual y a la log\u00edstica de manufacturaci\u00f3n. Para la final internacional averiguamos sobre el mercado del consumo de shampoo y sus diferentes modalidades dependiendo el ingreso econ\u00f3mico. Si hay algo que me qued\u00f3 de todo lo que investigamos, es que hay much\u00edsimas formas de reducir y hasta eliminar el uso del pl\u00e1stico, y que algunas opciones son hasta m\u00e1s econ\u00f3micas. <\/p>\n

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\nPB: \u00bfSe puede contar de qu\u00e9 iba la idea que enviaron?<\/strong>
\nRP: <\/strong>Nuestra propuesta fue empezar a vender el shampoo <\/em>en c\u00e1psulas hidrosolubles, para eliminar el uso de las botellas de pl\u00e1stico. Cada c\u00e1psula de shampoo estar\u00eda hecha de un material que se disuelve bajo el agua de la ducha, por lo que no habr\u00eda ning\u00fan residuo y el contenido se podr\u00eda vender en la dosis justa.
\nMF:<\/strong> A la vez, vendr\u00edan adentro de un packaging <\/em>hecho de papel de arroz el cual es impermeable, autosostenible, grueso y, sobre todo, org\u00e1nico y biodegradable. Esta propuesta es 100% plastic-free<\/em> y sumamente econ\u00f3mica.
\nSC:<\/strong> En tutor\u00eda nos marcaron la realidad de que en pa\u00edses como India o Filipinas el shampoo <\/em>se vende en sachets de un solo uso, que no son reciclables, por el bajo costo. Solo en Filipinas en un a\u00f1o se usan tantos que el residuo alcanza para cubrir el piso de toda su capital el pl\u00e1stico. El proyecto buscaba ser una soluci\u00f3n tanto para los pa\u00edses desarrollados como en desarrollo y as\u00ed lograr un impacto realmente significativo.
\nMF:<\/strong> Contamos con la ayuda de L\u2019Or\u00e9al Argentina que nos mentorearon y ayudaron a crear el proyecto que presentamos en la final. Su expertise nos dio otra mirada sobre el mercado, la log\u00edstica y la forma de venderlo que nunca se nos hubiera ocurrido a ninguno de nosotros tres. Para la \u00faltima etapa ya est\u00e1bamos s\u00faper seguros de nuestro proyecto. <\/p>\n

PB: \u00bfY cuando se enteraron de su puesto en el podio? \u00bfY la premiaci\u00f3n? Porque una cosa es que se haga en un evento, con mucha gente, y otra seguramente es hacerlo de manera virtual.
\nSC:<\/strong> Hace poco me enter\u00e9 que virtual significa \u201cQue solamente existe de forma aparente y no es real\u201d y ciertamente as\u00ed se sinti\u00f3. Estaba compitiendo con personas de todo el mundo, pero en realidad estaba en mi cuarto. Fuera del viaje a Paris, la parte de la experiencia que m\u00e1s me falt\u00f3 fue poder abrazarnos en esos momentos de festejo.
\nRP:<\/strong> Est\u00e1bamos ganando un premio internacional pero cada uno estaba en su cuarto, \u00a1recibiendo el premio a trav\u00e9s de la c\u00e1mara de la computadora! Obviamente, el hecho de que la final fuera online le sac\u00f3 mucha adrenalina y emoci\u00f3n; m\u00e1s que nada porque, si no fuera por el coronavirus, la final habr\u00eda sido en Par\u00eds; pero una vez que ca\u00edmos en la cuenta de la magnitud del segundo puesto no lo pod\u00edamos creer.
\nMF:<\/strong> Me acuerdo que cuando dijeron que hab\u00edamos entrado en el podio, lo sent\u00ed completamente irreal\u2026 estaba en mi cuarto, pero hablando con Par\u00eds. No entend\u00eda la dimensi\u00f3n. Un par de horas despu\u00e9s de que termine la competencia, tuvimos un call con el grupo de L\u2019Or\u00e9al Argentina y nos contaron que Argentina nunca hab\u00eda llegado tan lejos, y ah\u00ed nos cay\u00f3 la ficha un poco m\u00e1s. Personalmente, termin\u00e9 de caer unas semanas despu\u00e9s cuando tuvimos una reuni\u00f3n con el CEO de L\u2019Or\u00e9al Argentina e hizo hincapi\u00e9 sobre la importancia del Brandstorm y de lo que hab\u00edamos logrado.
\nSC:<\/strong> Haber llegado al podio y ya de por si haber representado al pa\u00eds nos llena de orgullo. <\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo sigue el a\u00f1o para ustedes? \u00bfSiguen estudiando? \u00bfTrabajando?
\nSC:<\/strong> Seguimos estudiando, todav\u00eda nos falta todo el 2021 para el egreso. Male est\u00e1 en Marketing para el \u00e1rea de Hair Care de L\u2019Oreal, que fue el foco de nuestro proyecto justamente.<\/p>\n

PB: \u00bfEn serio? <\/strong>
\nMF:<\/strong> Hace poco tiempo, me contrataron en L\u2019Or\u00e9al como pasante de marketing. Estoy feliz de poder poner en pr\u00e1ctica todo lo que vimos en el Brandstorm y verlo reflejado en el mercado real. Rami y Sol est\u00e1n esperando que se abran las vacantes en el sector de Comunicaci\u00f3n Interna y Externa, \u00a1as\u00ed que en breve los contratan!<\/p>\n

PB: Y para cerrar, \u00bfcu\u00e1l es la principal ense\u00f1anza que se llevan de Brandstorm?
\nRP:<\/strong> Va a sonar clich\u00e9 pero es real y nuestro caso lo prueba: no importa si parece que corr\u00e9s con desventaja, si pon\u00e9s todo de vos pod\u00e9s llegar muy lejos. Nosotros, al ser estudiantes de Comunicaci\u00f3n, no ten\u00edamos ning\u00fan conocimiento de materiales, de la industria y producci\u00f3n del pl\u00e1stico, de sustentabilidad o de finanzas. Tuvimos que sentarnos y aprender todo por nuestra cuenta. Hac\u00edamos videollamadas de varias horas tres o cuatro veces por semana, sin dejar de lado la facultad. Adem\u00e1s, muchos pa\u00edses no estaban en cuarentena, por lo que algunos competidores de otros pa\u00edses contaban con impresoras 3D para hacer prototipos, con laboratorios universitarios para testear sus ideas, etc. Todos nuestros prototipos fueron caseros, simples pero con mucho amor. Realmente pusimos todo de nosotros y dio sus frutos.
\nSC:<\/strong> Uno puede llegar mucho m\u00e1s lejos de lo que cree posible. Si hay predisposici\u00f3n todo se logra. Incluso en plena pandemia y cursando pudimos llevar a cabo este proyecto del que me llevo muchos lindos recuerdos.
\nMF:<\/strong> La principal ense\u00f1anza que me llevo es que si te lo tom\u00e1s como a un juego, todo es m\u00e1s f\u00e1cil. Y, obviamente, todo es m\u00e1s f\u00e1cil si ten\u00e9s la suerte de tener amigos como Rami y Sol. <\/p>\n

 
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