{"id":38277,"date":"2025-09-15T15:27:42","date_gmt":"2025-09-15T18:27:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38277"},"modified":"2025-09-15T15:40:45","modified_gmt":"2025-09-15T18:40:45","slug":"dos-miradas-sobre-cannes-la-experiencia-contada-en-miami-ad-school","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=38277","title":{"rendered":"Dos miradas sobre Cannes Lions: la experiencia contada en Miami Ad School"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-38294\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400.jpg 720w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/1000164400-427x240.jpg 427w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/a><br>\n<em>Pilar Herrera, Pancho Dondo y Bernardo Geoghegan (director de Miami Ad School Buenos Aires) durante la charla. (Foto: Prensa MASBA)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por Pilar Herrera<br><\/strong><em>Estudiante de Miami Ad School y redactora de Primer Brief<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Hace unos d\u00edas compartimos en Miami Ad School Buenos Aires una charla muy especial organizada desde Primer Brief. Hablamos de Cannes Lions 2025, visto desde dos perspectivas distintas: por un lado, la mirada de Pancho Dondo, jefe de redacci\u00f3n en Marketers y Adlatina y habitu\u00e9 del festival desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os. Por otro lado, la m\u00eda, estudiante de 23 a\u00f1os que viaj\u00f3 por primera vez a Cannes para cubrirlo desde las redes sociales de Miami Ad School Buenos Aires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La mirada de Pancho: casi veinte viajes al festival<\/h2>\n\n\n\n<p>Pancho resumi\u00f3 lo que (tras 19 idas al Festival a partir de 1999) vio en esta edici\u00f3n en tres grandes tendencias que se repitieron entre los Grand Prix:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Construcci\u00f3n de marca: Dove con Real Beauty, Apple con Shot in iPhone y KitKat con Crowd. Ejemplos de c\u00f3mo las marcas siguen apostando a ideas que construyen identidad a largo plazo.<\/li>\n\n\n\n<li>Game changers: AXA con Three Words, Hyundai con Night Fishing y la ceremonia de apertura de Par\u00eds 2024. Casos que redefinen categor\u00edas enteras y muestran caminos nuevos para la industria.<\/li>\n\n\n\n<li>Sensibilidad social: ideas como Caption with Intention de FCB Chicago, Preserved Promos de VML NY y Lucky Yatra de FCB India, que se involucran en causas reales y generan conversaci\u00f3n global.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, Pancho comparti\u00f3 insights de las conferencias de prensa de los presidentes de jurado, con frases como: \u201cEl entretenimiento es la nueva publicidad\u201d; \u201cBuscamos trabajos dise\u00f1ados para la jungla, no para el zool\u00f3gico\u201d; y \u201cMe encantar\u00eda ver m\u00e1s trabajos vinculados a culturas locales y menos a tendencias globales que homogeneizan todo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Y cerr\u00f3 con una intriga final que nos dej\u00f3 pensando: \u00bfUn jurado de Cannes funciona como una peque\u00f1a agencia? \u00bfVale la pena estudiar a sus presidentes como si fueran ECDs para anticipar qu\u00e9 tipo de ideas premiar\u00e1n?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi mirada: primer Cannes a los 23<\/h2>\n\n\n\n<p>Para m\u00ed, la experiencia fue intensa. Ir a Cannes era un sue\u00f1o; ir como estudiante casi un imposible. Todav\u00eda lo estoy digiriendo, pero estas son algunas de las cosas que m\u00e1s me sorprendieron y que compart\u00ed en la charla:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La gente: desde estrellas de la publicidad hasta celebridades como Jimmy Fallon o James Blake, todos dando vueltas por La Croisette. Y r\u00e9cord argentinos, aunque este a\u00f1o \u2014por primera vez en dos d\u00e9cadas\u2014 no llevamos ning\u00fan oro.<\/li>\n\n\n\n<li>El FOMO (fear of missing out) permanente: conferencias, workshops, \u201cInside the Jury\u201d, activaciones en las playas de Spotify o Amazon, entrevistas, fiestas, conciertos. Todo al mismo tiempo.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Publicidad para publicistas: activaciones pensadas para impactar en la industria misma. Uber regalando pizzas a la 1\u202fa.\u202fm. frente a El Mart\u00ednez fue uno de los ejemplos m\u00e1s comentados.<\/li>\n\n\n\n<li>Nuevos protagonistas: marketers y creadores de contenido ocupan cada vez m\u00e1s espacio en el festival y en la conversaci\u00f3n, desplazando en parte a las agencias.<\/li>\n\n\n\n<li>El show de las presentaciones: con todas las luces, las pantallas, la elecci\u00f3n de la m\u00fasica y un presentador felicitando en diferentes idiomas. Ver las piezas ganadoras en ese auditorio es como verlas en el cine, con otra atm\u00f3sfera y otras emociones. Y la ovaci\u00f3n a ciertos trabajos, como la campa\u00f1a The Gulf of M\u00e9xico Bar de LePub M\u00e9xico para Tecate, s\u00edntoma del actual contexto pol\u00edtico, fue un momento \u00fanico.<\/li>\n\n\n\n<li>LoveTheWorkMore <em>irl<\/em> (in real life): en el subsuelo hay una galer\u00eda de boards ganadores y computadoras para ver el film o los casos. Algunos creativos la recorren con clientes, se\u00f1alando qu\u00e9 se puede aprender y aplicar.<\/li>\n\n\n\n<li>El Mart\u00ednez: la vereda del frente del hotel se convierte en el \u201cotro Palais\u201d. Ah\u00ed se encuentran much\u00edsimos profesionales de la industria con cervezas en la mano.<\/li>\n\n\n\n<li>La dimensi\u00f3n global: hablar con alguien de Dub\u00e1i y enseguida con alguien de India. En Cannes, literalmente, est\u00e1 todo el mundo.<\/li>\n\n\n\n<li>Cannes no es solo el Palais. Muchos van a Cannes pero no entran al festival. Pasan tantas cosas afuera que se puede disfrutar el festival tambi\u00e9n de esa forma.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En la charla quisimos mostrar como Cannes puede vivirse de maneras muy distintas seg\u00fan la experiencia y el recorrido de cada uno. Pancho, con la perspectiva de casi veinte ediciones, ve patrones, tendencias y aprendizajes que se repiten y evolucionan. Yo, con la inocencia de los veintes y la primera vez, lo viv\u00ed como un baldazo de est\u00edmulos y oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/18OfoItK21JIxFT2LZo_JoUhc9-HBvrRIcsqhzP7oeX4\/edit?usp=drivesdk\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/docs.google.com\/presentation\/d\/18OfoItK21JIxFT2LZo_JoUhc9-HBvrRIcsqhzP7oeX4\/edit?usp=drivesdk', 'En este link']);\"  target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">En este link<\/a> pod\u00e9s descargar la presentaci\u00f3n completa que usamos en la charla.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pilar Herrera, Pancho Dondo y Bernardo Geoghegan (director de Miami Ad School Buenos Aires) durante la charla. (Foto: Prensa MASBA) Por Pilar HerreraEstudiante de Miami Ad School y redactora de Primer Brief Hace unos d\u00edas compartimos en Miami Ad School Buenos Aires una charla muy especial organizada desde Primer Brief. 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