{"id":38119,"date":"2025-02-17T19:28:26","date_gmt":"2025-02-17T22:28:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38119"},"modified":"2025-05-22T08:42:08","modified_gmt":"2025-05-22T11:42:08","slug":"gemma-redgrave-y-el-premio-future-lions-si-no-podes-demostrar-que-tu-idea-es-real-colapsara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38119","title":{"rendered":"Gemma Redgrave y el premio Future Lions: \u201cCre\u00e9 en tus ideas\u201d"},"content":{"rendered":"\n

(INTERNACIONAL) – El pasado 3 de febrero se public\u00f3 el brief correspondiente a Future Lions 2025, categor\u00eda de Cannes Lions en el que donde se juzgan y premian ideas de distintas escuelas de creatividad del mundo. PRIMER BRIEF dialog\u00f3 con la global head of marketing<\/em> de AKQA, la agencia que hace dos d\u00e9cadas cre\u00f3 el premio.<\/strong>
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Redgrave: \u201cNo importa en qu\u00e9 parte del mundo vivas o cu\u00e1l sea tu idea, todas buscan generar un impacto positivo en una comunidad relevante para ellos\u201d.<\/sub><\/em><\/p>\n\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR ALONSO<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilaralonso@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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Para los estudiantes de escuelas de creatividad en todo el mundo, uno de los momentos m\u00e1s esperados es el lanzamiento del brief<\/em> de Future Lions,<\/strong> la categor\u00eda estudiantil de Cannes Lions. Este desaf\u00edo representa su mayor oportunidad de reconocimiento dentro del festival. Este a\u00f1o, la emoci\u00f3n era a\u00fan mayor, ya que Future Lions celebraba su 20\u00ba aniversario.<\/strong> En ediciones anteriores, las marcas elegidas fueron Spotify (2024) y Volvo (2023)<\/strong>, lo que gener\u00f3 gran expectativa sobre cu\u00e1l ser\u00eda la pr\u00f3xima en protagonizar el reto. Sin embargo, muchos se sorprendieron al descubrir que el brief de Future Lions 2025 era completamente libre:<\/strong> los participantes deb\u00edan conectar a la audiencia con un producto o servicio de una marca elegida por ellos mismos, utilizando un enfoque que no habr\u00eda sido posible hace tres a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Desde el Reino Unido, Gemma Redgrave<\/strong>, global head of marketing<\/em><\/strong> de AKQA<\/strong>, la agencia fundadora de los Future Lions<\/strong> Awards, convers\u00f3 con PRIMER BRIEF. Gemma habl\u00f3 sobre diversos aspectos del concurso, sus expectativas hacia los estudiantes, lo que esperan del brief y c\u00f3mo se est\u00e1 integrando la inteligencia artificial en el proceso.<\/p>\n\n\n\n

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En el 20\u00ba aniversario de Future Lions, AKQA apost\u00f3 por un brief abierto para estudiantes, que los desaf\u00eda a conectar con la audiencia mediante la elecci\u00f3n de una problem\u00e1tica y su marca respectiva. La propuesta busca que exploren soluciones innovadoras que no hubieran sido posibles en a\u00f1os anteriores.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo llega un joven estudiante a Future Lions?<\/strong>
Bueno, lo primero que habr\u00eda que hacer es participar. Y s\u00e9 que suena como algo obvio, pero muchos j\u00f3venes talentos incre\u00edbles no se anotan por el simple hecho de pensar que no van a ganar. As\u00ed que no env\u00edan su idea porque creen que no es lo suficientemente buena. 
Hace unos a\u00f1os estaba con un grupo de estudiantes del Reino Unido. Ten\u00edan una idea para Future Lions correspondiente al brief<\/em> de Gymshark y simplemente pensaron que no era lo suficientemente buena para enviarla y no participaron. Otro grupo de estudiantes de otro pa\u00eds tuvo exactamente la misma idea y ese a\u00f1o gan\u00f3 el Grand Prix. As\u00ed que s\u00ed, esto es lo m\u00e1s importante: envi\u00e1 tu idea. No importa lo que pienses. Si es una buena idea, dej\u00e1 que los jueces lo decidan y date la oportunidad de ganar. Pienso en aquellos estudiantes que no enviaron su idea y luego vieron a sus compa\u00f1eros ganar el Grand Prix. \u00bfSe imaginan c\u00f3mo se habr\u00e1n sentido? As\u00ed que, de nuevo, enviala. No dejes que el s\u00edndrome del impostor te gane.
Cre\u00e9 en tu creatividad, cre\u00e9 en tus ideas. Porque si es importante para vos, ser\u00e1 importante para alguien m\u00e1s. Si te afecta a vos, tambi\u00e9n afectar\u00e1 a otros.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta que Future Lions cuenta con la participaci\u00f3n de estudiantes de diversas partes del mundo, cada uno con su propia cultura, \u00bfcre\u00e9s que estas diferencias culturales pueden influir de manera positiva en las ideas que presentan? La diversidad juega un papel crucial en este tipo de concursos, ya que aporta perspectivas \u00fanicas y enfoques distintos para resolver los desaf\u00edos propuestos.<\/strong>
S\u00ed, 100%. Absolutamente. Y lo que es realmente interesante es que, aunque participen estudiantes de todo el mundo (recientemente tuvimos participantes de 89 pa\u00edses), hay un tema en com\u00fan en cada una de las participaciones. No importa en qu\u00e9 parte del mundo vivas o cu\u00e1l sea tu idea, todas buscan generar un impacto positivo en una comunidad relevante para ellos. Todas tienen un prop\u00f3sito social. Ninguna de las ideas est\u00e1 enfocada en generar enormes cantidades de dinero, en conseguir un mill\u00f3n de visitas en YouTube o en volverse viral en redes sociales. Todas est\u00e1n enfocadas a aportar algo positivo a sus comunidades locales o a una causa que consideran importante.
Este es el tema en com\u00fan: el bien social y el deseo de generar un impacto positivo, ya sea a nivel local o global. Y creo que eso es un mensaje incre\u00edblemente positivo. Adem\u00e1s, esta forma de pensar deber\u00eda acompa\u00f1arte a lo largo de tu vida creativa. Siempre deber\u00edas querer dar m\u00e1s de lo que tomas, hacer un impacto positivo en tu comunidad y ayudar a las marcas a hacer lo mismo en tu carrera. Este es un tema que veo a\u00f1o tras a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 elementos consider\u00e1s esenciales a la hora de crear un caso para Future Lions?
<\/strong>Debe ser lo suficientemente simple como para explic\u00e1rselo a alguien que no conoce tu idea en el tiempo que tarda un ascensor en subir unos pisos. Es decir, debe ser un elevator pitch<\/em>. Tu estudio de caso debe ser conciso, directo y responder a la pregunta clave. Me gusta enfocarlo en tres partes:
Insight<\/strong>: \u00bfcu\u00e1l es el problema que intent\u00e1s resolver? Plante\u00e1 la situaci\u00f3n de inmediato.
Idea<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo vas a resolver ese problema? Explic\u00e1 la soluci\u00f3n de manera clara y r\u00e1pida.
Impacto<\/strong>: \u00bfc\u00f3mo cambiar\u00e1 el mundo si esta idea se vuelve realidad?
Por ejemplo, uno de los casos ganadores del a\u00f1o pasado con el brief de Spotify trataba sobre el mareo por movimiento. Comenzaron con un hecho: cu\u00e1ntas personas se ven afectadas por este problema y no pueden disfrutar de Spotify en movimiento porque no pueden mirar hacia abajo para navegar en la app. Luego presentaron la idea: un sonido de ruido blanco que equilibra el o\u00eddo interno y evita la sensaci\u00f3n de mareo. Y al final, mostraron el impacto: c\u00f3mo mejorar\u00eda la experiencia de viaje para millones de personas.
El caso fue tan efectivo que al final del video revelaban que el espectador hab\u00eda estado escuchando ese ruido blanco sin darse cuenta. Ese detalle fue brillante, porque demostraba la eficacia de la idea. Entonces, el mejor enfoque es este: problema, soluci\u00f3n e impacto. Si pod\u00e9s contar tu idea en 90 segundos, vas bien. Si no pod\u00e9s, es demasiado complicada.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Este a\u00f1o es especial porque celebran su 20\u00b0 aniversario y han lanzado un brief abierto. Muchos estudiantes esperaban que estuviera vinculado a una marca o producto, pero se sorprendieron al ver que pod\u00edan abordar cualquier problema.<\/strong>
    La clave aqu\u00ed es la oportunidad. Pod\u00e9s enfocarte en cualquier problema del mundo que quieras resolver, desde algo muy local hasta algo global. No est\u00e1s limitado a una marca o sector en particular, lo que significa que pod\u00e9s elegir un problema que realmente te importe.
    Tambi\u00e9n pod\u00e9s enviar m\u00faltiples ideas. No ten\u00e9s que quedarte con una sola. Si ten\u00e9s tres problemas distintos que quer\u00e9s resolver con tres marcas diferentes, envialos todos. Ten\u00e9s la libertad de explorar y experimentar.<\/p>\n\n\n\n

    El brief menciona cu\u00e1n f\u00e1cil es caer en la mentalidad de que la inteligencia artificial es la \u00fanica soluci\u00f3n a todos los problemas. La pregunta es: \u00bfc\u00f3mo puede usarse de una manera innovadora?
    <\/strong>Una idea es usar la IA como un punto de partida. Por ejemplo, pod\u00e9s preguntarle qu\u00e9 problemas est\u00e1n preocupando a las personas en tu pa\u00eds o cu\u00e1les son las tendencias actuales. Tambi\u00e9n pod\u00e9s usarla para analizar datos y sintetizar informaci\u00f3n, y que te ayude a encontrar patrones o insights interesantes.
    No se trata de que la IA resuelva el problema por vos, sino de usarla como una herramienta para encontrar insights<\/em> y desarrollar ideas m\u00e1s r\u00e1pido. En resumen, puede ayudarte a llegar a la idea, pero la creatividad y la visi\u00f3n siguen siendo humanas.
    Tambi\u00e9n hay un uso claro. Podr\u00edas utilizarlo para ayudarte a crear tu caso de estudio. Hay herramientas incre\u00edbles de generaci\u00f3n de video a partir de texto y producci\u00f3n de activos a partir de texto, con asistencia de IA, que podr\u00edas usar para hacer un gui\u00f3n gr\u00e1fico de algo. Podr\u00edas preguntarle, por ejemplo: \u201cEsta es la historia que quiero contar, \u00bfqu\u00e9 tomas de c\u00e1mara recomendar\u00edas para esto? \u00bfC\u00f3mo deber\u00eda contar esta historia?\u201d.
    Luego hay otra opci\u00f3n: utilizar un modelo de lenguaje grande para resolver un problema en particular. O bien, desarrollar una herramienta de IA espec\u00edfica para solucionar el problema que hayas identificado. Tambi\u00e9n pod\u00e9s usarla como herramienta de producci\u00f3n, es decir, como un socio en la creaci\u00f3n de tu caso de estudio. Y por \u00faltimo, pod\u00e9s usarla una soluci\u00f3n de inteligencia artificial como resultado final de tu propuesta.
    Los jueces que evaluar\u00e1n esto usan estas herramientas todos los d\u00edas, las entrenan y las desarrollan. Conocen a fondo estos sistemas, por lo que tu idea se desmoronar\u00e1 r\u00e1pidamente si simplemente dec\u00eds: \u201cUsar\u00e9 IA para resolverlo\u201d. Deb\u00e9s ser muy preciso y demostrar que es factible, incluso si necesit\u00e1s entrenar el modelo. No basta con decir: \u201cLo arreglar\u00e9 con IA\u201d. Ten\u00e9s que probar que pod\u00e9s hacerlo y que la soluci\u00f3n que propon\u00e9s es viable.
    En la sala del jurado, tu idea ser\u00e1 examinada a fondo. Si no pod\u00e9s demostrar que es real, colapsar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

    Este \u00faltimo punto que mencionaste es una gran observaci\u00f3n. Cuando trabajamos en un brief y no sabemos c\u00f3mo resolverlo, solemos decir cosas como: \u201cHagamos una soluci\u00f3n impulsada por IA\u201d. Pero luego no podemos demostrarlo.
    <\/strong>S\u00ed, exactamente. Es f\u00e1cil caer en el discurso de \u201cCrearemos una IA que…\u201d. Pero, en realidad, a veces hay formas mucho m\u00e1s simples de resolver un problema sin recurrir a soluciones tan complejas.
    Uno de mis ejemplos favoritos de Future Lions, de hace a\u00f1os, fue una colaboraci\u00f3n con la marca de helados Ben & Jerry\u2019s. Los estudiantes encontraron un dato interesante en una investigaci\u00f3n: si baj\u00e1s la temperatura de tu congelador en solo un grado, pod\u00e9s reducir significativamente la emisi\u00f3n de CO2 al medio ambiente.  Esto se traduce en una menor factura de electricidad y menos contaminaci\u00f3n sin afectar la calidad del helado. Es decir, una soluci\u00f3n que no degrada el producto, es mejor para el medio ambiente y ahorra dinero. \u00a1Tres beneficios en una sola acci\u00f3n! La soluci\u00f3n era extremadamente simple: la marca s\u00f3lo ten\u00eda que incluir en su empaque un mensaje que dijera Baj\u00e1 la temperatura de tu congelador un grado<\/em> y a\u00f1adir un peque\u00f1o term\u00f3metro en el paquete. No costaba nada y ten\u00eda un impacto fenomenal.
    Ideas de ese tipo son realmente inteligentes. Las mejores soluciones no siempre requieren IA. Aunque el tema es muy popular y emocionante en este momento, muchas de las mejores ideas en Future Lions han sido extremadamente simples.
    Otro ejemplo de esto fue una idea en colaboraci\u00f3n con McDonald\u2019s. Seguro conoc\u00e9s los kioscos de autoservicio donde uno pide comida sin interactuar con nadie, s\u00f3lo tocando la pantalla. Pues bien, los estudiantes descubrieron que esas pantallas estaban llenas de bacterias, incluso con restos de materia fecal. Era realmente asqueroso. Entonces, propusieron una soluci\u00f3n simple: instalar una luz UV desinfectante en los kioscos que eliminara los g\u00e9rmenes entre cada uso. Esta tecnolog\u00eda ya exist\u00eda y s\u00f3lo se trataba de aplicarla en un nuevo contexto. Lo interesante fue que, justo despu\u00e9s de la pandemia, muchas empresas empezaron a usar luces UV en secadores de manos, pasamanos de escaleras mec\u00e1nicas y manijas de puertas para reducir la propagaci\u00f3n de g\u00e9rmenes.
    Lo m\u00e1s importante es encontrar una idea que haga que los jueces digan: \u201c\u00a1Esto es tan obvio! \u00bfPor qu\u00e9 no lo hicimos antes?\u201d. Eso es lo que estamos buscando.<\/p>\n\n\n\n

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    M\u00c1S INFO<\/strong>
    Como qued\u00f3 dicho m\u00e1s arriba, el brief<\/em> de Future Lions 2025 ya se encuentra publicado y se puede encontrar     ac\u00e1<\/a>. A partir del lunes 17 de marzo se aceptan las inscripciones, que cierran el domingo 13 de abril.<\/p>\n\n\n\n

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    (INTERNACIONAL) – El pasado 3 de febrero se public\u00f3 el brief correspondiente a Future Lions 2025, categor\u00eda de Cannes Lions en el que donde se juzgan y premian ideas de distintas escuelas de creatividad del mundo. PRIMER BRIEF dialog\u00f3 con la global head of marketing de AKQA, la agencia que hace dos d\u00e9cadas cre\u00f3 el premio. Redgrave: \u201cNo importa en […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":38125,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[1401,1518,27],"class_list":["post-38119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-cannes-lions","tag-future-lions","tag-internacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38119"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38201,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38119\/revisions\/38201"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/38125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}