{"id":4942,"date":"2011-11-07T03:59:54","date_gmt":"2011-11-07T06:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4942"},"modified":"2011-11-22T00:36:45","modified_gmt":"2011-11-22T03:36:45","slug":"von-der-meden-nada-sirve-si-no-se-sale-a-la-calle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=4942","title":{"rendered":"Von der Meden: \u00abNada sirve si no se sale a la calle\u00bb"},"content":{"rendered":"

(M\u00c9XICO) – \u00abPara quienes piensan dedicarse a la publicidad, este es un aviso a tiempo\u00bb: con esas cautivantes y misteriosas palabras, el mexicano Hermann von der Meden \u2014director creativo regional de BBDO en Centroam\u00e9rica\u2014 env\u00eda su primera colaboraci\u00f3n para PRIMER BRIEF: desde ahora ser\u00e1 habitual encontrar su firma en este espacio.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nUna foto callejera tomada en el Distrito Federal de M\u00e9xico: all\u00ed est\u00e1 realmente el consumidor, afirma Von der Meden.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR HERMANN VON DER MEDEN<\/a><\/strong>
\nDirector creativo BBDO Guatemala
\nEspecial para PB \u2022 (Foto: Blog Land of Sunshine<\/a>)<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

 
\nDedicarse a la publicidad puede ser la m\u00e1s divertida de las profesiones; puede proporcionar grandes satisfacciones profesionales, personales y a veces econ\u00f3micas, pero es tambi\u00e9n una de las actividades que mayores esfuerzos f\u00edsicos y mentales puede exigir. Esfuerzo f\u00edsico, porque el publicista debe estar preparado para correr tras el cliente o su producto, a la hora y al lugar que sea, sin importar si es de d\u00eda o de noche, si es o no d\u00eda laboral. Debe estar cerca de la producci\u00f3n de las campa\u00f1as sin tomar en cuenta si est\u00e1 de buenas o de malas, si est\u00e1 cansado o relajado, si tiene o no otros compromisos personales. En esta profesi\u00f3n no hay horario ni calendario.<\/p>\n

Esfuerzo mental, porque el publicista debe participar activamente, junto con sus colegas creativos, de medios, de servicio al cliente, etc\u00e9tera, en la elaboraci\u00f3n de las ideas y estrategias; no de una, sino de varias campa\u00f1as a la vez, sin detenerse en consideraciones tales como \u00abse me fundi\u00f3 el foco\u00bb o \u00abno se me ocurre nada\u00bb, y sin permitirse caer v\u00edctima, pues la publicidad es una actividad de tiempo completo que, adem\u00e1s, involucra las m\u00e1s diversas disciplinas.<\/p>\n

El buen publicista debe conocer los aspectos fundamentales de todos los elementos relacionados con su actividad; debe tener nociones de cine y de fotograf\u00eda. Debe conocer el arte de la buena redacci\u00f3n de textos, tener una ampl\u00edsima cultura general as\u00ed como suficientes conocimientos sobre pintura, m\u00fasica, videos, teatro y todo aquello que sirva para ampliar sus horizontes creativos y su visi\u00f3n sobre el mundo en el que le ha tocado vivir. Estar al tanto de la tecnolog\u00eda, de internet, nuevos medios. Saber escribir desde un peque\u00f1o texto para un rizador de pesta\u00f1as hasta una campa\u00f1a para el m\u00e1s sofisticado software. El publicista debe estar siempre atento a todo cuanto ocurre en el cine, en las artes, en la moda, la ciencia y los deportes, e incluso en la pol\u00edtica. Es una especie de tod\u00f3logo<\/em>.<\/p>\n

Sin embargo, nada de eso sirve si no se desconecta de la computadora e internet y sale a la calle, donde realmente est\u00e1 el consumidor. D\u00f3nde se vive el d\u00eda a d\u00eda y que ofrece elementos, historias, situaciones, h\u00e1bitos, frases, lenguaje, ideas y referencias que pueden y deben ser aprovechados con fines publicitarios, y que pueden inspirar la creaci\u00f3n de conceptos y enfoques que implican una visi\u00f3n renovada acerca de una misma idea. <\/p>\n

La mente del publicista no descansa y debe siempre estar abierta a todo aquello que pueda ser \u00fatil a su actividad, que sirva para estimular su imaginaci\u00f3n y ensanchar su visi\u00f3n conceptual y su creatividad.
\nY finalmente tener una actitud de servicio. Saber tratar y lidiar con todo tipo de gente y clientes, desde el m\u00e1s prepotente hasta el m\u00e1s cordial. Desde el experto que aporta en cada junta y hace crecer cada idea, hasta aquel que s\u00f3lo tiene comentarios negativos. Aprender de los errores, ser servicial pero nunca serv\u00edl. Ser muy organizado y sumamente curioso. Innovador y muy creativo sea cual sea el \u00e1rea de desarrollo.<\/p>\n

Si a\u00fan as\u00ed, amigo estudiante, quieres dedicarte a esta maravillosa profesi\u00f3n, adelante. Siempre se necesita sangre fresca, talento y ganas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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