{"id":38138,"date":"2025-04-27T17:13:16","date_gmt":"2025-04-27T20:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38138"},"modified":"2025-05-22T08:39:43","modified_gmt":"2025-05-22T11:39:43","slug":"micho-sanchez-sobre-dad-new-blood-awards-una-idea-con-un-muy-buen-craft-tiene-muchisimo-potencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38138","title":{"rendered":"Micho S\u00e1nchez sobre D&AD New Blood Awards: \u201cUna idea con un muy buen craft tiene much\u00edsimo potencial\u201d"},"content":{"rendered":"\n

(INTERNACIONAL) \u2014 De la mano de uno de los jurados del festival, exploramos qu\u00e9 hace que una idea destaque y los errores m\u00e1s comunes que cometen los estudiantes al presentar sus casos. Los ganadores sin pencils ser\u00e1n anunciados a fines de mayo y la entrega de premios ser\u00e1 en julio en Londres.<\/strong>
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\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR HERRERA<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilarherrera@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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En el marco de los D&AD New Blood Awards<\/strong>, uno de los festivales m\u00e1s prestigiosos del mundo para estudiantes y creativos emergentes, tuvimos el placer de entrevistar a Micho S\u00e1nchez, head of art<\/em> en FCB M\u00e9xico y jurado de esta competencia en 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como todos los a\u00f1os, D&AD New Blood propuso en 2025 (las inscripciones cerraron el 20 de marzo y en este momento est\u00e1 por realizarse el juzgamiento) un desaf\u00edo creativo real: trabajar con briefs<\/em> de marcas globales como Google Cloud, Wise, Xbox y Hellmann\u2019s, teniendo la posibilidad de que los mejores creativos del mundo vean tu idea e impulses tu carrera publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

Con una pasi\u00f3n evidente por la direcci\u00f3n de arte, Micho nos cont\u00f3 c\u00f3mo es estar del otro lado, evaluando miles de propuestas, y qu\u00e9 hace que una idea destaque. Para aquellos que sue\u00f1an con llevarse un l\u00e1piz a casa, en esta nota, \u00e9l destaca la importancia del craft<\/em> y recomienda empezar por elegir un brief<\/em> con el que realmente se sientan c\u00f3modos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es lo primero que mir\u00e1s cuando eval\u00faas un caso? \u00bfCu\u00e1l es el factor que m\u00e1s pesa en tu decisi\u00f3n?<\/strong>
Lo primero es la idea, obviamente. Tiene que ser una idea que te atrape en los cinco primeros segundos. Eso creo que es fundamental cuando empiezas a revisar un caso. Creo que cuando empiezas con ese hallazgo de lo que quieres solucionar, ya te empieza como a enganchar para seguir viendo. Creo que eso es lo que todo jurado va a ver en cualquier categor\u00eda. Y pues, por mi perfil de arte, siempre voy a ver el tema de craft<\/em>. Para m\u00ed, una idea con un muy buen craft<\/em> tiene much\u00edsimo potencial. Si me ha pasado que hay ideas que no son tan buenas, pero vienen con un muy buen craft<\/em> y eso las eleva. O viceversa: hay ideas que no pasan por el craft<\/em>. Creo que eso es un punto importante, pero siempre voy a revisar primero la idea.<\/p>\n\n\n\n

En D&AD es fundamental el craft<\/em>, \u00bfo no?<\/strong>
S\u00ed, claro. Es de mis festivales favoritos del mundo mundial, incluso m\u00e1s que Cannes, que es el festival que todos queremos ganar en la publicidad. A medida que vas entrando al terreno publicitario, vas viendo que hay otros festivales tambi\u00e9n muy importantes, como el One Show, Art Directors Club o D&AD. Son festivales que tienen la vara muy alta, entonces es s\u00faper ch\u00e9vere. El D&AD tiene mucho de craft<\/em> y eso es fundamental porque uno se engancha cuando ve algo que te llama mucho la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 hace que una idea se lleve el premio? \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre una buena idea y una idea ganadora?<\/strong>
Una buena idea puede ser una idea ganadora tambi\u00e9n. Y una buena idea tambi\u00e9n puede ser una idea que no gane. Los festivales son una loter\u00eda, pero de todas maneras una idea ganadora tiene que cumplir varios requisitos: es importante que sea una idea que entre bajo un brief o entre bajo una plataforma de una marca. Si es una idea que habla de una marca y la marca tiene esa esencia, pues obviamente es una idea que va a resolver un problema real. Es s\u00faper importante eso y que tenga un impacto en el consumidor, en las personas que lo est\u00e1n viendo.\n\nYo creo que esas son las ideas que no cuando los publicistas la vemos, sino cuando la gente la ve, dice: \u00ab\u00a1wow, qu\u00e9 buena idea!\u201d Independientemente de si se trata de salvar el mundo, gente o animales, o de simplemente generar un impacto. Sea c\u00f3mico, sea triste, lo que sea. Sea de impacto, sea de awareness, sea de compra, sea lo que sea. Una idea tiene que generar eso. Yo creo que eso es lo m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfY notaste alguna diferencia entre New Blood de D&AD y Young Ones de One Show?<\/strong>
Claro. Son festivales muy dif\u00edciles de ganar. Siento que One Show es un poquito m\u00e1s publicitaria. D&AD tiene toda esta rama de design<\/em> y de art direction<\/em>. Entonces, hay categor\u00edas muy diferentes. Me he topado mucho, sobre todo en estos \u00faltimos a\u00f1os, con estudiantes que me han buscado a contarme cosas de D&AD, y uno dice \u201c\u00a1wow, qu\u00e9 craft<\/em> tan bonito le meten!\u201d. A m\u00ed me encanta ver esos trabajos porque todav\u00eda siento que hay mucho amor en la publicidad y en el dise\u00f1o. Le meten bastante al craft<\/em> y eso para m\u00ed es fundamental. Son dos festivales diferentes. Para m\u00ed, los m\u00e1s duros. Tambi\u00e9n est\u00e1n Clio Awards y London International Awards (LIA), que tambi\u00e9n son muy buenos festivales, pero estos particularmente tienen un grado alto de dificultad.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 errores comunes viste en las piezas que no llegaron a destacarse?<\/strong>
Hay un error muy com\u00fan. En una marca, lo primero que uno tiene que plantear, que es un ejercicio que les pongo a los creativos que tengo en clases, es qu\u00e9 voy a solucionar. Es lo primero que uno tiene que hacer. He visto que cometen errores y uno de esos es que no buscan un problema, un fact<\/em> importante. Y yo creo que muchos de los casos que ganan tienen un fact<\/em> importante, ya sea divertido o un buen hallazgo. Otro error com\u00fan es que tampoco construyen un buen storytelling<\/em> en el video caso, tanto conceptual como visualmente, deber\u00edan llamar la atenci\u00f3n del jurado.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e1 bueno que menciones esto de que los problemas tambi\u00e9n pueden ser m\u00e1s divertidos, y no tan fatales como los que \u00faltimamente se ve\u00edan en casos ganadores. Los estudiantes, cuando encaramos un brief<\/em>, solemos buscar ese tipo de problemas, pero est\u00e1 bueno quiz\u00e1s buscar un dato m\u00e1s divertido.<\/strong>
S\u00ed, es interesante porque hay muchos brief de D&AD de marcas divertidas, con las que t\u00fa te puedes divertir. Y creo que parte de la funci\u00f3n de la publicidad es divertirse. Sobre todo en Latinoam\u00e9rica, donde siempre partimos de \u201cen Latinoam\u00e9rica pasa esto\u201d, y no buscamos tambi\u00e9n ideas que sean relevantes para el consumidor de una manera divertida. Obviamente tambi\u00e9n hay que ver qu\u00e9 brief<\/em> eligen. New Blood de D&AD da cierta cantidad de briefs<\/em>, entonces yo buscar\u00eda los m\u00e1s divertidos. Por ejemplo, hab\u00eda un caso de Ecuador, que era para Duolingo y part\u00eda del insight<\/em> de que muchos jugadores de f\u00fatbol que se van a jugar a Europa o a Estados Unidos no saben ingl\u00e9s. Entonces, se metieron por ah\u00ed con Duolingo y era un cago de risa<\/em>. Con ese tipo de ideas se divierte uno. Yo siento que ustedes deber\u00edan buscar esos brief<\/em>s donde se puedan divertir m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Si estuvieras del otro lado y tuvieras que presentar un caso, \u00bfqu\u00e9 har\u00edas s\u00ed o s\u00ed? \u00bfC\u00f3mo recomendar\u00edas a un estudiante abordar un brief<\/em> de concurso? \u00bfQu\u00e9 priorizar\u00edas?<\/strong>
Yo creo que lo primero en este tipo de festivales es escoger un brief<\/em> con el que te sientas m\u00e1s c\u00f3modo. Creo que eso es lo m\u00e1s importante. La mayor\u00eda escoge los briefs<\/em> con las marcas m\u00e1s conocidas, porque uno como estudiante quiere hacer algo para Ikea, Nike o Burger King. Pero tambi\u00e9n hay marcas con las que puedes hacer buenas cosas, pero tal vez no son marcas tan conocidas. Y tienes que buscar qu\u00e9 puedes hacer ah\u00ed. No todo tiene que partir de un problema problema. Uno tiene que agarrar un buen brief<\/em> de una buena marca, y no necesariamente meterse en algo dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n

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(INTERNACIONAL) \u2014 De la mano de uno de los jurados del festival, exploramos qu\u00e9 hace que una idea destaque y los errores m\u00e1s comunes que cometen los estudiantes al presentar sus casos. Los ganadores sin pencils ser\u00e1n anunciados a fines de mayo y la entrega de premios ser\u00e1 en julio en Londres.   POR PILAR HERRERA Redactora pilarherrera@primerbrief.com   En […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":38151,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[3835,27,4994],"class_list":["post-38138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-premios","tag-dad","tag-internacional","tag-new-blood"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38138","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=38138"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38198,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/38138\/revisions\/38198"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/38151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=38138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=38138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=38138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}