{"id":38229,"date":"2025-06-02T15:11:21","date_gmt":"2025-06-02T18:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38229"},"modified":"2025-06-02T15:21:19","modified_gmt":"2025-06-02T18:21:19","slug":"ana-gabunia-y-joao-parreira-sobre-como-convirtieron-spotify-en-un-test-auditivo-y-ganaron-en-cannes-fue-tratando-de-no-seguir-el-brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38229","title":{"rendered":"Ana Gabunia y Jo\u00e3o Parreira sobre c\u00f3mo convirtieron Spotify en un test auditivo y ganaron en Cannes: \u201cFue tratando de no seguir el brief\u201d"},"content":{"rendered":"\n

(INTERNACIONAL) \u2014 Cuando faltan apenas d\u00edas para Cannes Lions, PB convers\u00f3 con los estudiantes de la Miami Ad School Berl\u00edn que ganaron los Future Lions 2024 con EarSafe, una herramienta que convierte Spotify en un test auditivo personalizado.<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR HERRERA<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilarherrera@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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No importa cu\u00e1ntos festivales haya, todos quieren ganar en Cannes. Ese sigue siendo el<\/em> premio. Y aunque no seas un profesional todav\u00eda, hay una puerta para entrar: los Future Lions. <\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado, por esa puerta pasaron Ana Gabunia y Jo\u00e3o Parreira, estudiantes de Miami Ad School Berlin, que ganaron en Future Lions 2024<\/strong> con EarSafe<\/em>: una idea que convierte tus canciones m\u00e1s escuchadas en una herramienta gratuita para detectar p\u00e9rdida auditiva.<\/p>\n\n\n\n

Las agencias se esfuerzan todo el a\u00f1o para llegar a ese escenario. Los estudiantes, en cambio, tienen apenas dos meses. El brief<\/em> de Future Lions se lanza a principios de febrero, y este a\u00f1o el desaf\u00edo fue conectar a una audiencia con un producto o servicio de una marca \u2014la que vos elijas\u2014 de una manera que no hubiera sido posible tres a\u00f1os atr\u00e1s. Sin anunciante. Solo una idea poderosa.<\/p>\n\n\n\n

El a\u00f1o pasado, en la edici\u00f3n n\u00famero 19, AKQA y Cannes Lions, junto a Spotify y The Wall Street Journal<\/em>, invitaron a los j\u00f3venes a usar la tecnolog\u00eda para acercar a los oyentes con los creadores y las comunidades que aman. El objetivo: transmitir positividad. Porque si hay algo que se viene repitiendo en este festival es la innovaci\u00f3n con prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

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Junio de 2024 en Cannes: Bernardo Geoghegan, director de Miami Ad School Buenos Aires, entrevista a Jo\u00e3o y Ana, estudiantes de Miami Ad School Berl\u00edn. El video completo, al pie de esta misma nota.
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\u00a1Chicos, felicitaciones por ganar Future Lions 2024! Empecemos por el brief: \u00bfc\u00f3mo se sinti\u00f3 trabajar en un desaf\u00edo como este? Spotify quer\u00eda ideas que difundieran positividad y acercaran a los oyentes a las comunidades y creadores. \u00bfC\u00f3mo lo interpretaron ustedes?<\/strong>
Ana:<\/strong> Primero que nada, nos encant\u00f3 el brief<\/em> desde el principio, porque amamos Spotify y quer\u00edamos trabajar con esa marca. Y el brief<\/em> era muy interesante porque abarcaba muchas cosas. No era un brief<\/em> muy acotado, que a veces pasa, y eso lo hac\u00eda interesante para trabajar.
Quer\u00edamos reducirlo un poco, entonces pensamos que uno de sus puntos principales era la tecnolog\u00eda. Ten\u00eda que ser algo tecnol\u00f3gicamente avanzado y que realmente funcionara para las comunidades y los usuarios. Ese fue nuestro enfoque. Y tuvimos muchas, muchas, muchas iteraciones de distintos tipos de ideas. Pero despu\u00e9s las acotamos pregunt\u00e1ndonos: \u00bfestas ideas realmente responden a los objetivos principales de este brief<\/em>?
Jo\u00e3o:<\/strong> Tambi\u00e9n creo que es muy importante conocer bien el brief<\/em> que est\u00e1s haciendo, de cierta forma. Siempre tuvimos en mente que este era un brief<\/em> de Future Lions. Entonces la idea, aunque no lo digan expl\u00edcitamente, tiene que seguir una cierta tonalidad para aumentar las chances de ganar.
Y tambi\u00e9n est\u00e1bamos tratando de encontrar la forma correcta de no seguir<\/strong> el brief<\/em>. Lo que pasa mucho es que si segu\u00eds todos los checkboxes del brief<\/em>, todo va a parecerse a todo lo dem\u00e1s. Entonces es mirar el brief<\/em> y ver qu\u00e9 se puede romper<\/em>. Cuando lo enviamos, dijimos: \u201cEstamos tan fuera del brief<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l fue el punto de partida que los llev\u00f3 a la idea de EarSafe<\/em>? \u00bfFue una experiencia personal, un dato sorprendente o simplemente una conversaci\u00f3n?<\/strong>
Ana:<\/strong> Hay una gran experiencia personal que se llama Jo\u00e3o. Nuestra idea trata sobre adultos j\u00f3venes que da\u00f1an su audici\u00f3n por el volumen alto de la m\u00fasica que escuchan. \u00c9l es uno de esos adultos j\u00f3venes, y fue nuestra inspiraci\u00f3n.
Jo\u00e3o:<\/strong> Totalmente. Antes de hacer esto, siempre ten\u00edamos esa frase de \u201cbaj\u00e1 la m\u00fasica, todos la est\u00e1n escuchando\u201d, y ahora simplemente nos decimos \u201cEarSafe. EarSafe<\/em>\u201d.<\/p>\n\n