{"id":4867,"date":"2011-11-01T04:00:37","date_gmt":"2011-11-01T07:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4867"},"modified":"2011-11-01T11:01:32","modified_gmt":"2011-11-01T14:01:32","slug":"la-escuela-de-la-monica-herrera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4867","title":{"rendered":"… la Escuela de la M\u00f3nica Herrera"},"content":{"rendered":"

(CHILE) – Con la espontaneidad que es su sello especial\u00edsimo, Cal\u00fa Sarroca, una de las creativas de m\u00e1s peso y con mayor trayectoria en la publicidad chilena, recuerda c\u00f3mo fue el t\u00edmido comienzo de una carrera que hoy se rige por un eslogan personal que nada tiene que ver con la timidez: \u00abSi tienes hambre, vas al refrigerador\u00bb.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nCal\u00fa en sus tiempos de estudiante en la M\u00f3nica Herrera, se\u00f1alada hoy por ella misma.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR CAL\u00da SARROCA<\/a><\/strong>
\nEspecial para PB
\n(Fotos: Gentileza CS)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nEstudi\u00e9 en la Escuela de la M\u00f3nica Herrera, la Escuela de Comunicaciones de Chile (*).<\/p>\n

La M\u00f3nica nos desense\u00f1\u00f3. Claro, primero fue pura pr\u00e1ctica y luego teor\u00eda. Aprendimos a porrazos a estructurarnos, a elegirnos y a formar un grupo en el que poco sab\u00edamos que hac\u00eda uno u otro. \u00a1Si era bueno pa’ los monos , escrib\u00eda o vend\u00eda! Era pura intuici\u00f3n y random<\/em>.<\/p>\n

El primer brief<\/em> lo tuve a los dos o tres d\u00edas de llegar a la escuela. A esas alturas comprender\u00e1n que apenas entend\u00eda lo que quer\u00eda, pero la presi\u00f3n te hace sudar y querer responder. \u00bfA qui\u00e9n recurrir? \u00bfQui\u00e9n pudiera guiarme? \u00a1Nadie! \u00a1As\u00ed que a tirarse al agua, nom\u00e1s!<\/p>\n

\u00bfUn concepto? \u00bfQu\u00e9 es eso? \u00a1Con raja dec\u00edamos un eslogan! Y hasta el d\u00eda de hoy me encuentro con gente que no sabe distinguir \u00a1\u00a1\u00a1entre un concepto, un insight<\/em> y una puta frase!!!<\/p>\n

Y pa’ qu\u00e9 decir el nombre de esa primera agencia: HELECHO, \u00a1entre una planta que crece y la concreci\u00f3n de resultados! \u00a1Wuajjajjajjajajjajja! \u00a1No , mal!<\/p>\n

De la semana de plazo que tuvimos, nos pasamos dos d\u00edas organiz\u00e1ndonos como grupo \/ agencia , cuatro d\u00edas entendiendo el brief<\/em> y su tecnicismo y el d\u00eda restante, toda la noche pinponeando, tirando ideas y grafic\u00e1ndolas.<\/p>\n

Entend\u00ed con esto mi eslogan personal y favorito: \u00abSi tienes hambre, vas al refrigerador\u00bb. Nada se interpone entre t\u00fa y tu hambre. No hay dudas. No hay miedos. No hay jefes. S\u00f3lo hambre, y quieres saciarla. As\u00ed les digo a mis alumnos de ESIP Chile. No existen los NO.<\/p>\n

Aprender haciendo es el gran valor de mi escuela. Los errores eran vergonzosos, pero me quedar\u00e1n grabados por siempre.<\/p>\n

\u00bfMi gran aprendizaje? Escuchar al coraz\u00f3n, seguir tu intuicion aunque tengas un ej\u00e9rcito en contra. Y evitar los mediadores; es decir, llegar al pescado grande o decisor.<\/p>\n

 
\n(*) Con el tiempo, M\u00f3nica Herrera tambi\u00e9n abri\u00f3 sedes de su escuela en Ecuador y en El Salvador<\/a>.<\/em><\/p>\n

\n
\n\u00bfQUI\u00c9N ES CAL\u00da?<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nUn CV infogr\u00e1fico, dibujado por la misma Cal\u00fa.<\/em><\/p>\n

Cal\u00fa fue la primera directora creativa general en la industria publicitaria chilena (en 2001) y la primera jurado chilena en Cannes (en 1999). Representante latina y co-chair<\/em> \/ animadora de los premios Clio en Nueva York. Lleva 22 a\u00f1os manejando y construyendo m\u00e1s de 100 marcas nacionales e internacionales.<\/p>\n

Las agencias por las que pas\u00f3 y los cargos que ocup\u00f3 fueron: Prolam Young & Rubicam (redactora, 1988-1994), BBDO Chile (directora creativa, 1994-1995), Grey Chile (DC, 1995-1998), McCann-Erickson Chile (DC, 1998-2000), Northcote Ogilvy & Mather Chile (directora creativa general, 2001-2003), Eskarlata (directora creativa asociada, 2003-2005), Energ\u00eda WPP (DGC, 2006 \u20132007), Rivas Herrera Y&R, Ecuador (directora creativa nacional, 2007- 2009), SP Producciones y Marketing, Chile (directora, 2010), Building Image Chile (directora, 2011) y Touch Chile (asesora y directora, 2011).<\/p>\n

Adem\u00e1s dio clases de creatividad en UNIACC y es docente y directora del post t\u00edtulo Raza Creativa de la Escuela Internacional de Publicidad (ESIP Chile) desde 2010.\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(CHILE) – Con la espontaneidad que es su sello especial\u00edsimo, Cal\u00fa Sarroca, una de las creativas de m\u00e1s peso y con mayor trayectoria en la publicidad chilena, recuerda c\u00f3mo fue el t\u00edmido comienzo de una carrera que hoy se rige por un eslogan personal que nada tiene que ver con la timidez: \u00abSi tienes hambre, vas al refrigerador\u00bb. Cal\u00fa en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4868,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[722,129,723,209,724],"class_list":["post-4867","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-yo-estudie-en","tag-calu-sarroca-chile","tag-chile","tag-escuela-de-comunicacion-monica-herrera-chile","tag-escuela-de-comunicacion-monica-herrera-el-salvador","tag-monica-herrera-chile"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4867","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4867"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4867\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4875,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4867\/revisions\/4875"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}