{"id":38106,"date":"2025-01-27T17:14:35","date_gmt":"2025-01-27T20:14:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38106"},"modified":"2025-05-22T08:41:47","modified_gmt":"2025-05-22T11:41:47","slug":"no-todo-se-trata-de-salvar-al-mundo-que-recomiendan-los-jurados-de-festivales-a-los-estudiantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38106","title":{"rendered":"\u201cNo todo se trata de salvar al mundo\u201d: qu\u00e9 recomiendan los jurados de festivales a los estudiantes"},"content":{"rendered":"\n

(ARGENTINA) – Mariana Szulman, Fernando Tchechenistky y Jorge Villegas, jurados de la categor\u00eda Estudiantes en festivales como Diente, El Ojo de Iberoam\u00e9rica y Obrar, se encontraron el 15 de enero con los estudiantes de la Miami Ad School Buenos Aires para contarles su experiencia: el coraz\u00f3n del di\u00e1logo fueron los consejos y las recomendaciones a la hora de presentarse en un festival.<\/strong>
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Mariana Szulman, Fernando Tchechenistky y Jorge Villegas fueron los encargados de dar la charla acerca de los distintos festivales en la Miami Ad School Buenos Aires.<\/em> En di\u00e1logo con los estudiantes, les acercaron recomendaciones, respondieron dudas y contaron su experiencia juzgando. (Foto: Primer Brief)<\/em><\/p>\n\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR ALONSO<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilaralonso@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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La \u00e9poca de festivales es muy esperada por los estudiantes de publicidad. Con el entusiasmo de participar y defender los casos para los que tanto trabajaron, se mezclan los nervios respectivos a la hora de que grandes profesionales de la industria los juzguen. Las expectativas no son menores: la categor\u00eda Estudiantes suele ser una de las que m\u00e1s inscripciones a un festival recibe. Para quienes dan sus primeros pasos en la industria, llevarse una menci\u00f3n o un metal es una gran oportunidad para comenzar a mostrar su trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Cada a\u00f1o que pasa se les da m\u00e1s lugar y un criterio especial para juzgar los casos presentados por estudiantes de distintas escuelas. Tal es el ejemplo que contaba Mariana Szulman, directora creativa en TombrasNi\u00f1a, durante la charla abierta: que a partir de 2024 Diente (el premio del C\u00edrculo de Creatividad Argentina) otorga un d\u00eda completo y especial a evaluar los trabajos presentados para la categor\u00eda J\u00f3venes Talentos. Cada festival tiene su respectivo diferencial; Diente, seg\u00fan Szulman, es el festival m\u00e1s argentino de todos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? El consejo es incluir en los casos una mirada nacional<\/em>: con el tono, el humor, la manera de hablar y tambi\u00e9n de pensar de los argentinos. Hay que tener en cuenta que todos los jurados son argentinos o residen en el pa\u00eds. \u201cNo todo se trata de salvar al mundo \u2014a\u00f1adi\u00f3 Szulman\u2014, si no que m\u00e1s que nada se valoran las ideas con humor y aquellas que son factibles de llevar a la realidad. Para lograr captar la atenci\u00f3n de los jurados, no basta simplemente con presentar una buena idea: c\u00f3mo presentamos esta idea es una parte fundamental del juzgamiento. Lograr captar la atenci\u00f3n de los jurados a partir de una buena resoluci\u00f3n de videocaso, por ejemplo, es primordial para que el trabajo llame la atenci\u00f3n. A su vez, en cada caso presentado es importante pensar con detenimiento a qu\u00e9 categor\u00eda se lo inscribe: gr\u00e1fica, film, radio, digital, la que sea. Una buena elecci\u00f3n de categor\u00eda puede asegurar buenos resultados\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Si hay algo que Szulman recomienda no s\u00f3lo para Diente, sino para los festivales en general, es averiguar sobre el concurso en el que se va a participar antes de inscribirse. Ver no s\u00f3lo sus criterios de juzgamiento, sino tambi\u00e9n los casos de estudiantes ganadores en ediciones anteriores, para tomarlos de referencia. A tener en cuenta: en Diente, la categor\u00eda J\u00f3venes Talentos es de tem\u00e1tica libre, es decir, no hay una bajada de brief espec\u00edfico por parte de la organizaci\u00f3n, sino que los trabajos que se presentan surgen desde las escuelas y estudiantes.<\/p>\n\n\n\n

Distinto es el caso de El Ojo de Iberoam\u00e9rica, en el que la organizaci\u00f3n establece dos briefs con tem\u00e1ticas diferentes para que el estudiante elija en cu\u00e1l participar\u00e1. Respecto a este \u00faltimo punto, Fernando Cheche<\/em> Tchechenistky (CCO de su propia agencia, Cheche), jurado de la categor\u00eda Nuevos Talentos en la edici\u00f3n 2024, coment\u00f3 a los estudiantes que no hace falta interpretar los briefs de manera literal<\/em>: \u201cSiempre tiene un valor agregado incluir una bajada no tan lineal con respecto al establecido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Cheche<\/em>, muchos estudiantes se quedan con la primera idea que pensaron, lo cual hace que varios trabajos presentados lleguen a la misma conclusi\u00f3n. Bajo su criterio como jurado, gana lo que es innovador y distinto, teniendo en cuenta que en El Ojo participan varias escuelas de habla hispana, por lo cual el n\u00famero de inscripciones es mayor.<\/p>\n\n\n\n

Como estudiante, a la hora de empezar a trabajar sobre los briefs, uno puede preguntarse \u201c<\/em>\u00bfqu\u00e9 hay m\u00e1s all\u00e1?\u201d para llegar a trabajos con un nivel de investigaci\u00f3n m\u00e1s profundo. Tal como explicaba Szulman cuando describ\u00eda el juzgamiento de Diente, Cheche<\/em> coincide que es primordial captar la atenci\u00f3n del jurado en los primeros segundos del videocaso. Un buen craft <\/em>es indispensable para obtener mejores resultados. Un tip que les aconseja a los estudiantes es enfocarse en estructurar bien un videocaso y saber utilizar su tiempo. No hace falta dedicar segundos a vestir <\/em>el caso, sino m\u00e1s bien aprovecharlos para contar la idea y su ejecuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de los festivales y los premios, Tchechenistky tambi\u00e9n recomend\u00f3 a los estudiantes que, a la hora de realizar su portfolio, \u201c<\/em>no se conformen con poco\u201d <\/em>y busquen tener varios trabajos \u2014y de calidad\u2014 a la hora de armar su carpeta.<\/p>\n\n\n\n

Jorge Villegas, director acad\u00e9mico de la Miami Ad School Buenos Aires y especialista en marketing y comunicaciones, comentaba que los Premios Obrar, en cuya \u00faltima edici\u00f3n fue jurado de la categor\u00eda Estudiantes, son \u201c<\/em>distintos a los dem\u00e1s\u201d. En las etapas de juzgamiento integran el jurado no s\u00f3lo profesionales de la publicidad, sino tambi\u00e9n del marketing y la comunicaci\u00f3n. El gran distintivo de los Premios Obrar es que se enfocan en los trabajos de bien p\u00fablico. Por un lado, la organizaci\u00f3n presenta dos briefs de esa tem\u00e1tica distintos entre s\u00ed para que los estudiantes puedan resolver y, por otro, tienen la categor\u00eda de brief libre para presentar trabajos realizados en su escuela, siempre que pertenezcan al pilar del bien p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Villegas, los Obrar son premios en los que los jurados le suelen dar mayor relevancia a la emoci\u00f3n que le generan los casos presentados: necesitan ser tem\u00e1ticas conmovedoras que est\u00e9n sucediendo en la realidad, que a la vez generen un impacto positivo e incluyan cierto nivel de complejidad.<\/p>\n\n\n\n

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CONCLUSIONES<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En los tres festivales hay algo que no se negocia a la hora de otorgar menciones y metales: la buena producci\u00f3n de la idea. Para Jorge es importante ver c\u00f3mo se puede desafiar a los jurados desde un lugar distinto: que el trabajo presentado de cierto modo los incomode y les llame la atenci\u00f3n. En el caso de la categor\u00eda de brief libre, a la hora de elegir una tem\u00e1tica para realizar el trabajo siempre es buena recomendaci\u00f3n fijarse en los temas de actualidad, ver de qu\u00e9 se est\u00e1 hablando hoy en d\u00eda y no caer en lo que ya fue establecido. <\/p>\n\n\n\n

Si bien los jurados, no s\u00f3lo en los festivales nombrados, sino en todos, tanto nacionales como internacionales, pueden cambiar a\u00f1o a a\u00f1o, sus criterios se mantienen vigentes. Por esa raz\u00f3n, es beneficioso para el estudiante investigar sobre el concurso a participar y ver los casos ganadores para as\u00ed establecer criterios a la hora de ejecutar las ideas.<\/p>\n\n\n\n

Charlas como la del mi\u00e9rcoles 15 de enero son muy beneficiosas para los propios estudiantes, que muchas veces se encuentran en la incertidumbre ante la cantidad y variedad de criterios de evaluaci\u00f3n de cada festival. Y es que los premios no son solamente una excelente oportunidad para mostrar trabajos y carpetas, sino tambi\u00e9n para generar lazos con distintos colegas y profesionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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