{"id":38243,"date":"2025-06-20T12:24:06","date_gmt":"2025-06-20T15:24:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38243"},"modified":"2025-06-20T15:20:33","modified_gmt":"2025-06-20T18:20:33","slug":"breno-gabriel-giulia-marina-yago-los-brasilenos-detras-de-the-noama-paddle-premiado-en-future-lions-2025-un-sueno-hecho-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38243","title":{"rendered":"Breno, Gabriel, Giulia, Marina y Yago, los brasile\u00f1os detr\u00e1s de \u201cThe Noama Paddle\u201d, premiado en Future Lions 2025: \u201cUn sue\u00f1o hecho realidad\u201d"},"content":{"rendered":"\n

(INTERNACIONAL) \u2014<\/strong> Esta semana se anunciaron los ganadores de Future Lions 2025, el concurso internacional que reconoce ideas de estudiantes de todo el mundo, y desde Cannes entrevistamos al equipo brasile\u00f1o que se llev\u00f3 uno de los premios.<\/strong>
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Bernardo Geoghegan, director de la Miami Ad School Buenos Aires, junto a Gabriel Lyra,<\/em><\/em> Yago Meneses<\/em>, Marina Quadros<\/em> y Breno Bonelli. (Foto: Miami Ad School)<\/em><\/p>\n\n\n\n

 
\n\"\"POR PILAR HERRERA<\/a><\/strong>
\nRedactora
\npilarherrera@primerbrief.com<\/a><\/p>\n

 
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Tienen una emoci\u00f3n de esas que no se disimulan. Breno Bonelli, Gabriel Lyra, Marina Quadros y Yago Meneses (el equipo se completa con Giulia Rebello, que no pudo viajar) todav\u00eda no terminan de caer. Est\u00e1n en Cannes. Con un le\u00f3n en las manos. Y con una idea que naci\u00f3 en una clase de la Miami Ad School Brasil y termin\u00f3 siendo reconocida en el escenario principal del Palais des Festivals, frente a toda la industria, donde por primera vez dieron lugar a la ceremonia de entrega de Future Lions.<\/p>\n\n\n\n

No s\u00f3lo ganaron el premio m\u00e1s esperado por los estudiantes creativos de todo el mundo. Tambi\u00e9n lo hicieron en un a\u00f1o en el que su escuela fue nombrada School of the Year<\/em>, y su pa\u00eds, Creative Country of the Year<\/em>. Todo junto. Todo para ellos.<\/p>\n\n\n\n

Su idea, The Noama Paddle<\/em>, desarrollada para Greenpeace, es el tipo de idea que no se olvida: un remo artesanal, pintado con una tinta que cambia de color al entrar en contacto con mercurio, que permite a las comunidades Yanomamis detectar en tiempo real si el agua que van a beber est\u00e1 contaminada por la miner\u00eda ilegal. La clave fue la sensibilidad cultural. <\/p>\n\n\n

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Apenas terminada la premiaci\u00f3n, los cuatro equipos del mundo ganadores de Future Lions. (Foto: Primer Brief)<\/em><\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, la entrevista completa con el equipo brasile\u00f1o, realizada durante el Festival de Cannes.<\/p>\n\n\n\n

Primer Brief: \u00bfPodr\u00edan contarnos un poco sobre su idea? \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3?<\/strong>
Breno: <\/strong>En el curso de la Miami trabajamos muchas ideas y en medio de muchos esos ejercicios surgi\u00f3 esta, que pas\u00f3 con la orientaci\u00f3n de nuestro querido Felipe Sanches, profesor de la escuela. La idea surgi\u00f3 en un momento en que est\u00e1bamos todos juntos. El insight fue que los Yanomamis estaban muriendo por la contaminaci\u00f3n con mercurio debido a la miner\u00eda ilegal. Y descubrimos una tecnolog\u00eda de una tinta que, al entrar en contacto con mercurio, cambia de color. Entonces pensamos: \u00bfpor qu\u00e9 no crear una herramienta que facilite la identificaci\u00f3n del mercurio ilegal, para que ellos sepan que no pueden beber esa agua, sin depender tanto de laboratorios y todo ese tiempo de espera? Ese fue el camino.
Gabriel: <\/strong>El problema de esta tecnolog\u00eda es que normalmente tarda mucho en detectar el mercurio y necesita un especialista que analice el agua en un laboratorio. Eso lleva mucho tiempo. As\u00ed que quer\u00edamos encontrar una idea que fuera accesible para ellos, con una herramienta que ellos ya usen. Y pensamos en el remo, que es algo que usan todos los d\u00edas para navegar por los r\u00edos, para detectar si el agua est\u00e1 en condiciones de ser consumida o no. No estamos inventando nada nuevo, estamos ayud\u00e1ndolos con una herramienta para que ellos mismos puedan detectar si pueden tomar esa agua. Algo b\u00e1sico, fundamental para la vida. Con esta tecnolog\u00eda tan simple, que cambia de color, pueden ver en el momento si el agua es potable o no. Y pueden salvar sus propias vidas.<\/p>\n\n\n\n

PB: \u00bfY cu\u00e1ndo se dieron cuenta de que ten\u00edan algo potente, algo en lo que val\u00eda la pena trabajar? \u00bfCu\u00e1ndo dijeron: \u201cVamos con esta, ataquemos este problema con este insight\u201d?<\/strong>
Marina: <\/strong>Creo que fue cuando notamos que es un problema actual, y que muy pocas personas est\u00e1n tomando acci\u00f3n al respecto. Y el remo era una forma de ayudar al pueblo Yanomamis sin faltarles el respeto culturalmente. Porque el remo con una pintura que usa esa tinta, que tambi\u00e9n se conecta con su cultura, era una manera de actuar sin imponer nada. Y tambi\u00e9n entendimos lo importante que es mostrarle a la gente que esto est\u00e1 pasando. M\u00e1s all\u00e1 del premio, del festival, estamos dando visibilidad a un problema que necesita soluci\u00f3n. Esperamos que algo pase despu\u00e9s de esto.
Yago: <\/strong>Como dijo Marina, es un problema que est\u00e1 ocurriendo en la Amazon\u00eda, y nosotros logramos darle visibilidad aqu\u00ed, en el festival. Trajimos una idea que es m\u00e1s grande que nosotros. De alguna manera estamos transformando la vida de personas que ahora necesitan apoyo, como los Yanomamis, que est\u00e1n enfrentando este desaf\u00edo del agua contaminada.<\/p>\n\n\n\n

PB: \u00bfY qu\u00e9 significa para ustedes ganar Future Lions?<\/strong>
Marina: <\/strong>Un sue\u00f1o hecho realidad. S\u00e9 que es muy clich\u00e9 decirlo, pero lo so\u00f1amos mucho y todav\u00eda no entendemos que realmente estamos ac\u00e1. Es muy, muy especial. M\u00e1s a\u00fan con una idea que Brasil necesita tanto.
Gabriel: <\/strong>Creo que ni siquiera lo asimilamos a\u00fan. Llevamos dos d\u00edas ac\u00e1 y todav\u00eda no caemos en la cuenta de que estamos en Cannes y ganamos este premio. Creo que reci\u00e9n nos va a caer la ficha cuando tengamos el premio en la mano y podamos contarlo. Porque por ahora es secreto, no podemos cont\u00e1rselo a nadie. Lo estamos diciendo ac\u00e1, pero mis amigos no saben, nadie lo sabe. Es un gran secreto. As\u00ed que cuando se haga p\u00fablico, reci\u00e9n ah\u00ed vamos a entender. Por ahora, al menos yo, no s\u00e9 ni qu\u00e9 estoy sintiendo.
Yago:<\/strong> Todav\u00eda estamos un poco en las nubes. A\u00fan no lo asimilamos, m\u00e1s en un a\u00f1o en que Brasil fue elegido el pa\u00eds m\u00e1s creativo del mundo. Es muy significativo para nosotros. Y con esta idea, que es muy brasile\u00f1a. Es algo que Brasil necesita que se vea, un problema que necesita una soluci\u00f3n.
Giulia:<\/strong> Para m\u00ed fue una gran realizaci\u00f3n y algo inexplicable. Nunca voy a olvidar el momento en que recibimos la noticia de que \u00e9ramos los ganadores; fue una emoci\u00f3n muy grande. Saber que estamos entre los mejores de la nueva generaci\u00f3n de publicitarios creativos es algo que, sin duda, ha cambiado y seguir\u00e1 cambiando nuestras vidas para siempre.<\/p>\n\n\n\n

PB: \u00bfQu\u00e9 aprendieron participando en Future Lions? \u00bfQu\u00e9 aprendizaje se llevan?<\/strong>
Gabriel: <\/strong>Creo que el brief es muy bueno, porque nos invita a resolver un problema que no podr\u00eda haberse hecho hace cinco a\u00f1os. Nos fuerza a pensar soluciones conectadas con nuestro contexto actual. A entender qu\u00e9 pas\u00f3 en estos \u00faltimos cinco a\u00f1os, qu\u00e9 est\u00e1 pasando ahora. La publicidad tiene que tener una lectura de la realidad para tener sentido, para conectar con las personas. Si no, es solo una pieza sin significado.
Hicimos el ejercicio de investigar tecnolog\u00edas. Esta tinta, por ejemplo, es muy reciente, est\u00e1 todav\u00eda en estudio. Encontramos art\u00edculos sobre eso. Es reciente. El pueblo Yanomamis es ancestral, pero el problema del agua contaminada es muy actual, de hace 3 o 4 a\u00f1os. Entonces, pensar ideas que conecten con lo que est\u00e1 pasando hoy y traer soluciones reales, creo que es lo m\u00e1s incre\u00edble. Y aunque sea una pieza publicitaria, esta idea va m\u00e1s all\u00e1, ayuda a las personas. No es solo una gr\u00e1fica, no es solo un aviso. Es una herramienta que ayuda a identificar agua contaminada. Creo que pensar soluciones m\u00e1s all\u00e1 de los medios tradicionales, que conversen con la sociedad y ayuden a resolver problemas, es algo que me llevo para siempre en mi carrera.
Marina: <\/strong>Creo que una idea que vuela lejos es aquella que une humanidad con tecnolog\u00eda. Ten\u00edamos el desaf\u00edo de usar algo tecnol\u00f3gico que no pudiera haberse hecho hace 3 o 5 a\u00f1os. Y lo unimos con algo humano, con algo que necesita una soluci\u00f3n urgente.
Giulia: <\/strong>Creo que la mayor lecci\u00f3n que dej\u00f3 Future Lions fue: nunca renuncien a sus sue\u00f1os y objetivos, aunque parezcan imposibles. Jam\u00e1s imagin\u00e9 que a los 23 a\u00f1os tendr\u00eda la oportunidad de subir al escenario del festival de creatividad m\u00e1s importante del mundo, y mucho menos acompa\u00f1ado de amigos y colegas tan incre\u00edbles y queridos. La propuesta de Future Lions tambi\u00e9n es incre\u00edble: pensar en ideas que integren tecnolog\u00eda y que ayuden a cambiar el mundo. Eso siempre ha estado muy alineado con lo que creo desde que decid\u00ed dedicarme a la publicidad.
Yago: <\/strong>Y tambi\u00e9n, no es solo una idea por tener una idea. Es una idea que puede transformar vidas. Tuvimos un brief que nos ped\u00eda resolver un problema, y encontramos uno cercano, dentro de nuestra zona de confort incluso, y buscamos una soluci\u00f3n que es realizable. Es algo que realmente se puede hacer. Eso tambi\u00e9n es muy valioso. Creo que nos dio esa visi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

PB: Y por \u00faltimo, \u00bfqu\u00e9 consejo les dar\u00edan a otros estudiantes que quieran participar en el Future Lions?<\/strong>
Breno: <\/strong>Hablando por m\u00ed\u2026 quiero dar un ejemplo personal: intent\u00e9 participar en muchos concursos y competencias, y en ninguna tuve \u00e9xito. En serio, en todas fracas\u00e9. Y viendo a mis colegas logrando cosas, me desesper\u00e9 un poco. Pero no pod\u00e9s dejar de intentarlo. Porque fue en este \u00faltimo intento, con este grupo incre\u00edble \u2014quiero mandarle un beso y abrazo de nuevo a Giulia Rebello, nuestra directora de arte, que no est\u00e1 ac\u00e1\u2014 Y fue en este \u00faltimo intento que sucedi\u00f3. Este premio es muy relevante y estamos ac\u00e1. Entonces es eso: hay que seguir intentando. Claro, no es solo trabajar duro. Hay que entender c\u00f3mo mejorar tu proceso, rodearte de gente buena, aprender de ellos.
Gabriel: <\/strong>Y creo que incluso dentro del proyecto, pasamos por muchas ideas. Probamos varios problemas, intentamos encontrar la idea correcta, y ninguna nos daba esa sensaci\u00f3n de \u201ces esta\u201d. As\u00ed que el consejo es no parar en la primera, ni en la segunda, ni en la d\u00e9cima. Hay que seguir pensando hasta encontrar una que realmente tenga sentido. Cuantas m\u00e1s ideas produzcas, m\u00e1s posibilidades ten\u00e9s de llegar a algo diferente. Esta idea fue una de las \u00faltimas que pensamos. Casi llevamos otra. Y esta surgi\u00f3 r\u00e1pido, porque ya hab\u00edamos recorrido muchos caminos. As\u00ed que generar muchas ideas y tener una buena lectura de la realidad, eso es clave. El publicista necesita entender lo que est\u00e1 pasando en el mundo.
Marina: <\/strong>Creo que tiene que ver con lo que dije antes sobre poder identificar un problema y traer la parte publicitaria hacia lo humanitario. De nuevo, quiero mandarle otro beso a Giulia Rebello, porque tuvo una participaci\u00f3n muy importante en la ejecuci\u00f3n de la idea. Y es eso: pens\u00e1 en un problema qu\u00e9 est\u00e9 ocurriendo, qu\u00e9 te gustar\u00eda resolver, y enfoc\u00e1te en \u00e9l, trayendo siempre respeto y humanidad. \u00bfDe qu\u00e9 est\u00e1s hablando cuando trat\u00e1s este tema?
Yago: <\/strong>Creo que el mayor consejo que puedo dar es no rendirse, como dijeron Gabriel y Marina. No quedarse con la primera idea, seguir intentando, seguir generando ideas y rodearse de gente que haga la diferencia, como este equipo incre\u00edble que tengo ac\u00e1 conmigo y como nuestro profesor de Miami Ad School, Filipe Sanches, que fue esencial en la construcci\u00f3n de esta idea. Su apoyo fue clave para que no nos rindi\u00e9ramos. \u201cIntentemos un poco m\u00e1s. Vamos a llegar.\u201d Puede sonar clich\u00e9, pero es real. No rendirse, aunque parezca un caos, aunque te pongas nervioso. Vale la pena. Al final, vale la pena.
Giulia:<\/strong> Mi consejo es: participen. Piensen en muchas ideas en las que realmente crean, ideas que puedan marcar la diferencia para un grupo de personas. Tuvimos much\u00edsimas ideas antes de llegar a esta; no fue f\u00e1cil, trabajamos duro. No fue la primera ni la segunda idea \u2014si revisan nuestro documento, hab\u00eda m\u00e1s de 50\u2014. Otro consejo que les doy es: h\u00e1ganse muchas preguntas sobre su idea, revisen si responde a todos los puntos del brief, piensen en los detalles, porque eso les ayuda a ver con claridad si es lo suficientemente fuerte. Con la ayuda de nuestro mentor Filipe Sanches pudimos afinar el camino hasta decir: \u00a1esta es en la que creemos! Pero, m\u00e1s all\u00e1 de todo, Future Lions es una competencia muy importante para nuestro futuro profesional y que abre muchas puertas.<\/p>\n\n\n\n

The Noama Paddle<\/em> es una gran idea, s\u00ed. Pero lo m\u00e1s lindo es que detr\u00e1s de ella hay cinco j\u00f3venes que no quieren solamente ganar premios: quieren cambiar cosas. Lo lograron en Cannes, y ojal\u00e1 lo sigan haciendo en todo lo que venga. <\/p>\n\n\n\n

Si todav\u00eda no viste la idea, ac\u00e1 te dejamos el caso con el que estos estudiantes se llevaron el le\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n

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