{"id":38153,"date":"2025-05-05T22:30:13","date_gmt":"2025-05-06T01:30:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38153"},"modified":"2025-05-22T08:40:41","modified_gmt":"2025-05-22T11:40:41","slug":"jenna-brandvold-sobre-young-ones-los-clientes-siempre-buscan-insights-de-la-comunidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38153","title":{"rendered":"Jenna Brandvold sobre Young Ones: \u201cLos clientes siempre buscan insights de la comunidad\u201d"},"content":{"rendered":"\n

(INTERNACIONAL) \u2014 En esta entrevista exclusiva, la education manager<\/em> de The One Club for Creativity comparte el detr\u00e1s de escena de su premio joven: c\u00f3mo se construyen los briefs, qu\u00e9 valoran los jurados y por qu\u00e9 esta competencia se convirti\u00f3 en una de las m\u00e1s relevantes para estudiantes que buscan destacarse a nivel global. Los ganadores ser\u00e1n anunciados en mayo en la entrega de premios que se realizar\u00e1 en Nueva York.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Brandvold: \u201cNo uses jerga en exceso y cuidado con afirmaciones que no puedas respaldar\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR HERRERA<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilarherrera@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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La semana pasada Young Ones, la competencia para estudiantes de The One Show<\/strong>, anunci\u00f3 a los finalistas de su \u00faltima edici\u00f3n. Este a\u00f1o el desaf\u00edo inclu\u00eda diferentes briefs reales de marcas globales, como Subway, Philadelphia y Heinz, con la oportunidad de ganar un l\u00e1piz en categor\u00edas que replican las de la competencia profesional.<\/p>\n\n\n\n

Para entender mejor qu\u00e9 distingue a este certamen de otros, c\u00f3mo impacta en la carrera de los j\u00f3venes creativos, qu\u00e9 hay detr\u00e1s de los briefs de esta edici\u00f3n y qu\u00e9 buscan los jurados a la hora de premiar una idea, hablamos con Jenna Brandvold, education manager<\/em> de Young Ones.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

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Sobre la competencia y su impacto: \u00bfqu\u00e9 diferencia a Young Ones de otras competencias estudiantiles de creatividad?<\/strong>
Es una muy buena pregunta. Creo que una de las cosas que hace que Young Ones sea tan especial, tan \u00fanica, es que realmente es la puerta de entrada a la comunidad de The One Club for Creativity. Nuestro objetivo es que si gan\u00e1s, no s\u00f3lo te damos un premio y te dejamos seguir tu camino profesional: queremos que sigas involucrado con The One Club y con todo lo que estamos haciendo. Todos nuestros ganadores obtienen membres\u00edas gratuitas por un a\u00f1o y nuestro objetivo es que vuelvan a revisiones de portfolios o talleres, incluso si son virtuales. Sabemos que nuestra comunidad y nuestra base principal de participantes crece internacionalmente, por lo que nuestra oferta de programas virtuales necesita crecer, nuestros archivos necesitan crecer y, en general, lo que hacemos por la gente en todo el mundo necesita crecer.
Tambi\u00e9n es importante se\u00f1alar que nuestra competencia son como cuatro en una. Todas son versiones estudiantiles de nuestros premios profesionales y est\u00e1n reconocidas globalmente. Est\u00e1s ganando el mismo premio que ganar\u00edas en The One Show, pero como estudiante, y sos juzgado por un jurado de creativos, muchos de los cuales est\u00e1n al mismo nivel que un jurado de The One Show. Adem\u00e1s, invitamos a jurados m\u00e1s j\u00f3venes o de nivel inicial para que no sean s\u00f3lo los mismos jurados de siempre. Es como un espectro amplio de personas. Eso es lo que creo que hace que Young Ones sea perfecto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan las piezas ganadoras? \u00bfCreatividad disruptiva, una ejecuci\u00f3n impecable, insights poderosos?<\/strong>
Creo que nuestro jurado busca cosas diferentes y tienen criterios diferentes para todas las categor\u00edas y disciplinas. Pero siento que lo que realmente hace que una pieza se destaque es la idea central que un estudiante ha armado, \u00bfno? La ejecuci\u00f3n es importante. Hacer subir una campa\u00f1a bien pulida, armar una presentaci\u00f3n prolija, hacer un caso s\u00f3lido. Eso obviamente es importante. Pero si la idea no est\u00e1, entonces no va a ganar, porque ser\u00e1 lindo, pero estar\u00e1 vac\u00edo. La idea es la reina. O el rey. Lo que prefieras.
La idea es realmente la parte m\u00e1s importante de una inscripci\u00f3n ganadora en Young Ones. Ya sea un producto innovador que potencialmente pueda cambiar la forma en que vemos ciertas necesidades, o tal vez sea solo un insight<\/em> muy espec\u00edfico sobre algo como una galleta gigante de Subway, \u00bfno?
Creo que es la idea la que hace una pieza ganadora, pero tener una ejecuci\u00f3n pulida nunca est\u00e1 de m\u00e1s y un caso bien presentado tampoco. Cuando lo pens\u00e1s, cada jurado est\u00e1 viendo miles de trabajos. Si no los enganch\u00e1s al instante, lamentablemente, esa idea puede que no reciba la misma reacci\u00f3n que recibir\u00eda si tuviera ese gancho. Porque siento que pensar una idea ganadora de premios y armar una pieza ganadora son como dos artes distintas, pero ten\u00e9s que combinarlas para lograr la mejor presentaci\u00f3n posible.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo cre\u00e9s que Young Ones prepara a los estudiantes para la industria real?<\/strong>
Creo que hay un par de formas diferentes en las que Young Ones trabaja para preparar a las personas para la industria. Primero, si est\u00e1s participando en Young Ones, te est\u00e1s desafiando, \u00bfno? Al ponerte ese reto y permitirte correr riesgos creativos, te est\u00e1s exponiendo frente a jueces para literalmente ser juzgado. Creo que esa es una habilidad que muchas empresas est\u00e1n buscando: esa toma de riesgos creativa y ese exponerte.
Adem\u00e1s, est\u00e1 la restricci\u00f3n de tiempo. Nosotros lanzamos los briefs<\/em> en septiembre, pero muchos estudiantes no los reciben en sus clases hasta enero. As\u00ed que est\u00e1s trabajando un proyecto de seis semanas en que la idea es crear, funcionalmente, una campa\u00f1a totalmente visualizada que responda al brief<\/em>.
Las restricciones del brief<\/em> tambi\u00e9n. Como estudiante, no necesariamente ten\u00e9s la posibilidad de volver al cliente y decirle: \u00bfme pod\u00e9s explicar esto perfectamente? As\u00ed que esa habilidad de leer entre l\u00edneas o de descubrir qu\u00e9 quieren para enfocarte en un insight<\/em> y c\u00f3mo quer\u00e9s que se vea esa ejecuci\u00f3n creativa. Creo que eso es realmente importante.
Y por supuesto est\u00e1n las formas m\u00e1s directas en las que creo que Young Ones realmente prepara a las personas para la industria: ya sea haciendo que tu nombre se conozca ganando un premio, poniendo tu nombre en nuestros archivos, aumentando tu reputaci\u00f3n globalmente. Esas son cosas realmente importantes. Tambi\u00e9n manejamos muchas cartas de apoyo. Esto est\u00e1 \u00abon the record\u00bb claramente porque lo estoy diciendo, pero The One Club, como organizaci\u00f3n sin fines de lucro, apoya mucho a personas que vienen a los Estados Unidos con una Visa O1. As\u00ed que, si te interesa conseguir trabajo en Nueva York, pod\u00e9s volver a nosotros y pedir ese apoyo m\u00e1s adelante. Esa es una forma muy pr\u00e1ctica en la que podr\u00edamos ayudarte. <\/p>\n\n\n\n

Sobre los briefs<\/em> 2025, \u00bfc\u00f3mo seleccionan las marcas y sus desaf\u00edos? \u00bfQu\u00e9 buscan las empresas en las ideas de los estudiantes?<\/strong>
Vamos a buscar cada a\u00f1o tanto a patrocinadores de briefs<\/em> anteriores como empresas en nuestra \u00f3rbita. Pero tambi\u00e9n tenemos a un miembro del directorio, Fernando Machado, que fue CMO de NotCo, de Burger King, de Activision. Es un gran defensor y creyente de la competencia Young Ones. As\u00ed que siempre apoya a nuestro equipo para conseguir estos briefs<\/em>. Y tiene muchas conexiones de alto nivel tambi\u00e9n, porque a eso se dedica.
Lo que los clientes siempre buscan cuando vamos a ellos y cuando vuelven a nosotros son insights<\/em> de la comunidad. Est\u00e1n buscando ideas, pero tambi\u00e9n los pensamientos detr\u00e1s de esas ideas. Quieren saber, como Gen Z o Gen Alpha (no s\u00e9 cu\u00e1ntos a\u00f1os tienen los creativos en Argentina ya), c\u00f3mo podr\u00edan hacer creatividad que te hable. Y siempre les decimos que si hay algo dentro de estas piezas que realmente les hable, que nos lo digan. Nos encantar\u00eda conectarlos con el joven creativo que lo hizo y trabajar en alg\u00fan tipo de acuerdo de ese lado. Pero realmente, lo que entusiasma a los clientes de los briefs<\/em> es la posibilidad de ver todos los insights<\/em> creativos del mundo, y s\u00ed los ven. As\u00ed que, ganes o no, todas las ideas se comparten con el cliente.<\/p>\n\n\n\n

Algo muy interesante de Young Ones es la diversidad de briefs<\/em>. Es muy importante para los estudiantes tener estas opciones y ver cu\u00e1l les sienta mejor, \u00bfo no?<\/strong>
Tambi\u00e9n creo que deber\u00edas probar varios tipos de briefs, \u00bfno? S\u00ed, est\u00e1n los m\u00e1s directos, divertidos, de consumo masivo como Subway, que piden \u201cvend\u00e9 una galleta gigante\u201d. Y luego hay un pedido m\u00e1s tipo B2B de parte de Philadelphia, que dicen \u201c\u00bfpod\u00e9s vender queso crema a restaurantes?\u201d. Y siento que la habilidad de abordar ambos briefs<\/em> es importante. Al menos eso creo yo. As\u00ed que, cuando nos dan briefs<\/em>, tratamos de asegurarnos de que no sean demasiado parecidos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 brief<\/em> te parece m\u00e1s desafiante o interesante este a\u00f1o? \u00bfPor qu\u00e9?<\/strong>
\u00a1Ay, no puedo elegir entre mis beb\u00e9s!
Creo que hay varios que son realmente interesantes. A nivel personal, me emocion\u00f3 mucho traer a Subway porque es una marca con la que estoy muy familiarizada. Y creo que es muy emocionante a nivel global. Pero, por otro lado, los que realmente quiero desafiar a la gente a que se animen son marcas m\u00e1s regionales en la lista este a\u00f1o: tenemos Purdue, que es una empresa av\u00edcola con base en los Estados Unidos, y tenemos Sun Silk, que es de cuidado personal. Mirar esas dos marcas, especialmente si sos de una regi\u00f3n donde esas marcas no existen, y desafiarte a aprender m\u00e1s sobre c\u00f3mo presentarles, para m\u00ed es un desaf\u00edo realmente emocionante.
Creo que una de las mejores piezas del a\u00f1o pasado fue una de Berghs School para el queso Velveeta. Los estudiantes est\u00e1n basados en Suecia y estoy segura de que ninguno de ellos ha probado Velveeta. O sea, no puedo verificarlo, pero s\u00e9 que es un producto muy estadounidense. Me pareci\u00f3 muy divertido verlos ganar eso.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edas a un estudiante que quiere destacarse en esta edici\u00f3n?<\/strong>
La mejor forma de hacerlo es generar impacto primero. As\u00ed que, si est\u00e1s participando en una categor\u00eda espec\u00edfica de imagen, pon\u00e9 tu imagen clave primero. Cuando armes un caso, enganch\u00e1 a la gente r\u00e1pido.
Pero tambi\u00e9n animo a los estudiantes a usar la descripci\u00f3n de la inscripci\u00f3n. Cada pieza requiere una descripci\u00f3n, y pod\u00e9s incluir informaci\u00f3n ah\u00ed, como la investigaci\u00f3n que hiciste, los insights<\/em> que encontraste. As\u00ed que si un juez est\u00e1 viendo tu caso y piensa \u201c\u00bfpor qu\u00e9 har\u00edas eso?\u201d, bueno, ahora lo explicaste de nuevo. Y seguro tambi\u00e9n lo explicaste en el video, pero creo que la descripci\u00f3n es una parte poco aprovechada del proceso.
Tambi\u00e9n pienso que hay que enganchar a la gente r\u00e1pido y despu\u00e9s meterse en los insights<\/em>. Esto tambi\u00e9n se lo decimos a los profesionales: est\u00e1s contando una historia con tu caso. As\u00ed que pensalo como un ensayo personal que escribiste para la escuela, explic\u00e1 tus ideas y c\u00f3mo llegaste ah\u00ed. No uses demasiado jergas. Vemos mucho \u201cHicimos 4.700 millones de impresiones y cumplimos todos los KPIs\u201d. Y es como… eso no es cierto. \u00bfC\u00f3mo los contaste? No hay tanta gente. Ya ni siquiera suena impresionante, suena a que est\u00e1s inventando n\u00fameros. As\u00ed que no uses jerga en exceso y cuidado con afirmaciones que no puedas respaldar.<\/p>\n\n\n\n

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