{"id":37864,"date":"2020-11-05T03:59:23","date_gmt":"2020-11-05T06:59:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37864"},"modified":"2020-11-05T12:44:00","modified_gmt":"2020-11-05T15:44:00","slug":"lucia-abbiati-y-nicolas-martinez-oro-en-diente-2019-hagan-las-ideas-que-les-gustaria-ver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=37864","title":{"rendered":"Luc\u00eda Abbiati y Nicol\u00e1s Mart\u00ednez, oro en Diente 2019: \u00abHagan las ideas que les gustar\u00eda ver\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 La dupla formada en Brother Buenos Aires<\/a> consigui\u00f3 uno de los premios m\u00e1s importantes para los estudiantes creativos con su trabajo Post Apocalyptic Whopper<\/em>. Un a\u00f1o despu\u00e9s, ya trabajando a tiempo completo en la agencia Wunderman Thompson Buenos Aires, dialogaron con PRIMER BRIEF para relatar su experiencia participando, ganando y pasando la posta para que vos inscribas tu ideas en el premio a la creatividad argentina<\/a>, organizado por el C\u00edrculo de Creativos Argentinos, antes de su cierre de inscripciones el viernes 13 de noviembre.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nLuc\u00eda y Nicol\u00e1s ganaron un Diente de oro y al tiempo fueron contratados como directora de arte y redactor, respectivamente, en Wunderman Thompson Buenos Aires. (Foto: LA\/NMW)<\/em>
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Es sabido que cuando sent\u00eds algo especial con una idea, es sencillamente porque es buena. Tal vez no est\u00e9 100% cerrada, le falte alguna que otra palabra, pero lo m\u00e1s importante ya est\u00e1 y hay que construir alrededor suyo. Es posible incluso que un profesor o director creativo no crea inicialmente en ella, pero si el instinto te dice que hay que seguir, mejor escucharlo. Si algo ten\u00e9s que llevarte de la siguiente entrevista con Luc\u00eda Abbiati y Nicol\u00e1s Mart\u00ednez Wagner, es eso. <\/p>\n

Luego de meses haciendo el curso anual de creatividad en Brother Buenos Aires, tuvieron sus dudas respecto a una idea dentro de las varias que ten\u00edan. \u00bfUna hamburguesa enlatada por Burger King en caso de que el mundo se fuera al diablo pod\u00eda ganar un premio en Diente? \u00bfHac\u00edan lo correcto en prepararla e inscribirla o era mejor ir por algo m\u00e1s tradicional y reconocible para un jurado? Afortunadamente lo que hicieron fue lo primero, y al tiempo recibieron su invitaci\u00f3n a la premiaci\u00f3n de Diente 2019 en el Teatro Vorterix para recibir nada m\u00e1s ni nada menos que el oro en su categor\u00eda (pod\u00e9s ver dicho trabajo y los dem\u00e1s premiados en la nota dedicada a ellos<\/a>). Una idea sobre un hipot\u00e9tico fin del mundo estaba creando uno nuevo para ellos, donde pasar\u00edan a trabajar como creativos en una de las principales agencias del pa\u00eds y seguir haciendo lo que les gusta. <\/p>\n

\u00bfTen\u00e9s, como ellos, un trabajo que no sab\u00e9s si inscribir en Diente? Despu\u00e9s de leer la siguiente entrevista pensalo de nuevo.<\/p>\n

PRIMER BRIEF: Hace casi un a\u00f1o estaban ganando un oro en Diente. \u00bfPueden contar todo el camino para llegar a eso?
\nLuc\u00eda Abbiati:<\/strong> Con Nico en octubre del 2019 reci\u00e9n est\u00e1bamos empezando como dupla en Brother, y todav\u00eda no ten\u00edamos una carpeta juntos. Siempre nos junt\u00e1bamos para motivarnos a trabajar y, como a principio de ese a\u00f1o nuestro profe Dar\u00edo Ventura nos hab\u00eda mostrado un brief <\/em>para estudiantes de Burger King, decidimos trabajarlo ya fuera de fecha.
\nNicol\u00e1s Mart\u00ednez Wagner:<\/strong> Un poco nerdeando refes y otro poco haciendo chistes, se empieza a hablar de gente que pasa mucho tiempo sin un Whopper<\/em>, como astronautas, o gente viviendo en base Marambio, y lo llevamos a un extremo que ten\u00eda esta ambig\u00fcedad de ser un delirio, pero tambi\u00e9n ser muy probable. Y eso nos copaba.
\nLA:<\/strong> Las primeras opciones no nos cerraban del todo, hasta que llegamos a lo que fue el Post Apocalyptic Whopper<\/em>. Fue una idea que a algunos de nuestros profesores no les gustaba mucho y a otros s\u00ed, pero siempre nos ayudaron a corregir la redacci\u00f3n y el arte para poder comunicarla bien.
\nNMW:<\/strong> El siguiente paso fue armar el caso para llegar al Diente. Una marat\u00f3n de catorce horas en las que aprendimos una bocha. Me acuerdo de estar volviendo a casa a las siete de la ma\u00f1ana a contracorriente del mundo, pero contento mand\u00e1ndole el video a amigos y hermanos.<\/p>\n

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\nLos chicos recibieron su premio de la mano de Mariano Sigal, director general de Cinco y jurado en Diente 2019. (Foto: CCA)<\/em>
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PB: \u00bfQu\u00e9 sintieron despu\u00e9s ya teniendo el premio a una de las mejores ideas estudiantiles del a\u00f1o?
\nNMW:<\/strong> Fue todo muy loco. Ven\u00edamos de casi tres meses de estar trabajando pr\u00e1cticamente todos los d\u00edas y se empezaba a sentir el cansancio y la presi\u00f3n, as\u00ed que la versi\u00f3n corta: orgullo, alegr\u00eda y alivio (Risas). Fue un poco la confirmaci\u00f3n del trabajo que ven\u00edamos haciendo.
\nLA:<\/strong> La verdad es que sent\u00ed que lo que nos hab\u00edamos esforzado vali\u00f3 la pena. Pasamos bastantes noches sin dormir para que esa idea quede como a nosotros nos guste. Igualmente, si gan\u00e1bamos o no, aprendimos un mont\u00f3n en ese proceso creativo que, por lo menos yo, nunca hab\u00eda experimentado.<\/p>\n

PB: Otra cosa que estuvo muy buena fue que entraran como dupla a Wunderman Thompson. \u00bfC\u00f3mo fue su primer a\u00f1o en una agencia as\u00ed de incre\u00edble?
\nNMW:<\/strong> 2020 es un a\u00f1o raro y mucho m\u00e1s parecido a Post Apocalyptic Whopper<\/em> de lo que nos gustar\u00eda, pero vino bien para asentar algunas cosas del laburo diario del creativo que solo te ense\u00f1a la agencia.
\nLA:<\/strong> Cuando llegamos a Wunderman Thompson yo ten\u00eda un poco de miedo porque era nuestra primera agencia, no ten\u00edamos experiencia. Nuestros directores creativos nos acompa\u00f1aron en ese proceso de aprendizaje y crecimos mucho gracias a ellos.
\nNMW:<\/strong> Arrancar en un lugar de ese nivel es incre\u00edble y viene siendo un a\u00f1o de much\u00edsimo aprendizaje y laburo en una agencia que siempre apuesta por soluciones tecnol\u00f3gicas. De ah\u00ed la b\u00fasqueda de lo que fue Cumple Co-Op <\/em>para Tuenti: un festejo virtual que trascendiera el desgaste del Zoom despu\u00e9s de meses en cuarentena.
\nLA:<\/strong> Cuando nos enteramos que el cliente hab\u00eda aprobado esa idea fue mucha emoci\u00f3n. Si bien sab\u00edamos que la \u00edbamos a tener que plantar en cinco d\u00edas, lo val\u00eda. Fue mucho esfuerzo de nuestra parte, y tuve que aprender a manejar bien After Effects que en ese momento no lo sab\u00eda manejar tan bien. Pero por suerte todo sali\u00f3 como esper\u00e1bamos y me hace feliz.<\/p>\n